インターネット広告のひみつ - ブログ

2月21日より、ギャップジャパン「バナナ・リパブリック」がショートムービーをオンラインで配信。第3話の視聴には、バナナ・リパブリック各店のレシートに印刷されているパスワードが必要。
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BANANA REPUBLIC PRESENTS 「最後の片想い」
http://www.kata-omoi.com/
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動画をクリックすると、登場人物が着用しているコーディネートの情報が表示される。ハイパースポットの技術を利用。
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ハイパースポットジャパン
http://www.hyperspots.jp/
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BS-TBSの丹羽多聞アンドリウ氏は、この手法を「クリックムービー」と呼んでいる。
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日本初！ クリックムービー 最後の片想い
http://www.tvlife.jp/blog4/?p=308
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日本コカ・コーラ「Coca-Cola zero」が、ヤフーとMSNのフロントページでディスプレイ広告を実施している。クリックすると次のように立体的なクリエイティブが展開する。
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Yahoo! JAPAN PR企画 - コカ・コーラ ゼロ
http://promotion.yahoo.co.jp/cocacola_zero/
MSN特集 - コカ・コーラ ゼロ
http://feature.jp.msn.com/201102_cocacola_zero/
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それぞれにゲームおよびツイッターのボタンを用意。また、両サイトを相互にリンクさせている。

電通とディーツーコミュニケーションズが調査。バナー広告をクリックしたあとに表示される動画広告の認知率が、バナー広告の認知率より高いのは不自然に感じられる。動画広告の素材が分からないので推測だが、回答者はテレビ広告と動画広告の接触をアンケート上で区別できていないのではないだろうか。

トヨタ自動車「ヴィッツ」が代替現実ゲーム（ARG）を開始。渋谷で謎の挑戦状を配布。謎が謎を呼ぶ展開に。
追記（2011年2月23日）：この謎解きイベントの紹介サイトも立ち上がった。慶應義塾大学経済学部武山政直研究室との共同プロジェクトで、カヤックが企画しているようだ。
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盗まれたテディベアを取り戻せ！
http://www.kayac.com/top/20110222/
http://lost-teddybear.com/
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アメリカンエキスプレス。ディスプレイ広告からテキストを直接入力してツイートできる。選抜されたツイートは新聞広告に掲載される。

デマンドサイドプラットフォームを含め、丁寧に解説。

2月16日、WPPはデジタルエージェンシー4社（スケマティック、ブリッジワールドワイド、ブルー、クエーサー）を合併して、新たなインタラクティブマーケティングエージェンシー「ポッシブルワールドワイド」を発足させた。ピュブリシスグループのレイザーフィッシュやディジタス、インターパブリックグループのR/GAなどに対抗する世界的なブランドにしたいようだ。
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Possible Worldwide
http://www.possibleworldwide.com/
http://www.businesswire.com/news/home/20110217007217/ja/
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フェイスブックと連動したファッションコミュニティ「UNIQLOOKS」を公開。ユニクロの商品を着用した写真を投稿して交流できる。消費者が主役であること、またフェイスブックのアカウントを通じて実名で参加することで、過去の施策にはないリアリティが感じられる。

アジャイルメディア・ネットワークがソーシャルメディア活用支援プログラムを開始。ソーシャルメディア活用の「駆け込み寺」になるという。運営代行とは似て非なるアプローチ。

アジャイルメディア・ネットワークが、ソーシャルメディアのフォロワー数などを独自に集計したようだ。いわゆる会話や傾聴ができているかという視点は含まれていないようだ。

ヤフー、伊藤忠商事、ファミリーマート、ファミマ・ドット・コムは共同で、ヤフー「プレモノ」と「Famiポートクーポン」を連携させたサンプリングサービスを開始。

新広告商品「TrueView 動画広告」を3月より日本でも試験運用するという。アメリカとカナダでは2010年12月から正式に開始されている。

2月15日、アジャイルメディア・ネットワークが開催。ミクシィの辻正隆氏は各サービスのソーシャルグラフを解説。ツイッターはインタレストグラフ、フェイスブックはパブリックグラフ、ミクシィはプライベートグラフだという。また、勝部健太郎氏によると、日本コカ・コーラのソーシャルアプリ「スゴイ自販機」は66,972回ダウンロードされ、4,645,498回プレイされたという。平均でひとりあたり約70回遊んだことになる。そして、津田大介氏によると、ツイッターは納豆だという。

