資生堂、花王、パナソニックなど日本の21ブランドが1日で15.5億円以上を販売！【2019年「独身の日」まとめ】 | 上海で働く駐在員の中国EC市場リポート | ネットショップ担当者フォーラム

2019年の「W11（独身の日）」、天猫（Tmall）での取扱高は、昨年比125％の約4.16兆円。2018年とほぼ同じペースの伸びを記録しました。1日で1億元（15.5億円）以上を達成したブランドは、昨年比約2倍の299店舗。日本企業も21社ランクインしました。日本企業の商品について、どんな商品が売れたのかお伝えします。

図1　天猫（Tmall）における「独身の日」取扱高の推移（2016年〜2019年）
監修：エフカフェ

2019年11月11日の「独身の日」、中国国内の天猫（Tmall）の取扱高は約4.16兆円。2018年から2019年の成長率は125％という結果でした（中国元比較）。

これまでの取扱高は下記のとおりです（1元=15.5円で換算／一部はエフカフェの試算)。

• 2016年……2.05兆円（1,207億元）
• 2017年……2.85兆円（1,682億元）
• 2018年……3.62兆円（2,135億元）
• 2019年……4.16兆円（2,684億元）

4年とも同じ傾向なのは、最初の2時間で全体売上の約半分を達成していることです。これは、予約商品ではない場合、人気の商品は売り切れになるため、事前にカートに入れていた商品をまとめて決済するためです。午前1時より予約販売の支払いが可能になるため、最初に集中しています。

1億元を達成した店舗は299店舗。そのうち、日本の21ブランドがランクインしています。2018年は6ブランドでしたから大躍進です。

図2　2019年「独身の日」で1億元を達成したブランド一覧
（一部抜粋。四角で囲まれたブランドが日本企業）
※エフカフェが天猫（Tmall）のサイトよりキャプチャ、加工

越境ECを含めた輸入商品のランキングを見ると、1位にヤーマン、3位に花王、7位などムーニーなど、ここでも日本企業が7社もランクインしています。ちなみに2018年は1位がムーニー、2位がメリーズでした。

図3　天猫国際（Tmall Global）を含むトップ20
（四角で囲まれたブランドが日本企業）
※エフカフェが天猫（Tmall）のサイトよりキャプチャ、加工

昨年と比較してみると、化粧品、美容用品、家電において日本企業のブランディングがさらに高まり、マーケットシェアが拡大していることがうかがえます。

では日本企業のどんな商品がどれくらい売れたのか、具体的に見ていきます（あくまでエフカフェがWeb検索などから判断した予想の一部抜粋になります）。化粧品メーカーは単体での販売だけではなく、キット化することで販売単価を上げ、数字を伸ばしています。

ユニクロ「ヒートテック タートルネックT長袖」（women）
金額：69元
販売件数：20万件以上

SK-II「ピテラ エッセンス スターターキット」
金額：590元
販売件数：10万件以上

ヤーマン「Bloom」（美顔器）
金額：3599元
販売件数：1万件以上

コスメデコルテ（コーセー）「ヴィタ ドレーブ」（化粧水）
金額：600元
販売件数：7万件以上

資生堂「アルティミューン パワライジング コンセントレート N キット」
金額：1180元
販売件数：9.5万件以上

キヤノン「インクジェットプリンター TS3180」
金額：438元
販売件数：2.5万件以上

花王「メリーズ L54枚」（おむつ）
金額：82.5元
販売件数：10万件以上

パナソニック「ドライヤー」
金額：89元
販売件数：2.5万件以上

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