ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す | Insight for WebAnalytics

ネットレイティングスのメルマガNielsen Online REPORTER　2009年12月1日号による。 http://www.netratings.co.jp/hot_off/reporter_archive.html

ほぼそのまま転載です。

先ごろネットレイティングスのニュースリリースでは、「mixiアプリ効果でmixiの総利用時間が急増、YouTubeを抜く」との見出しで、mixiの総利用時間が大きく増加し、YouTubeを抜いたことをご紹介したが、実はもう1つ利用時間において大きな動きがあった。サイト全体の総利用時間ではなく、利用者 1人あたりの利用時間を見た場合、ニコニコ動画の利用時間が動画サイトの雄であるYouTubeを抜いたのである。

--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
　　　　　　　　2009年7月　　2009年8月　　2009年9月　　2009年10月
YouTube 　　　　1時間45分　　1時間46分　　1時間36分　　1時間42分
ニコニコ動画　　1時間41分　　1時間37分　　1時間53分　　2時間07分
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source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス

利用者数が少なかった2007年頃は、ニコニコ動画の 1人あたりの利用時間が3時間を超えることもあったものの、ここ1年の間はYouTubeとニコニコ動画の1人あたりの利用時間は、ほぼ同じくらいで、2～3分程度の差で抜きつ抜かれつの状況を繰り返してきた。しかし、ここへ来て、ニコニコ動画が20分以上の差をつける大きな伸びを見せた。

この利用時間の伸びを牽引しているのが、ニコニコ生放送やニコニコチャンネルである。
--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
コンテンツ　　　　 2009年7月　　2009年8月　　2009年9月　　2009年10月
（サブドメイン）
ニコニコ動画 　　　1時間31分　　1時間29分　　1時間44分　　1時間47分
(www.nicovideo.jp)
ニコニコ生放送 　　1時間25分　　1時間08分　　1時間59分　　1時間46分
(live.nicovideo.jp)
ニコニコチャンネル 　4分33秒　　 11分21秒　　　7分46秒　　 10分36秒
(ch.nicovideo.jp)
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source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス

特にニコニコ生放送の利用時間の伸びが大きく、9月～10月は、楽天イーグルスの公式戦生放送や、パ・リーグ クライマックスシリーズが特に利用者を集めていた。テレビでは野球中継の衰退が叫ばれて久しいが、配信エリアが限定されないインターネット中継のコンテンツとしては、大きな存在感を示したとも言える。

---------------------- 基本指標（2009年10月）----------------------
　　　利用者数　総利用時間　1人あたり訪問回数　1訪問あたり利用時間
YouTube 　　1,997万人　　2,042,977千分　　6.4回　　　　　16分07秒
ニコニコ動画　656万人　　 834,977千分　　7.5回　　　　　16分57秒
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source:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス

利用者数で比較すると、YouTubeの利用者は2,000万人近くおり、ニコニコ動画の3倍以上である。総利用時間についても、依然として圧倒的にYouTubeのほうが多い。しかし、利用者1人あたりの訪問回数や1訪問あたりの利用時間においては、わずかではあるが、ニコニコ動画が YouTubeを上回り、サイトに対するロイヤリティが高いことがわかる。

--------------------- 利用者属性（2009年10月）---------------------
性別利用状況　　　　　　　利用者数　　　　　　　　構成比
　　　　　　　　　　　　　男性　　　　女性　　　　　男性　　女性
YouTube 　　　　　　1,113万人　　884万人　　56%　　　44%
ニコニコ動画　　　　　399万人　　257万人　　61%　　　39%

年代別利用状況　　　　　YouTube　　　　　　　ニコニコ動画
　　　　　　　　　利用者数　構成比　　　　利用者数　構成比
　 2-19　　　　　　372万人　　19%　　　　　124万人　　19%
　20-29　　　　　　426万人　　21%　　　　　196万人　　30%
　30-39　　　　　　471万人　　24%　　　　　148万人　　22%
　40-49　　　　　　393万人　　20%　　　　　112万人　　17%
　50-59　　　　　　219万人　　11%　　　　　 59万人　　 9%
　60- 　　　　　　115万人　　 6%　　　　　 18万人　　 3%
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ource:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス

利用者の属性については、10月27日のニュースリリースにも掲載していたが、ニコニコ動画のほうがやや男性、若年層に偏りがある。一方のYoutubeは、ニコニコ動画と同様20歳未満が19%を占める一方で、50歳以上の利用者も17%を占めており、広い世代から支持されていることがわかる。

ロイヤリティの高い利用者を集め、 1人あたりのサイト利用時間が増加傾向にあるニコニコ動画。一方で幅広い世代から支持を集め、動画サイトの中では圧倒的な利用者数を誇る YouTube。これに、先日ニュースりリースでもご紹介した、動画配信サイト利用者数第2位となったGyaO!を交え、動画配信サイト3強の戦いは今後も楽しみである。

Nielsen Online Reporterより転載。転載許諾No.07012007－001