喫煙所サイネージとは？喫煙所を活用したビジネスチャンスの強みを事例と紹介！ | VIDEO SQUARE

喫煙所に設置されるサイネージ広告をご存知でしょうか。「喫煙所で広告なんて効果があるの？」「他の広告と比べてどんなメリットがあるの？」そんな疑問をお持ちのマーケティング担当者も多いはず。
この記事では、喫煙所サイネージとは何か、その強みと制作事例、そして制作のコツまでをわかりやすく解説していきます。この記事を読むことで、喫煙所サイネージの有効性を知り、新たな広告戦略に活用できるようになります。ぜひ最後までご覧ください。

喫煙所サイネージとは喫煙所にあるデジタル広告のこと

喫煙所サイネージとは、喫煙所内に設置された広告媒体のことを指します。

近年、禁煙エリア増加や自治体の条例などにより、喫煙スペースでの喫煙がマナーとして当たり前になってきました。それと同時に、大規模なオフィスビルや商業施設の喫煙所、公共喫煙所には、喫煙所サイネージの設置が増加傾向にあります。

厚生労働省の調査によると、企業や一般施設における屋内全面禁煙の割合は、全体で約7割であることがわかりました。以下のグラフは、喫煙専用ルームの設置割合を示しており、令和3年度は全体で9.2％の施設や企業が喫煙所を設置していることがわかります。

とくに大企業では、全面禁煙率が下がった代わりに、設置率の伸びが大きいことが見て取れるでしょう。

引用：厚生労働省「喫煙環境に関する実態調査」

喫煙所サイネージは、限られた空間である喫煙所に設置されているため、他のデジタルサイネージと比べて、視聴者の目に止まりやすいのが特徴です。
分煙化に伴い、オフィスビルや商業施設など、多くの場所で喫煙スペースが設置されるようになりました。それと同時に、喫煙所サイネージも増加傾向にあります。

年々、喫煙者人口は減少傾向にはありますが、未だに喫煙者は1,700万人以上おり、ビジネスチャンスは大いにあるといえるでしょう。

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喫煙所サイネージの5つの強み

喫煙所サイネージには、他の媒体にはない様々な強みがあります。今回は、とくに大きな強みである5つのポイントをご紹介いたします。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

視覚と聴覚に同時に訴求可能

喫煙所サイネージは、デジタルサイネージの中でも特に視覚と聴覚の両方に訴求できる点が大きな強みです。

動画や音声付きの広告を流すことで、より多くの情報を効果的に伝えることができます。静かで落ち着いた空間の喫煙所内では、聴覚からの情報がより印象を残せるのです。静止画とテキストだけの広告よりも、ユーザーの記憶に残りやすい広告展開が期待できます。

また、喫煙所ではスマホを触りながらタバコを吸う人も多いです。その場合、テキストの視覚情報のみだと、スマホに注目しているため広告効果があまりありません。しかし、音声があると目線はスマホでも聴覚にアプローチできる、という点でも有利と言えます。

集中して視聴する環境が整っている

喫煙所は、限られたスペースでタバコを吸うという行為に集中する場所です。そのため、他の場所に比べて広告への注目度が高まりやすい傾向にあります。

街中のデジタルサイネージの場合、通行人は急いでいたり、他のことに気を取られていたりして、広告をじっくり見る人は少ないかもしれません。しかし、喫煙所では、ユーザーはタバコを吸い終わるまでの間、比較的時間に余裕があり、何にも急かされていない状態です。

とくに1人で喫煙所へ行く人は、ゆっくりくつろぐために喫煙所を利用します。そのため、自然と視界に入るサイネージ広告に意識が向きやすくなります。このように、喫煙所ではサイネージの視聴環境がとても良いことが強みです。

平均6分という長い時間の訴求が可能

喫煙所での平均滞在時間は約6分と言われています。これは、他の広告媒体と比較しても非常に長い時間です。そのため、商品やサービスについて、より詳細な情報を伝えることができます。

これまでサイネージが設置されてきたのは、駅やバス停、エスカレーター近くと、移動しながらの視聴だったため、どれも長時間視聴してもらうのは難しい場所でした。

しかし、喫煙所サイネージであれば、6分という滞在時間を有効活用し、商品のメリットや使い方を詳しく説明する動画を流すことも可能です。

1日平均5回ほど繰り返し訴求できる

喫煙者は、1日に平均5回程度タバコを吸うと言われています。そのため、喫煙所サイネージであれば、同じ広告を1日に複数回見せることも可能です。

繰り返し広告に触れることで、ユーザーの記憶に残りやすくなり、商品やサービスへの理解を深めるという効果も期待できます。たとえ一度の視聴で興味をひけなくても、繰り返し見て聴くことで、「あ、これ見たことある、聞いたことある」と購買に繋がることもあるでしょう。

