《手間なし》でCTRが1ケタ上がる《広告文》。私の広告文はなぜ勝てたのか? | リスティング オートフライト ラボ レポート

このページは、外部サイト リスティング オートフライト ラボ レポート の情報をRSSフィード経由で取得して表示しているため、記事の一部分しか表示されていなかったり、画像などが正しく表示されなかったり、オリジナル記事が意図したデザインと異なっていたりする場合があります。
完全な状態のオリジナル記事は 「《手間なし》でCTRが1ケタ上がる《広告文》。私の広告文はなぜ勝てたのか?」 からご覧ください。

嫉妬の目

前回までのあらすじ:
ジャストシステムのマザーコンピューターに仕掛けられた小型爆弾。それを解除するにはデスゲートのボス《隻眼のZ》を倒さなければなない。一人目の四天王《メカ・バラキート》を打ち破った《千里眼のR》だったが、四天王の自爆にまきこまれてしまう。そして次に待ち受けていたのは、二人目の四天王《メカ・ピーコック》だった。

1.広告文は二度咲く

─デスゲートビル・2階─

メカ・ピーコック「ちょうど良かったわ。あなたとは決着をつけたいと思っていたところよ。」

広告文の魔術師Y「・・・私と?なぜ?」

メカ・ピーコック「あなたはアカデミーでも注目の的だった。そして、いつも私はあなたの影に埋もれていた。私は誰からも好かれていなかった。あなたがいたからよ!」

広告文の魔術師Y「・・・あなた、勘違いをしているわ。」

メカ・ピーコック「うるさい!見解の相違ね。いくわよ!!」

─メカ・ピーコックの体に装着されたパソコンがまぶしい光を放つ─

広告文の魔術師Y「・・・シグナル《レッド》。デスゲートのアルゴリズムを検知。どうやら広告文の勝負をする気のようね。」

メカ・ピーコック「私の広告文に勝てるかしら?《デス・アルゴリズム》オン!」

広告文の魔術師Y「お互い、昔の自分じゃないようね。私も最初から本気でいかせてもらうわよ。リスティング オートフライト、《音速モード》オン!」

 

リスティング オートフライトとは?
「ジャストシステムが誇る高度な自然言語処理技術《NLP》と統計処理技術により、キーワードの自動生成、広告分の自動生成、入札やターゲティングの自動最適化を可能にした、リスティング広告の高効率運用サービスである。詳しい情報はトップページを見てほしい。もちろんトップページから広告文やキーワードのシミュレーションを申し込めることは言うまでも無い。」
《ジャスト出版:『検索広告のPDCAはAI=人工知能に』より》

 

広告文の魔術師Y「広告文にはおさえるべきポイントがあるわ!それは・・・」

1.キーワードを広告文に入れる 鉄則。タイトルや広告文にキーワードを入れることで、太字になり、広告の関連性が増す効果もある。 2.数字を入れる 「38%引き!」など具体的な数字は訴求を強める。また、1万でなく10,000にしたり、
文脈によっては見せ方を変えるだけでインパクトが強まる。 3.アクションを促す表記(オファー)を入れる 「今すぐお申し込み」、「簡単資料請求」など
その後のアクションをはっきり提示することで
安心感とともにクリックへの障壁が下がる。 4.未完の文章 「最高の広告文とは」のように
文章を完結させずに結ぶことで気を引き、訴求を強めることができる。 5.問いかけ 「悩んでいませんか?」といったように
問いかけをすることで自分事化がすすみ、
クリックしやすくなる。 6.トレンド 「今はやりの」「夏こそ○○」のように
時期を絡めたものも訴求が強まる。 7.限定 「○日まで!」「限定○!」と有限である
ことをつたえることで、検討段階の
ユーザーを引きつけることができる。

メカ・ピーコック「何を今さら!これが私の広告文よ!」

《デスゲートの広告文》

タイトル 情報量で勝つ○○ 説明文 誰よりも早く、多く、転職情報ゲット
ライバルに差をつけるなら○○で転職

CTR 2.1%

 

広告文の魔術師Y「くっ!あなたは間違っているわ。あなたに足りないもの、それは《人の心を理解する》ことよ!」

《リスティング オートフライトの広告文》

タイトル 実績数No.1転職サイト○○ 説明文 年間10万人の転職実績でスピード転職
≪無料≫電話相談で安心しませんか?

