「ショート動画を見て商品を購入したことがある」は32.2%。購入ジャンルのトップは「食品」【ショート動画とEC調査】 | ネットショップ担当者フォーラム

調査対象者にショート動画を視聴できるデバイスの所有について聞いたところ、94.4%が「所有している」と回答した。

「デバイスを所有している」という回答者に、「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」「LINE VOOM」「Likee」の利用状況について聞いた。「視聴のみしている」「視聴も投稿もしている」を合わせて「視聴している」の割合は、「YouTube ショート」が38.5%で最も多く、次いで「Instagram Reels」が23.1%、「TikTok」が20.6%だった。

ショート動画の利用状況（n=6610、サービス別、出典：MMD研究所）

「ショート動画を視聴している」と回答した人に視聴するタイミングを聞いたところ、最多は「夜寝る前」（48.4%）、次いで「休憩時間」（44.7%）「休日」（34.6%）だった。

ショート動画を視聴するタイミング（n=3210／複数回答可、出典：MMD研究所）

ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか聞いたところ、32.2%が「購入したことがある」と回答した。性別で見ると、男性は34.8%、女性は29.4%。

ショート動画を視聴して商品を購入した経験（性別、出典：MMD研究所）

「ショート動画を視聴して商品を購入したことがある」と回答した人に、購入したモノを聞いたところ、トップは「食品」（30.0%）で、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（23.7%）「化粧品」（23.2%）と続いた。

性別で見ると、男性のトップは「食品」（30.2%）で、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（24.4%）「日用品・文房具」（23.7%）だった。女性のトップは「化粧品」（36.6%）で、次いで「食品」（29.6%）「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（22.7%）だった。

ショート動画を視聴して購入した商品（性別・上位5位抜粋／複数回答可、出典：MMD研究所）

ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけを聞いたところ、「商品の内容（見た目）」（46.7%）が最も多く、次いで「詳細な商品の説明」（42.4%）「好きなブランドが投稿」（31.6%）だった。

ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけ（n=1035／複数回答可、出典：MMD研究所）

ショート動画を視聴している人に好きなジャンルを聞いたところ、「ペット・動物」が32.5%で最も多く、次いで「音楽」が31.4%、「料理」が29.5%だった。

性別で見ると、男性の最多は「スポーツ」（32.2%）で、次いで「音楽」（30.5%）「ニュース」（26.9%）。女性は「ペット・動物」（39.6%）が最多で、次いで「料理」（38.7%）「有名人・タレント」（33.7%）だった。

ショート動画の好きなジャンル（性別・上位5位抜粋／服す回答可、出典：MMD研究所）

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オリジナル記事：「ショート動画を見て商品を購入したことがある」は32.2%。購入ジャンルのトップは「食品」【ショート動画とEC調査】
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• ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％ 男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％ 購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多（2023/04/25）