インターネット広告のひみつ - ブログ

ソーシャルメディアのビジネス活用の状況について、ハーバードビジネスレビューが2010年7月に世界の読者に調査。SAS Institute の提供により、そのレポートが公開されている。多くの企業は、ソーシャルメディアを自分たちの戦略にいかに組み込むべきか、現在あるいはこれから試行して学習しようとしている段階。ソーシャルメディアを有効活用していると回答したのは12％にとどまっている。
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The New Conversation: Taking Social Media from Talk to Action
http://www.sas.com/reg/gen/corp/1207823-pr
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日本を含む17カ国で調査。家電製品は情報収集して買うひとがもっとも多いが、食料雑貨は習慣的に買うひとがもっとも多い。衣料品は衝動買いが多め。また、購買プロセスごとのタッチポイントなども分析。家電製品は、ブランドの選択にはペイドメディアがもっとも影響するが、小売店の選択にはオウンドメディアがもっとも影響する。調査報告書は、アメリカのマイクロソフトのウェブサイトからダウンロードできる。
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Retail shoppers: purchase paths and the media that influences them
http://advertising.microsoft.com/online-consumer-retail-research
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日本の消費者は、他国の消費者に比べて未来に自信を持てていない、携帯電話でのクーポンの活用率が高い、消費行動におけるデジタルの活用率が高い、オンラインショッピングへの関心が高い、オンラインのクチコミの影響力が極めて強い、などの特徴があるという。

Flashクッキー（Local Shared Object）のプライバシー問題についての取り組みが報告された。現在、Flashクッキーを管理するにはアドビのウェブサイトを訪問しないといけないが、HTTPクッキーと同じようにブラウザのインターフェイスから管理できるように、ブラウザベンダーと調整しているという。また、最新の「Flash Player 10.1」は、プライベートブラウジングをしているときに保存したFlashクッキーを、ブラウザが閉じられるときに自動で削除しているようだ。さらに、「Flash Player 設定マネージャー」のデザインを変更してユーザビリティを向上させるとともに、OSのコントロールパネルやシステム環境設定から設定マネージャーに直接アクセスできるようにするという。
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On Improving Privacy: Managing Local Storage in Flash Player
http://blogs.adobe.com/flashplatform/2011/01/on-improving-privacy-managing-local-storage-in-flash-player.html
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グーグル「Android」向けの「YouTube 2.0」アプリにプリロール広告の挿入を開始。ユーチューブはモバイルのマネタイズについて何年も試験をしてきたが、今回が過去最大の前進だという。アップルの端末へのプリロール広告は今後の課題。ちなみに、ユーチューブのビデオのモバイルで再生回数は1日あたり2億回で、2010年に3倍に増加したという。
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Music videos now on YouTube app for Android
http://youtube-global.blogspot.com/2011/01/music-videos-now-on-youtube-app-for.html
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セプテーニ・ホールディングスがサプライサイドプラットフォームを手がけるKauliの株式を取得。ただし、持ち分法適用未満のようだ。また、Kauliはリアルタイム入札への対応を開始したという。

アップルとディズニーがデモンストレーションのためのプレビューを公開。ユーチューブにビデオがいくつか投稿されている。一般には、iPad向けiAdの配信は2011年の早期からの予定。
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Tron: Legacy iAd for iPad
http://www.youtube.com/watch?v=G4yApx5zyCk
http://www.youtube.com/watch?v=yiHphxE1rCw
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新会社を設立。リアルタイム入札に対応したデマンドサイドプラットフォーム「FreakOut!」を提供するという。
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フリークアウト
http://fout.jp/
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ミレニアルメディアによる広告配信統計。2010年12月のスマートフォン向け広告表示回数のプラットフォーム比率は、グーグル「Android」がアップル「iOS」を初めて上回ったという。

日産自動車が「日産リーフ」を遠隔操作できるアプリを公開。「日産リーフ」のバッテリー残量を確認したり、充電を行ったり、エアコンを操作したりできる。「日産リーフ」の所有者でなくても「お試し版」で各機能を体験できる。

日本テレビ放送網が、クーポン共同購入サイト「日テレぐるチケ」と番組の連動を開始する。
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日テレぐるチケ
http://grtk.jp/
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Fringe81が3月から提供するという。これまでの「iogous」は、クリックやコンバージョンにしたがって広告配信を最適化するサービスだったが、「iogous*mark」はインプレッションの効果に焦点を当てたもののようだ。一般的な第三者配信エンジンが持つ機能はすべて搭載するという。

イーマーケッターがアメリカのソーシャルゲーム市場を予測。ソーシャルゲーム向け広告費は、2011年には前年比60％増の1億9,200万ドルに成長するという。ソーシャルゲーム市場の約6割はバーチャルアイテムの販売で成立しているが、広告が占める割合は拡大傾向にある。なお、日本のソーシャルゲーム市場についての類似の統計は、シード・プランニングが2010年12月に発刊した次のレポートに紹介されている。
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ソーシャルゲームの世界市場動向とビジネスモデル分析調査
http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010122102.html
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日本アド・コンテンツ制作社連盟（旧称は日本テレビコマーシャル制作社連盟）が「Web制作ハンドブック」を発刊していた。「Web制作見積書式」はウェブサイトからダウンロードできる。

台湾のセブンイレブン。顔認識技術を利用した拡張現実ビルボードを展開。通行人の頭部にセブンイレブンのマスコットを被せた。また、その記録写真をフェイスブックのファンページに並べた。拡張現実施策に参加した消費者は、ファンページで自分の写真を探し出して、そのままフェイスブックで共有することができた。拡張現実施策に参加していない参加者は、ファンページで自分の写真を合成して疑似体験することができた。

1月5日、ジュニパーリサーチが予測を発表。世界の携帯電話ゲーム向け広告費は、2010年は8,700万ドルだが、2015年には8億9,400万ドルにまで成長するという。

唯川恵氏のオリジナル小説を映像化してユーストリームで生放送。録画と生のシーンを切り替えながら。生シーンでは主人公とツイッターで会話ができた。

ブラジルのゴウ航空。パソコンのディスプレイ広告上で携帯電話の番号を入力すると、直後に電話がかかってくる。携帯電話のキーを押すことにより、パソコンの画面に出現した飛行機を操縦できる。携帯電話でチェックインすると飛行機の搭乗が簡単になることを訴求。

ミクシィの「mixiチェック」と「イイネ！ボタン」の違いは、フェイスブックの「Share」と「Like」の違いといえるだろう。フェイスブックは、現在は「Shere」の使用を推奨していないが、ミクシィは使い分けを推奨している。

‎1月6日の11時から15時まで、良品計画がフェイスブック限定のタイムセールを実施した。無印良品のファンページのファンが1万名を超えたのを記念したもので、その時間だけ「タイムセール」というタブが出現した。
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フェイスブック限定タイムセールの概要
http://www.facebook.com/event.php?eid=161264303919934
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2010年2月には、無印良品のツイッターのフォロワーが1万5,000名を超えたのを記念してツイッター限定タイムセールを実施したことがある。そのときは4時間で590点、約60万円を販売している。
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良品計画の風間公太氏の講演資料
http://www.slideshare.net/Memberscorp/20101209-6095467
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マガジンハウス「Hanako」に5回連続で掲載されるトヨタ自動車「bB」の広告と連動したビデオ。販売店で小冊子を手に入れると懸賞に応募できる。
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JURI CINEMA SPECIAL ナニカ
http://gyao.yahoo.co.jp/special/juricinema/
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