売上や利益といった数字だってどうにでも作れる、客観などない [週刊IFWA 2011/4/18] | Insight for WebAnalytics

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■ 売上や利益といった数字だってどうにでも作れる、客観などない

前回のメルマガでも紹介した、毎日の呟きをまず繰り返しご紹介します。「データのリリースには目的がある。数字は常に主観的で、罪深く、一人歩きする。数字に客観など無い。幾らでも誘導質問はできることを知っておこう。調査のサンプルサイズ、サンプリング方法、回答者属性、質問文、解答の選択肢の全部を開示していないデータは信用できない」

調査データやメディア・データなどでない、税務や会計という法律で決められている「売上」や「費用」といった数字も私の中では全く同じものとして同列に扱っています。

私の社会人スタートの数年は、所謂会計的な数字を毎日扱