インターネット広告のひみつ - ブログ

ネットマイルとモディファイが業務提携。フェイスブックでの「いいね！」のクリックやウォールへの投稿にネットマイルのポイントを付与するシステムを提供する。ファンの新規獲得や活性化に有効だろう。画期的。
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ネットマイルによる案内
http://www.netmile.co.jp/nm_biz/facebook/
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東京地下鉄。ウェブサイトとスマートフォン向けアプリで、エフエム東京のラジオ番組を配信。
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Listen! WONDERGROUND
http://www.tokyo-wonderground.jp/listen/
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集英社。AKB48の誰のポスターがどの都道府県に貼られるかを予想してもらう懸賞を実施。フェイスブックをはじめとするソーシャルメディアでヒントを出した。

5月9日は「告白の日」とのことで、ユニリーバ・ジャパンが「GO TO THE AXE TOWER - 告白の塔」を公開。ミクシィかツイッターのアカウントで、マイミクやフォロワーに告白できる。「練習モード」では、あの湯けむり美女に告白できる。

4月28日より、眼鏡店「Zoff」を手がけるインターメスティックが展開。トータルイマージョンの技術を採用。

ソーシャルメディアに話題を共有するためのボタンを、ブランドのウェブサイトでも見かけるようになってきた。フェイスブックやツイッターなど、各種ソーシャルメディアが提供する共有ボタンを個別に貼り付けてもよいが、さまざまなソーシャルメディアに対応した共有ボタンのサービスもある。例えば、パナソニック「DIGA」のウェブサイトは、クリアスプリングの「AddThis」を採用している。
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Panasonic - DIGA（右上に共有ボタンあり）
http://panasonic.jp/diga/
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このようなソーシャルメディア共有ボタンサービスとしては、次のようなものがある。ウィジェットとして提供されているサービスで、現在も開発が継続されていそうなものだけを、アルファベット順で紹介する。サーバへのインストールが必要なサービス、コンテンツ管理システムのプラグイン、ブラウザのプラグインは除く。
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AddClips
http://www.addclips.org/
AddThis
http://www.addthis.com/
AddToAny
http://www.addtoany.com/
Gigya
http://www.gigya.com/
OnlyWire
http://onlywire.com/
ShareThis
http://sharethis.com/
Share Widget
http://www.share-widget.com/
Sociable
http://www.blogplay.com/
Tell-a-Friend
http://tellafriend.socialtwist.com/
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「AddClips」以外は海外のサービス。このブログ「インターネット広告のひみつ」では、開発やサポートの積極性、カスタマイズの柔軟性、日本語への対応、共有行動の測定機能などを総合的に判断して、「AddThis」を採用している。このような共有ボタンを有効に機能させるためには、ただウィジェットを貼り付けるだけでなく、タイトルタグやメタタグ（Open Graph Protocolを含む）の最適化にも細心の注意を払う必要がある。

フェイスブックはシェアスルーなどのいくつかの広告プロバイダーに、ソーシャルアプリ（ほとんどはゲーム）内のビデオ広告を許可したようだ。インターネット利用者は、ビデオ広告を視聴すると、フェイスブック内の共通通貨である「Facebook Credits（Facebookポイント）」をもらえる。
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Sharethrough Integrates with Facebook Platform to Deliver Brand Videos inside Social Games
http://blog.sharethrough.com/news/sharethrough-integrates-with-facebook-platform-to-deliver-brand-videos-inside-social-games
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ソーシャルゲーム「Zoo Paradise」をアメリカから利用してみたところ、「Facebook Credits」を獲得できた。日本からでは獲得できないようだ。

5月4日、エフィシェントフロンティアがコンテクストオプショナルを買収したと発表。コンテクストオプショナルは、ソーシャルメディアマーケティングのソフトウェアやサービスを提供している。エフィシェントフロンティアはフェイスブックの広告管理にも注力していたが、広告による顧客獲得ばかりでなく、ファンページによる顧客維持まで提供できるようになる。
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Context Optional
http://www.contextoptional.com/
Context Optional's SMS
http://www.youtube.com/watch?v=25eZAIFvAv8
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360iがフェイスブックを活用したソーシャルコマースについてのレポートを公開。フェイスブックを活用したソーシャルコマースは、フェイスブックを通じて直接販売する方法と、既存のウェブサイトにソーシャル機能を付加する方法に分類できるという。
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フェイスブックを通じて直接販売する方法の例
http://www.facebook.com/HeinzKetchupUK?sk=app_194477550575090
既存のウェブサイトにソーシャル機能を付加する方法の例
http://groupgifts.ebay.com/
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2011年1月にブーズアンドカンパニーが公開したレポートによると、世界のソーシャルコマース市場（物品販売のみでサービス販売は含まず）は、2011年は50億ドルの見込みだが、2015年には300億ドルにまで成長するという。
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Turning "Like" to "Buy": Social Media Emerges as a Commerce Channel
http://www.booz.com/global/home/what_we_think/reports_and_white_papers/ic-display/49009342
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コムスコアが2011年第1四半期のアメリカのディスプレイ広告の統計を発表。すべてのインプレッションのうち、31.2％はフェイスブックで配信された。前年同期の16.2％から15.0ポイント上昇。

