Amazonの2023年「プライムデー」は7/11＋12。「パーソナライズ表示」「先行セール」「ポップアップカフェ出店」などを実施 | ネットショップ担当者フォーラム

アマゾンジャパンはAmazonプライム会員限定のセール「プライムデー」を、7月11日0時から12日23時59分までの48時間にわたって開催すると発表した。開始2日前からの「先行セール」、「プライムデー」ページのパーソナライズ表示、無料で利用できる期間限定のポップアップカフェ出店といった初の取り組みも実施する。

2023年の「プライムデー」は7月11日・12日に開催する

2023年の「プライムデー」は、日本、アメリカ、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、中国、エジプト、フランス、ドイツ、イタリア、ルクセンブルグ、メキシコ、オランダ、ポーランド、ポルトガル、サウジアラビア、シンガポール、スペイン、スウェーデン、トルコ、アラブ首長国連邦、イギリス、インドの合計25か国で実施する。

「プライムデー」開始2日前の7月9日0時から、一部商品を対象とした「プライムデー先行セール」を実施する。

先行セールでは、家電、ファッション、日用品といった人気カテゴリーの一部商品を特別価格で販売する。先行セールの対象商品はプライムデー当日も販売予定としているが、在庫がなくなり次第終了する。

「プライムデー」は期間限定セールのため、気が付いたらセールが終了していたというお客さまもいる。先行セールはこうしたお客さまの買い逃しを防ぐ目的がある。

アマゾンジャパン プライム・マーケティング事業統括本部長 鈴木浩司氏

Amazon上で展開しているネットスーパーサービスも、「プライムデー」に先んじてセールを実施する。Amazonフレッシュに加え、Amazon上のライフ、バロー、成城石井の各ネットスーパーで、6月21日から事前セールを行う。

2023年の「プライムデー」のページでは、これまでの注文履歴をベースにセグメントしたセール商品を表示。また、ページ内のコンテンツの内容もカスタマイズする。「プライムデー」で顧客1人ひとりに提案商品やコンテンツをセグメント表示する取り組みは今回が初めて。

個々の顧客にとって欲しい商品や、必要な商品の買い逃し防止をサポートする目的。たとえば、アウトドア商品を過去に購入・閲覧した顧客には、アウトドアカテゴリーのセール商品がより見つけやすくなるようパーソナライズする。

これに加え、さまざまな特典やサービスもそれぞれの顧客の利用状況に応じて表示する。

2023年「プライムデー」のテーマは「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」。それに合わせて、「憧れのアイテム」と「日用品のまとめ買い」の特集コーナーを「プライムデー」のページ内に設置する。

6月21日～7月12日のエントリー期間中にエントリーし、先行セールを含む7月9日～7月12日までの買い物対象期間中に合計1万円（税込）以上注文した顧客を対象に、Amazonポイントを最大15%（=最大1万ポイント）還元する。

今回のポイントアップキャンペーンにおけるAmazonポイントの還元率は、プライム会員なら3%増、Amazonのクレジットカード「Amazon Mastercard」での買い物で4%増、Amazonショッピングアプリでの買い物で0.5%増、Amazonデバイスの購入で7.5%増となる。

ポイントアップキャンペーン

「プライムスタンプラリー」では、6月21日～7月19日のキャンペーン期間中にAmazonプライムの各対象サービスを利用するなどして、スタンプを集めたプライム会員の顧客のなかから抽選で、音楽配信サービス「Amazon Music Unlimited」の12か月無料体験などを贈呈する。

このほか、一定の条件を満たすプライム会員に抽選で、Amazonポイントの進呈や、アーティストのライブへの招待も行う。

対象者にさまざまな特典を付与するスタンプラリー

「日本の中小企業 応援セール」を6月21日から7月12日まで実施。中小規模の販売事業者が販売する対象商品を顧客がお得に購入できるクーポンを提供する。「プライムデー」当日はプライム会員限定セールの開催や、中小規模の販売事業者が手がけるAmazon限定商品の販売も予定している。

中小規模の販売事業者を応援する

無料で利用できるポップアップカフェ「Prime Day Cafe （プライムデー カフェ）」を、「プライムデー」直前の7月7日～9日の3日間限定で、渋谷PARCOで開催する。「プライムデー」および「Amazonプライム」の魅力を体験できる場と位置付ける。

ポップアップストアのイメージ

このカフェでは、「プライムデー」にちなんだオリジナルのドリンクまたはスイーツを、1人1品無料で提供する。来店した顧客は「プライムデー」のセール商品を実際に見たり、最新のAmazonデバイスを体験できる。

「プライムデー」を盛り上げる特別企画として、女優の戸田恵梨香氏、モデルの滝沢眞規子氏、タレントの藤森慎吾氏が出演するWebムービー「“欲しい”が見つかるプライムデー」を6月21日にアマゾンジャパン公式YouTubeチャンネルで公開した。

Webムービーに出演している戸田恵梨香氏（左）、滝沢眞規子氏（中央）、藤森慎吾氏

「プライムデー」記者発表会に登壇した戸田恵梨香氏（中央）

「プライムデー」の記者発表会に登壇した戸田恵梨香氏は、「必ず皆さんの欲しいものが見つかる『プライムデー』になると思います。私と一緒に『プライムデー』を楽しみましょう」と話した。

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オリジナル記事：Amazonの2023年「プライムデー」は7/11＋12。「パーソナライズ表示」「先行セール」「ポップアップカフェ出店」などを実施
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