CTR 3.35%

 

メカ・ピーコック「そ、そんな・・・!」

─バチバチ・・・ボンッ。メカ・ピーコックのパソコンがショートする─

メカ・ピーコック「きゃぁぁぁぁ!」

広告文の魔術師Y「テクノロジー先にある《心》を理解しなければ、いい結果は生まれないわ。」

メカ・ピーコック「・・・私の負けよ。さぁ、先に行きなさい。」

─そのとき、おどろおどろしい声があたりに響き渡った─

隻眼のZ「何をしているピーコック。そいつを道連れにしろ。」

メカ・ピーコック「ボス!し、しかし・・・。」

隻眼のZ「言うことを聞かなければ、こちらから遠隔操作するだけだ。忘れたか。貴様ら新四天王の体には私の《デス・アルゴリズム》が埋め込まれていることを。」

メカ・ピーコック「か、体が勝手に・・・!」

広告文の魔術師Y「くっ、はなせ!!」

─ドカーンッ─



2.燃え上がれキーワード

高速処理

メカ・レイヴン「・・・どうやら下の階でも決着がついたようだな。」

LAFチームN「ハーイ!そうみたいデスね。そしてアナタの相手はワタシデース!!」

メカ・レイヴン「いつまで経っても日本語が上達しないな。《炎のゴッドハンド》。」

炎のゴッドハンドN「アナタは日本語上手になりましたネ。レイヴン。」

メカ・レイヴン「貴様なら相手にとって不足はない。」

炎のゴッドハンドN「かつて、アメリカの一流企業のインハウスマーケッターとして名をはせ、その後突然失踪。アナタが今なぜデスゲートなどに荷担するのか、ワタシには理解不能デース。」

メカ・レイヴン「フッ。しゃべりすぎたようだな。どのみちおまえは先に進めない。いくぞ!」

─メカ・レイヴンのパソコンがうなりをあげる─

炎のゴッドハンドN「シグナル《レッド》。デスゲートのアカウントが攻撃を開始しはじめましたネ。かなり大量のキーワードを生成していマス。ではこちらの番デス!リスティング オートフライト《音速モード》オン!」

 

キーワードを追加するときに押さえなければいけないのは《マッチタイプ》デス。それぞれの特徴をよく理解しておかないと、最適化の妨げになってしまいマス。

状況によってふさわしい《マッチタイプ》は異なりますが、たとえば以下のような視点で《マッチタイプ》を設定すると、運用や最適化もスムーズになります。

 

・完全一致

対象 impやクリック数、クリック率が高いもの 理由 完全一致はムダなクエリを一切ひっかけず、発生したクエリがすべて品質評価に繋がるため、他のマッチタイプに比べ費用対効果を追求しやすい。impやクリック数が高ければボリュームがあるといえるし、CTRが高ければ商材との関連性が高いといえるので極力こういったワードは完全一致で押さえておきたい。

 

・部分一致

対象 impが少ないが関連性の高いもの、2語以上のキーワード 理由 部分一致は広くクエリを拾ってくれるので、市場を把握しきれてなくても自分では気づけないキーワードを発掘することができる。しかし、ムダなコストが発生しやすいのも確かなので、impが少ない1ワードや、比較的対象が絞られる複数語での入稿を心がけたい。

 

・フレーズ一致

対象 impが多く、関連性の高い1ワード 理由 フレーズ一致はその特性から、複数語で使用してもあまりクエリを稼げないが、大量のクリックが生まれるビッグワードの1ワードのような部分一致が使いにくいキーワードではうまくクエリを拾ってくれる。また、複合語には絞り込み部分一致も併用することで、更に多くのクエリをカバーできる。

 

また、これらを踏まえて入稿を繰り返しても、実際にはパフォーマンスがあわないものや
新規クエリは続々現れるので、柔軟な追加や削除、停止が必要デス。

 