「The 2010 Mobile Year in Review」という報告書を公開。日本のデータは欠けも多い。ゲームはもっと利用されているのでは。

2月9日、オーディエンスサイエンスがダイナミッククリエイティブソリューションを提供するトゥムリと国際的に提携することが明らかになった。メディアバイがオーディエンスセントリックかつダイナミックになればなるほど、それを活かすにはクリエイティブもオーディエンスセントリックかつダイナミックになるべきということだろう。
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Tumri
http://www.tumri.com/
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2010年1月に海外で話題になったバイラルビデオをローカライズ。バイラルビデオ、しかも1年以上前に流行したものをローカライズするというのはめずらしい。
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コカ・コーラ ハピネスマシン 「公園」篇
http://www.youtube.com/watch?v=btdOUON5BNI
コカ・コーラ ハピネスマシン 「キャンパス」篇
http://www.youtube.com/watch?v=gYhKhyMURdw
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オリジナルはこちら。
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Coca-Cola Happiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
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マテルによると、1961年に出会ったバービーとケンは、2004年のバレンタインデーに破局。だが、このほどケンが再びアプローチして、2011年のバレンタインデーより改めて交際することになった。複数のソーシャルメディアをうまく利用することで注目された。
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Facebook
http://www.facebook.com/OfficialKen
Twitter
http://twitter.com/officialken
Foursquare
http://foursquare.com/officialken
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資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」のソーシャルアプリ。ダイヤモンドを磨いたりクイズに答えたりすると「輝きポイント」がたまり、懸賞に応募できる。店舗でカウンセリングを受けてもポイントを取得できる。

フェイスブックは、FBMLでなくiframeでページのタブを作成できるようにした。特殊なFBMLやFBJSではなく、一般的なHTMLとJavaScriptで作成できる。iframeによるタブの追加方法は次の通り。試作アプリを追加してみたところ、複雑なようだが簡単だった。
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Apps on Facebook.com - Page Tabs
http://developers.facebook.com/docs/guides/canvas#tabs
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フェイスブックはFBMLとFBJSによるアプリ開発を非推奨としていく。3月11日以降、FBMLのアプリは許可されなくなり、Static FBMLのアプリも追加できなくなる（既存のアプリは動作する）。ソーシャルプラグインなどで使用されているXFBMLに影響はない。

2月10日、フェイスブックが「Facebookページ」のレイアウトと機能を刷新。3月10日までにすべてのページに適用される。レイアウトの変更としては、ウォールの上部に写真が表示されるようになったことや、タブが左手のナビゲーションに格納されるようになったことなど。マーケッターにとってレイアウトの変更よりも影響が大きいのは、ページ名でフェイスブックを利用できるようになったことだろう。個人名とページ名を切り替えることにより、自分が管理するページにおいて個人名や別のページ名で投稿したり、他人が管理するページにおいて自分のページ名で投稿したりできるようになった。この機能を活用すれば、フェイスブック内でページの露出が高まり、ファンを獲得しやすくなるだろう。新たなスパムが発生する可能性もあるが。ページを管理するマーケッターは、自分のページが他のページといかに交流するか検討すべきだ。今回のアップグレードについて、360i、インボルバー、ヴィトゥルーによる解説を紹介しておく。
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360i: Facebook Launches Page Layout Overhaul - How Should Brands Prepare?
http://blog.360i.com/pov/facebook-page-layout-changes
Involver: Changes to Facebook Pages – A Quick Guide
http://blog.involver.com/2011/02/changes-to-facebook-pages-a-quick-guide/
Vitrue: Holy Deja-Vu, Facebook Brand Pages Re-redesigned
http://vitrue.com/blog/2011/02/10/holy-deja-vu-facebook-brand-pages-re-redesigned/
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新レイアウトではプロフィール写真の下部にナビゲーションのリストが表示されるので、縦長のプロフィール写真を利用しているなら、高さの低いものに変更しておくとよいだろう。