自分が、友人が、そしてすべてのインターネット利用者が、何にフェイスブックの「いいね！」をしているか確認できるサービス。友人がもっとも「いいね！」しているのは何か、今日もっとも「いいね！」されているのは何か、あるものに「いいね！」しているひとは他に何を「いいね！」しているのかなどを把握できる。

ランドローバー。地味におもしろいが、地味すぎる。

IQが、フォーチュン上位50社のうち適当なツイッターのアカウントを確認できた34社に、商品やサービスについての簡単な質問をツイートしてみた。そのうち返信のツイートがあったのは23社。この実験を通じて、IQはツイッターでの顧客対応の要点を次のようにまとめた。
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1. ツイッターのアカウントの目的を明示すること。
2. 誰が返答しているかを明確にすること。
3. 明るく優しい会話にすること。
4. できるだけ早く返答すること。
5. とにかく返答すること。
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報告書は次のページからダウンロードできる。返答のパーソナライズの程度はさまざまだったことなどが、事例で理解できる。
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IQ - Twitter Best Practices
http://www.iqagency.com/twitter-best-practices
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オンラインのビデオ広告にはテレビ広告の素材がそのまま使用されることが多い。オンライン向けの素材を制作するための費用を割けないからだ。しかし、イスラエルのアイビューデジタルが提供する技術は、それを解決するかもしれない。アイビューは、インターネット利用者の居住地、性年齢、行動履歴、時間、天候などに合わせて、その利用者に適切なビデオ広告をリアルタイムに生成して配信する。
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EyeView
http://www.eyeviewdigital.com/
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ビーズインターナショナル「X-girl」。5月3日と4日、マリエさんをモデルに、着回しコーディネートの写真を撮影して、リアルタイムにツイート。

検索エンジンでブランド名を検索したときに、フェイスブックやツイッターで運用しているページが上位に表示されないブランドが多いという。ブライトエッジによると、ブランドサイトからリンクしたり、ページの更新頻度を高めるべきだという。

モジラ財団が3月23日に「Firefox 4」を、日本マイクロソフトが4月26日に「Internet Explorer 9」を公開。これらの最新のブラウザは、新種のHTTPヘッダー「DNT (Do Not Track)」に対応している。
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FF4 - Webサイトによるトラッキングを拒否するには
http://support.mozilla.com/ja/kb/how-do-i-stop-websites-tracking-me
IE9 - 追跡防止
http://windows.microsoft.com/ja-JP/internet-explorer/products/ie-9/features/tracking-protection
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popInが、ウェブサイトの画像上に広告を表示できるサービス「popIn Image」を開始していた。他社のバナー広告や小さい画像など、広告を表示すべきでない画像を自動判別する機能をpopInが提供しているようだが、広告枠についてはKauliのサプライサイドプラットフォームが採用されている。Kauliにログインして確認したところ、標準ではKauliの広告ネットワークの広告が配信されるが、グーグルなど複数の広告ネットワークも追加できるようだ。画像上への広告配信は、アドスペースも「インピク広告」というサービスを2010年12月から展開している。

ハイネケンが、UEFAチャンピオンズリーグを観戦しながらリアルタイムに展開を予測をして得点を競うアプリを公開。例えば、コーナーキックでゴールが決まるかクリアされるか、ペナルティキックが右上に決まるか左下に決まるかなどを、その都度予測する。また、試合中に8回まで30秒以内のゴールを予測することもできる。それらの予測が当たるとバッジや得点がもらえる。クイズに回答して得点をもらうこともできる。得点は友人などと競って楽しむ。iPhone向けのアプリとフェイスブックのアプリが用意されている。

Ustream Asiaが配信者向けに広告非表示サービス「アドフリー」を提供。