インターネット広告のひみつ - ブログ

アジャイルメディア・ネットワークが、ツイッター連携サービスを束ねた広告商品を販売。

3月22日、イギリスのIABが発表。イギリスのモバイル広告費は、2009年に32％増加していたが、2010年には116％増加して8,300万ポンドに。検索広告が中心。
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IABUK - 2010 mobile adspend figures
http://www.iabuk.net/en/1/mobileadspendfigures220311.mxs
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「Google ディスプレイネットワーク」の広告に表示されている「i」アイコンおよび「Ads by Google」のラベルが、「AdChoices」のアイコンとラベルに変更になるようだ。ただし、英語のパブリッシャーのみ。この変更は、行動履歴利用広告の自主規制プログラムに準拠するもの。グーグルが動くことで、他社も適用を急ぐことが予想される。この自主規制プログラムの詳細は次の通り。
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行動履歴利用広告の自主規制プログラムが始動
http://blog.netadreport.com/2010/10/blog-post_9344.html
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日本には影響しない。が、いずれ避けて通れない課題ではないかと。

フェイスブックが、利用者の近況やウォールへの投稿の内容と連動した広告「Related adverts」を表示する試験を行っているという。

カンターメディアによると、2009年に12.3％減少したアメリカの広告費は2010年に6.5％増加。ディスプレイ広告費は9.9％増加。

ニューバランスジャパンとサントリー食品インターナショナルが、頓智ドット「セカイカメラ」を利用したキャンペーンを開始。都内のランニングコースで「エアタグ」（拡張現実の情報）を収集しながら完走を目指してもらうイベント。
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TOKYO RUN
http://vittel.jp/tokyorun/
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シティグループが予測。2012年には2010年の約2倍に。

3月22日、首相官邸がフェイスブックにページを開設して、震災関連の情報を英語で発信するようになった。3月13日にはツイッターを開始して災害情報を発信している。危機対応のコミュニケーションに有効な手段としても、ソーシャルメディアへの注目が高まっている。
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Facebook - Prime Minister's Office of Japan
http://www.facebook.com/Japan.PMO
Twitter - 首相官邸（災害情報）
http://twitter.com/Kantei_Saigai
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スウェーデンのホームレスを支援する慈善団体のバナー。キャンペーンサイトでバナーを取得して貼り付けると、貼付時間の計測が始まり、時間の経過およびクリックにしたがってバナーが暖色に変化していく。キャンペーンサイトには、貼付時間およびクリック数のランキングが表示されている。

オガワカズヒロ（小川浩氏と小川和也氏）の著書「ソーシャルメディア維新」をいただいた。フェイスブックやツイッターのソーシャルグラフやソーシャルストリーム、グーグルが整理しきれない情報が、インターネットの勢力図をいかに塗り替えているかわかる。

クーライリスとインモビがiPad向けの3D広告を開発している。端末の傾斜に反応するような表現もできるようだ。デモビデオの最初のカメラの広告に注目。パソコン向けのインターネット広告では考えられなかった表現。
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Cooliris - 3D Immersive Ads
http://www.cooliris.com/company/platform/3d-ads/
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停電や放射線の情報を提供するため、公式アカウントを開設。

ファンゲイジャーが上位100位を発表。アクティブにエンゲージしているファンの多いフェイスブックのページのランキング。
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FanGager
http://www.fangager.com/
Top engaged Facebook pages
http://www.fangager.com/site/top100/
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ディスプレイ広告のファイル（SWFファイルのみ）をアップロードすると、米国赤十字社の東北関東大震災義援金寄付ページへのリンクを付加してくれるサービスが立ち上がった。変換されたファイルをデモとして公開してみた。
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banner+aid
http://banneraid.net/
デモ（右肩の十字にマウスを）
http://www.netadreport.com/banneraid_test/
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オーストラリアのIABが「Universal Advertising Package」を見直した。標準広告サイズを4種類として、リッチメディアの手法ごとにガイドラインを規定している。

マイクロソフトは、日本の東北地方太平洋沖地震の災害援助のため、ツイッターでリツイートを呼びかけた。リツイート1件につき1ドル、10万ドルまでを寄付するという内容。しかし、悲劇をマーケティングに利用しているという批判を招いたようだ。7時間後、否定的に受け取られたことに反省を表明して、10万ドルを寄付した。
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リツイートの呼びかけ
http://twitter.com/bing/status/46597693585358848
7時間後に反省
http://twitter.com/bing/status/46698091604226048
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マイクロソフトは、日本を支援する簡単な手段を消費者に提供したかったようで、その意図は称賛されるべきものだ。実際に、多数の賛同リツートが発生している。しかし、一部で批判が発生したのも確かであり、その要因はマイクロソフトという企業の金銭がからむ内容であること、同社の支援活動を案内するリンクが含まれていたことなどが複合していそうだ。

ソニー・コンピュータエンタテインメント「Gran Turismo 5」。ディスプレイ広告に「Google ストリートビュー」を取り込み、リアリティーに富むレースシミュレーションを広告内で提供した。ゲーム収録コースから選抜された3コースを、マウスまたは矢印キーで操作して走行できる。
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GT5 banner
http://www.smartnewsolutions.ru/festival/cannes/gt5/
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3月9日、ブランドアフィニティテクノロジーズがソーシャルメディアで著名人に推奨してもらうことの効果を発表。過去の200件以上の施策を調査したという。フェイスブックでの著名人による推奨メッセージは、推奨なしのフェイスブックの広告より、CPAが50％優れていた。

3月11日より、フェイスブックのページに「Static FBML」は追加できなくなった。iframeによりタブを追加することはできるが、ファイルを格納するサーバが必要になる。しかし、アドコード、インボルバー、ワイルドファイヤインタラクティブが開発したアプリを利用すれば、「Static FBML」と同じようにホスティングを考慮することなく、簡単にタブの追加や編集ができる。それぞれを試用してみた。
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アドコード - Static iframe タブ
http://www.adcode.co.jp/article/9
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アドコードの「Static iframe タブ」はインターフェイスが日本語で安心。タブ1個までは無料。ファンゲート（ファンとファン以外での内容の差し替え）に対応しているが、画像を表示するときは外部サーバが必要。
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Involver - Static HTML For Pages
http://blog.involver.com/2011/03/08/an-alternative-to-fbml/
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インボルバーの「Static HTML For Pages」は無料。ファンゲートの機能はあるが、ファン以外にはHTMLでなく画像しか表示できない（その画像はホスティングしてもらえる）。
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Wildfire Interactive - iFrames for Pages
http://blog.wildfireapp.com/2011/03/07/wildfire-releases-a-free-fan-gate-reveal-tab-application/
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ワイルドファイヤインタラクティブの「iFrames for Pages」は、これから3ヶ月以内にインストールすれば、有料化されても無料。ファンゲートの機能は充実していて、ファンとファン以外のそれぞれにHTMLまたは画像を表示できる（その画像はホスティングしてもらえる）。しかし、日本語は文字化けしてしまう。
追記（2011年3月14日）：アドコードより「Static iframe タブ」についてファンゲートでの画像表示（ホスティング）に対応したと案内あり。このブログを参考にして改良していただいたそうで、ありがとうございます。

フェイスブックが「Facebook Insights」の「Insights for Websites」を刷新。「Social Plugins」への反応をリアルタイムに解析できるようになった。
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Real-Time Analytics For Social Plugins
http://developers.facebook.com/blog/post/476
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