視聴した人数や時間の把握がしやすい

喫煙所サイネージでは、視聴者数や視聴時間を計測できるAIカメラなどを導入することも可能です。データを取得することで、どの時間帯に視聴者が多いのか、どの広告が最も注目を集めているのかなどの広告効果を分析することができます。

これらのデータを分析することで、より効果的な広告展開を行うことが可能になります。たとえば、視聴者が多い時間帯に絞って広告を配信したり、注目度の高い広告をもとに、他の広告も注目されるように改善するといった戦略を立てることができるでしょう。

デジタルサイネージの制作事例

デジタルサイネージは、今や多くの場所で目にするようになりました。今回は、様々な場所で活用されているデジタルサイネージのCrevo制作事例をご紹介いたします。

タクシーサイネージ「HERP ATS」

出典：Crevo制作実績

動画の種類 アニメーション、実写 長さ・尺 15秒〜30秒 費用レンジ 300万円〜

タクシーの座席背面に設置されたデジタルサイネージ「HERP ATS」の事例です。タクシー利用者へ広告配信を行うだけでなく、乗降客の属性や乗車時間帯に合わせた広告配信を可能にすることで、広告効果の最大化を実現しています。

会話の中で自然にキーワードを盛り込み、かつ他社との差別化を図るため、パウダールームという設定で撮影をしたところが制作ポイントです。

エレベーターサイネージ 「デジコ」

出典：Crevo制作実績

動画の種類 アニメーション 長さ・尺 15秒〜30秒 費用レンジ 100万円〜299万円

オフィスビルやマンションのエレベーター内に設置されたデジタルサイネージ「デジコ」の事例です。限られた空間でも効果的な情報発信ができるよう、天気予報やニュース、地域の情報を配信しています。また、災害時には緊急情報の発信ツールとしても活用できます。
織田信長が民衆の要望に応えるためデジコを活用するストーリーをコミカルに表現し、ついつい見入ってしまうような演出にしているところがポイントです。

店内サイネージ「My Hotto Motto オトク探偵」

出典：Crevo制作実績

動画の種類 アニメーション 長さ・尺 60秒〜120秒 費用レンジ 50万円〜99万円

実店舗のサイネージでの放映を想定し制作されたデジタルサイネージ「My Hotto Motto オトク探偵」の事例です。

新規リリースされたアプリ「My Hotto Motto」の認知拡大が目的で、注視して見てもらいやすい待ち時間を利用しています。

コミカルなアニメーションとテンポの良い展開で最後まで楽しく視聴できる点がポイントです。My Hotto Mottoのお得な会員サービスの情報を魅力的に表示することで、顧客の普及率を高めます。

トイレサイネージ「VACAN Throne」

出典：Crevo制作実績

動画の種類 アニメーション、実写 長さ・尺 15秒〜30秒 費用レンジ 50万円〜99万円

商業施設のトイレに設置されたデジタルサイネージ「VACAN Throne」の事例です。トイレサイネージに興味を持ってもらうためのサイネージ動画として制作しました。
トイレサイネージは、トイレという一人っきりの空間を活かした訴求ができます。実際にトイレに設置する場合を想定しているため、ナレーションなどは無く、音楽と端的なテキストのみにしているのがポイントです。

喫煙所サイネージの制作のコツは3つ！

喫煙所サイネージは、限られた空間と時間で効果的に情報を伝える必要があります。ここでは、喫煙所サイネージ制作の３つのコツをご紹介します。

1つずつ詳しく見ていきましょう。

平均滞在時間6分に合わせた6分ロールで構成する

喫煙者の平均滞在時間は約6分と言われています。この限られた時間に情報を届けるためには、6分間のループ動画で構成するのが効果的です。
たとえば、1分間のCMを6本繋げたり、6分間まるまるの番組を制作したりすることで、視聴者を飽きさせずに情報を伝えられます。

