インターネット広告のひみつ - ブログ

1月26日、これまで試験提供していたセルフサービス方式のクリック課金型テキスト広告を正式に開始。サービス名を「LinkedIn Ads」として、ターゲティングオプションも追加した。
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LinkedIn Ads
https://www.linkedin.com/ads/
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広告出稿の手順はフェイスブックのそれに似ていて、該当する会員数を確認しながらターゲティングを指定できる。1月30日現在、リンクトリンには1億131万人の会員がいるようだが、日本のみに絞り込むと30万人しかいない。業種や職種の選択肢が提示されるところはリンクトインらしい。同社の保有する外部広告ネットワーク「LinkedIn Audience Network」にも広告を配信できる。

「Google Chrome」の拡張機能として「Keep My Opt-Outs」を公開。行動ターゲティング広告などが無効になるようだ。

「Google Chrome」の拡張機能。パブリッシャー向け。グーグルからブラウザに配信された広告の詳細（広告主やリンク先など）を確認できる。

新広告手法「Sponsored Stories」を発表。ニュースフィードに埋もれがちな友人の行動（「いいね！」やチェックインなど）を、そのまま画面右端に広告として露出できる。

mixiアプリ（モバイル版およびスマートフォン版）を開発する新会社を設立する。社名はグレンジ。

「Attribution Management コンサルティングサービス」の提供を開始。

グーグルが「Gmail」の画面にディスプレイ広告を表示する試験を開始したようだ。

コムスコアによると、アジアでウェブメールの利用時間が減少しているという。2010年11月のウェブメール利用時間を前年同月のそれと比較すると、マレーシアでは22％、インドでは19％、韓国では15％減少。日本でも10％減少した。若年層ほどウェブメール離れが著しいという。これまで電子メールで行われていたコミュニケーションの一部が、ソーシャルネットワークとモバイルに移行していると推測される。

アラタナの「ソーシャルゲートウェイ」は、フェイスブックのファンページに簡単にECサイトを開設できるアプリ。現在のところ「EC-CUBE」「カゴラボ」に対応。この無料版を利用して、「インターネット広告のひみつ」ファンページに帝国ホテルのショップを追加してみると、次のようになる（試用につき近日削除予定）。
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「ソーシャルゲートウェイ」で帝国ホテルオンラインショップを表示
http://www.facebook.com/netadreport?v=app_192144367468138
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フェイスブックの「インターネット広告のひみつ」ファンページをこのブログで紹介してから、本日でちょうど1年が経過しました。ファン数は昨日までに1,118名（残念ながら82％は男性）となりました。ありがとうございます。このブログの参照元サイトに占めるフェイスブックの割合は増加傾向にあり、直近の1ヶ月を分析するとフェイスブックからの流入はツイッターからの流入の61％になっています。なお、現在はアドコードさんのご厚意により、同社のファンページ運用支援アプリ「Adcode Apps」を試用させていただいております。「YouTube」「アンケート」「お問い合わせ」のタブはそのアプリによるものです。アドコードさん以外にも、有料アプリを試用させていただけるアプリプロバイダーさんがいらっしゃったら、連絡をいただけると幸いです。

イーマーケッターがツイッターの広告収入を予測。広告の販売を開始した2010年は4,500万ドルだったが、2011年には1億5,000万ドルまで増加するという。2012年には2億5,000万ドルとなり、マイスペースの広告収入を抜くようだ。しかし、それでもフェイスブックの広告収入の20分の1にも満たない。

1月20日、講談社、光文社、集英社、小学館、マガジンハウスによる共同調査プロジェクト「マガジェンヌ」の報告書が公開された。雑誌広告は消費に効くという。各社のウェブサイトから同じファイルをダウンロードできる。
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講談社
http://ad.kodansha.net/
光文社
http://www3.kobunsha.com/ad/
集英社
http://adnavi.shueisha.co.jp/
小学館
http://adpocket.shogakukan.co.jp/
マガジンハウス
http://ad.magazine.co.jp/
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インターネットを含む雑誌以外のメディアとの比較もある。回答者を女性誌10誌から募集したので、雑誌の評価が高めであることには注意。

グーグル「Android」用の拡張現実アプリ「恋チョコ」で森永製菓「カレ・ド・ショコラ」のパッケージを撮影すると、2月14日にBS-TBSで放送されるドラマ「恋チョコ」を視聴できる。包装と放送と通信の融合。
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恋チョコ
http://w3.bs-tbs.co.jp/koichoco/arv/
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トラストイーの「TRUSTed Ads Privacy Platform」が、デジタルアドバタイジングアライアンス（DAA）が推進する行動履歴利用広告の自主規制プログラムの公認プロバイダーになった。
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TRUSTed Ads Privacy Platform Endorsed by Digital Advertising Alliance
http://www.truste.com/about_TRUSTe/press-room/news_trusted_ads_daa_approval.html
TRUSTed Ads
http://www.truste.com/privacy_seals_and_services/enterprise_privacy/trusted-ads.html
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公認プロバイダーは、行動履歴利用広告であることを告知するアイコンを広告に表示したり、オプトアウトの仕組みを提供したり、それらに対する反応を報告したりする。すでにダブルベリファイ、エヴィドン（旧称はベターアドバタイジング）が公認プロバイダーとなっていて、トラストイーは3社目。
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DoubleVerify
http://www.doubleverify.com/
Evidon
http://www.evidon.com/
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行動履歴利用広告の自主規制プログラムについては、ダブルベリファイのウェビナーの解説が分かりやすい。
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DoubleVerify - Regulatory Compliance （下部にウェビナーへのリンクあり）
http://www.doubleverify.com/solutions/regulatory-compliance/
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1月18日、アドビシステムズがデムデックスを買収したと発表。匿名のオーディエンスセグメントを広告主に提供できるオーディエンス最適化技術を、「Adobe Online Marketing Suite」に統合するという。
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Demdex
http://www.demdex.com/
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アウンコンサルティングが推計。2010年は前年比18.6％増の193億9,000万円。2011年は221億2,000万円と予測。

ネクストの住宅・不動産情報サイト「HOME'S」がユーチューブでプロモーション。特殊カメラで撮影した360度パノラマビデオを視聴してクイズに正解すると、家賃20万円以内の賃貸物件に2年間住める権利が抽選で当たる。

カンヌ国際広告祭のサイバー部門で受賞するコツが紹介されている。ビデオを2分以下にする、誇張を控える、適切なカテゴリーに応募する、英語のネイティブスピーカーを見つける、高速なサーバに格納する。

コムスコアが日本のミクシィ、ツイッター、フェイスブックの訪問者の推移をブログで公開。2010年11月、ツイッターの訪問者はミクシィのそれを抜いた。12月、ミクシィの訪問者は1,350万人であるのに対して、ツイッターの訪問者は前年同月より176％多い1,460万人。同じく12月、フェイスブックの訪問者は610万人に。

電通とコンセプトは共同で、テレビのデータ放送と連動して番組の拡張現実コンテンツを提供する企画を開始するという。データ放送上のARマーカーをiPhoneアプリで読み取ってもらう。