─炎のゴッドハンドの両手から超高速でキーワードと広告文が生成され続ける─

メカ・レイヴン「こ、これが、リスティング オートフライト・・・!」

炎のゴッドハンドN「これで、とどめデース!」

メカ・レイヴン「ガハッ!ま、負けだ。俺の完全な負けだ・・・。」

炎のゴッドハンドN「フゥ・・・。さすがにワタシも疲れました。しばらく動けそうにありまセーン。」

─ひざをつく炎のゴッドハンドN。突如、男の声が鳴り響く─

隻眼のZ「よくやった。レイヴン。おまえの役目はもう終わりだ。」

─ゴゴゴゴゴ・・・・─

炎のゴッドハンドN「What’s!?何ごとですか?」

メカ・レイヴン「な、何だ・・・?」

─ガラガラガラ、突然床が崩れ落ち始めた!─

炎のゴッドハンドN「うわぁぁぁぁ!」



3.俺を乗り越えてゆけ

飛翔

─ドカーン─

LAFチームM「リーダー!下に残ったみんなが・・・!」

LAFリーダーK「M、今は先を急ぐんだ。彼らのためにも。」

LAFチームT「・・・ここは?」

LAFリーダーK「誰もいないようだな。ラッキーだ。先を急ごう。」

─ガシャーン。突然K達を囲う鋼鉄のオリ─

メカ・アルバトロス「ケッケッケッ。まんまと引っかかったな。」

LAFリーダーK「貴様は!アルバトロス!」

メカ・アルバトロス「ショのオリは特別製のオリ。脱出したくば、8桁のパスワードを入力して開けるしか方法はない。しかし残念ながらショのパシュワードを知っているのは俺だけだ。せいぜい悔しい思いをしな。ケッケッケッ。」

─暗闇に姿を消すメカ・アルバトロス─

LAFチームM「くっ。これじゃどうしようもない!!」

LAFチームT「・・・8桁の数字の組み合わせなら1億個だな。15分、といったところか。」

LAFチームM「T・・・さん?」

LAFチームT「・・・任せろ。」

─Tの両手が一瞬、ゆらぐ。その動きは肉眼では追い切れない。─

LAFチームM「!」

LAFリーダーK「Tの音速技を持ってすればこの程度のオリはすぐに開けられる。」

─ピッ、ガシャーン─

LAFチームT「・・・解除だ。おまえたちは先に行け。ヤツは俺が仕留める。」

メカ・アルバトロス「バ、バカな!キシャマら、どうやって脱出した!」

LAFチームT「先に行け!」

LAFリーダーK「T、すまない。後は頼んだ。いくぞ、M!」

メカ・アルバトロス「ケッケッケッ。まぁいい。どのみちキシャマらはこの上で全滅シュる。《音速の貴公子》T、キシャマはこのアルバトロスが始末してやる!」

音速の貴公子T「・・・貴様は、俺に触れることすらできない。教えてやろう。ほんとうの《スピード》を。」



次々と襲いかかるデスゲート四天王。
そしてつぎなる相手は最強の四天王アルバトロス。
迎え撃つのは音速の貴公子。超高速のリスティング対決のゆくえはいかに!

4.どんな広告文が生成されてどれだけ流入が増えるのか?

LAFチームM「《広告文の最適化》って重要なんですね。」

LAFリーダーK「そうだね。いくつかのポイントをしっかり押さえてABテストを繰り返すことで《CTR》は大幅に改善されるんだ。」

LAFチームM「リスティング オートフライトではポイントを押さえた《広告文》を自動生成してくれるんですか?」

LAFリーダーK「そのとおり。まさに、《オートフライト》なサービスなんだ。リスティング オートフライトによって、《広告文》が最適化され、リスティングのパフォーマンスが大きく改善する。」

LAFチームM「なるほど!でもいったいどんな広告文が生成されて、どれくらい流入が増加するんですか?」

LAFリーダーK「いい質問だね。リスティング オートフライトでは実際に使用しているコアエンジン:SLATを使用した広告文生成と流入シミュレーションを無料で受け付けている。最適化を行うことで今の流入からどれくらい増加が見込めるのか、以下のボタンからぜひ試してみてほしい。」

手間なし集客試算
手間なし集客試算
メルマガの登録はこちら Web担当者に役立つ情報をサクッとゲット!

人気記事トップ10(過去7日間)

今日の用語

ブランドセーフティ
広告出稿が原因で企業や製品のブランドイメージを毀損するリスクと、そのリスクにどう ...→用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]