大企業での喫煙所設置率の増加とともに、喫煙所サイネージの導入も増えています。ビジネスパーソンのブレイクタイムである喫煙所での6分間を効果的に活用しましょう。

閉鎖空間を活かした音声と映像にする

喫煙所は閉鎖された空間です。静かで落ち着いた空間でもあるため、他のサイネージ広告と比較して、音声付きの映像コンテンツが印象に残りやすいといえます。

スマホを触りながら喫煙する人も多いですが、音声は耳に入るあるため、聴覚へのアプローチは大切です。小さな音声でも伝わりやすい空間なので、ASMRを取り入れた音声や落ち着いた雰囲気のBGMと組み合わせるのも効果的でしょう。

静かなトーンで語りかけるようなナレーションや、商品・サービスの詳しい説明など、他のサイネージ広告では表現しづらい内容でも、工夫次第では注目を引くことができます。

喫煙中の「ぼーっとする時間」を意識した構成を心がける

喫煙中は、リラックスして「ぼーっと」する人が多く、落ち着いてブレイクタイムを満喫できるパーソナルな空間です。オフィス内にある喫煙所であっても、ビジネスシーンとは違って完全な仕事モードではありません。

そのため、ビジネス以外の情報でもすんなりと受け入れやすい傾向にあります。また、商品名とキャッチコピーを大きく表示したり、印象的なBGMを流したりすることで、無意識のうちに視聴者の記憶に残ることができるでしょう。

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喫煙所サイネージの制作ならCrevoにおまかせ

喫煙所サイネージを制作する際には、専門業者に依頼するのがおすすめです。Crevoは、2,000社10,000件の動画制作実績から培ったノウハウをもとに、ビジネス課題を解決する動画制作サポートをおこなっています。

動画活用後の成果を見据えて相談内容に合わせて適切なアドバイスや制作をする点が強みです。設置場所の選定や表示内容についても、専門的なアドバイスを提供させていただきます。

喫煙所サイネージ制作でお困りの際は、ぜひCrevoにご相談ください。

参考：デジタルサイネージの動画制作・映像制作サービス

喫煙所サイネージの制作に関するよくある質問

喫煙所サイネージを設置するにあたって、どのような疑問をお持ちでしょうか？ここではよくある質問とその回答をご紹介します。

音声付きコンテンツは可能ですか？

はい。喫煙所サイネージでは、音声付きコンテンツも制作可能です。
喫煙所という閉鎖空間では、視覚だけでなく聴覚からの訴求はとくに効果的です。タバコを吸いながらスマホを見ていたとしても、音声は聞いてもらえます。
Crevoは、効果音やナレーションなどを組み込んだ、より訴求力の高い音声付きコンテンツを制作できます。ぜひ一度ご相談ください。

他の広告媒体との差別化ポイントは何ですか？

他の広告媒体と比べた、喫煙所サイネージの差別化ポイントは以下の通りです。

まず、喫煙所は限られた閉鎖的なスペースであり、そこに設置されたサイネージは、利用者の目に触れやすいという特徴があります。

他の広告媒体のように、多くの情報の中から選別される必要がないため、高い注目率を獲得できます。また、喫煙者はタバコを吸う間、一定時間その場に留まるため、サイネージの広告内容にじっくりと触れる機会が多いという点もメリットです。

さらに、近年では喫煙所の分煙化が進み、屋内や公共の場での喫煙が制限されるケースが増えています。そのため、喫煙所は喫煙者にとってより重要な場所となり、そこに設置されたサイネージは、より高い広告効果を発揮すると期待されます。

このように、喫煙所サイネージは、他の広告媒体と比べて、高い注目率と接触時間を期待できる、効果的な広告媒体と言えるでしょう。

ビジネスパーソンのブレイクタイムに効果的な喫煙所サイネージを

この記事では、喫煙所サイネージについて、強みや制作のコツを事例とともに解説しました。

喫煙所サイネージとは、喫煙所にあるデジタル広告のことです。喫煙所という閉鎖空間をうまく活用することができ、オフィスや施設などへの導入が増えています。
喫煙所の平均滞在時間の6分ロールでの構成にしたり、音声付きの動画にしたりすることでより効果の高い訴求が期待できます。
喫煙所は、仕事の合間に何も考えず「ぼーっと」できるパーソナルな空間です。サイネージ広告を受動的に視聴してもらうことで、商品を見かけた際に「これ見たことある・聞いたことある」と思わせ、購買行動に繋げられるかもしれません。
効果的な喫煙所サイネージの制作に悩んでいる企業の方々は、ぜひCrevoの利用をご検討ください。