インターネット広告のひみつ - ブログ

ゼニスオプティメディアが、中東の混乱と日本の震災を理由に、2011年の世界の広告費の予測を4.6％増から4.2％増に下方修正。ただし、長期的な回復基調は継続するとして、2012年の世界の広告費の予測は5.2％増から5.8％増に上方修正。日本の広告費は、2011年に4.1％減、2012年に4.6％増と見込んでいる。
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ZenithOptimedia Adspend Forecast Update Apr 2011
http://www.zenithoptimedia.com/about-us/press-releases/zenithoptimedia-adspend-forecast-update-apr-2011/
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ヤフーがインナースコープリサーチと共同で、ターゲティング手法ごとのディスプレイ広告の効果を生体反応と視線追跡により調査した。同一の広告でも、個人や文脈との関連性によって生体反応に差異が出た。行動ターゲティングのように個人に適合した広告は、注目される時間が長く、瞳孔を拡張して、確実な認知と共感に結び付いた。文脈に適合した広告は、最初に注目されるまでの時間が短く、長期記憶と感情への働きかけが強力だった。個人にも文脈にも適合した広告は、両者の長所を強化した。
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Power of Relevancy: The Biometric Impact of Online Advertising
http://advertising.yahoo.com/industry-knowledge/power-of-relevancy-insight.html
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フェイスブックの利用者を引き付ける投稿とは。それを解明するため、バディメディアは同社の顧客200社のフェイスブックへの投稿を調査した。コメントや「Like」が発生する割合をエンゲージメント率と定義して分析。公開された報告書を抄訳する。
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1. 投稿内容は短く：
80文字以下の投稿はエンゲージメント率が27％高かった。しかし、80文字以下の投稿はすべての投稿の19％にとどまっていた。
2. URLの短縮は慎重に：
長いままのURLを使用した投稿は、短縮URLを使用したものよりエンゲージメント率が3倍高かった。リンク先が分かりづらいURLは敬遠されがち。
3. 利用者がいるときに投稿を：
投稿の6割は10時から16時の就業時間に行われたが、その以外の朝や夕方以降の投稿の方がエンゲージメント率は20％高かった。
4. 木曜と金曜が有効か：
投稿の86％は月曜から金曜に行われたが、木曜と金曜の投稿はエンゲージメント率が18％高かった。ただし、業種カテゴリーによって差異があった。
5. シンプルに頼もう：
「like」「post」という単語を含む投稿はエンゲージメント率が高かった。「Likeをクリックして」「コメントをください」のように直接語りかけるとよい。
6. 販促はソフトセルで：
「event」「winner/win」のようなソフトセルの単語を含む投稿は、「contest」「promotion」といった直接的な単語を含むものよりエンゲージメント率が高かった。
7. 質問は最後に：
疑問文で終わる投稿はエンゲージメント率が15％高かった。質問を投げかけるなら投稿の最初や途中でなく最後に。
8. 「Why」は使わない：
「where」「when」といった疑問詞を含む投稿はエンゲージメント率が高かったが、回答しにくい「why」は低かった。肯定反応を喚起しやすい「would」もエンゲージメント率が高かった。
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カヤックがサイバーエージェント、スタートトゥデイ、グロービス・キャピタル・パートナーズのファンドを引受先とする第三者割当増資を実施。

4月7日、ゼンリンデータコムは博報堂DYホールディングスの完全子会社であるAD plus VENTUREと共同でMedia JUMPを設立。日本経済新聞の報道によると、消費者の興味に沿ったレジャー情報を提供するサービスを予定しているようだ。

日経BPの書籍「ソーシャル・ネット経済圏」をいただいた。日経ビジネスと日経デジタルマーケティングの編著というだけあって、丁寧な取材に基づいた確かな内容。主要なソーシャルメディアの経営者へのインタビューも。ディー・エヌ・エーの「ミクシィとは共存できる」、グリーの「ゲームサービスではない」といった発言からは、彼らの進化の方向性が読めてきそうだ。

グーグルが複数の調査で確認したようだ。

「iAd」の広告を閲覧できるアプリ。日本からはダウンロードできない。

地球の人々を害虫から守るため、バルサン星からやってきたバルサンマン。今後の展開に期待。

アドメルドが2月に公開した資料「RTB Hits The Mainstream」をプラットフォーム・ワンが翻訳。
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リアルタイム入札の市場規模、2011年は2倍以上に
http://blog.netadreport.com/2011/02/20112.html
プラットフォーム・ワンによる翻訳
http://www.platform-one.co.jp/information/20110406us.html
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バリュークリエーションが提供するフェイスブック向けアプリ「Static HTML」の利用者数が10,000件を突破したようだ。国産ビジネスアプリの利用者数としては最多だという。
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Static HTML
http://apps.facebook.com/statichtml/
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このブログでは、「Static FBML」の後継アプリとして、アドコード「Static iframe タブ」、インボルバー「Static HTML For Pages」、ワイルドファイヤインタラクティブ「iFrames for Pages」を紹介してきたが、バリュークリエーション「Static HTML」も類似の機能を持つ。すべて試用してみたが、この中でスクリプトタグを受け付けるのはバリュークリエーション「Static HTML」のみだった。
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「Static FBML」の後継アプリ
http://blog.netadreport.com/2011/03/static-fbml.html
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「DSP」や「SSP」のように新しい用語を含む、非公式な用語集。

ベクトルの西江肇司氏の著書「モノの広め方」をいただいた。「戦略PR」や「WEB PR」と呼ばれる手法についての実践的な解説。情報の切り口や文脈の作り方を工夫することにより、メディアで取り上げられたりクチコミで広まったりする可能性を切り開けることがよく分かる。「人にフォーカスする」「話題になる画をつくる」など、具体的な発想のヒントが豊富。

サイバーエージェントとディー・エヌ・エーが、スマートフォン広告ネットワークの合弁会社を設立することで合意。グリーによるアトランティスの買収に刺激されたと推測される。

日本を含む43カ国のモバイル利用者を調査。国際比較できる。
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TNS - Mobile Life
http://www.discovermobilelife.com/
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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、スマートデバイス向けアプリ解析「Localytics」を日本で独占提供。
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Localytics
http://www.localytics.com/
http://www.localytics.jp/
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プラットフォーム・ワンとアイピーオンウェブホールディングスが、アイピーオンウェブジャパンを共同で設立。
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アイピーオンウェブジャパン
http://www.iponweb.jp/
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セールスフォースドットコムが、ソーシャルメディアのモニタリングを提供するラディアンシックスを買収することで合意。
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Radian6
http://www.radian6.com/
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グーグルが「+1」ボタンの試験運用を開始。フェイスブックの「Like」ボタンのような推奨ボタン。まずは自然検索結果と検索連動型広告に装備して、まもなく外部サイト用コードも提供するという。検索連動型広告に「+1」ボタンを装備しても、品質スコアの算出方法は変更しないという。しかし、自然検索結果の「+1」ボタンは、表示順位決定要素のひとつとして考慮するようだ。
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Google +1 Button
http://www.google.com/+1/button/
The +1 button & AdWords
http://adwords.blogspot.com/2011/03/1-button-adwords.html
+1 button FAQ
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=1140194
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「+1」ボタンの発想はすばらしい。しかし、グーグルが保有するソーシャルグラフは貧弱なので、消費者に意味のあるサービスにはならないかもしれない。

ウィリアムリグレージュニアカンパニーの菓子「Skittles」のインタラクティブビデオ。ユーチューブのチャンネルに複数バージョンあり。
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YouTube - skittlespage's Channel
http://www.youtube.com/skittlespage
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