動画の良さを分かりやすく考える

デジタルマーケティング界隈では、最近、動画マーケティング動画マーケティングと誰もが口にします。 動画がデジタルマーケティングで注目されはじめたのは、いつ頃からなんでしょうか。僕の肌感覚では、やはりあの超大型SNS、Facebookが自動再生型の動画広告をリリースした頃からだと思います。Facebookさんのサイトをみると、2014年10月15日（米国時間）とありますね。

10月15日(米国時間)より、一部のビデオ広告が自動的に再生されるようになりました。これまでも、オーガニックコンテンツとしてニュースフィードに表示された動画は自動的に再生されていましたが、先日の仕様変更により、広告として表示される動画も自動再生の対象となりました。

Facebookを見ていると、確かに動画広告が自動再生されている気がします。あんまりじっくり見たことがないけど、ニュースフィードを下につらつら読んでいると、いきなり何か再生されていて、最初はびっくりした記憶があります。 で、ここからが本題なんですが、そもそも動画ってどうして良いんでしょうね。デジタルマーケティング界隈では、やれCPAに効く！CVRに貢献する！アテンション獲得に大きな影響を及ぼす！と言われているし、僕自身も動画のメリットをお客さんに伝えるときは「クリック率、コンバージョン率、ひいては直帰率改善に役立ちます」とか言います。 でも、僕が考えたいのはそういう業界的なことじゃなく、一般論として、なぜ動画がそもそも良いのか、っていうこと。 いったん、プライベートで考えていきます。 僕には1歳半の双子の娘がいるんですが、例えばどこかに旅行にいったりすると、当然記録に残したいので写真や動画をiPhoneで撮ります。こないだ沖縄にいったときは撮りまくりました。 みなさんもそうだと思います。 久しぶりの友達とディナーを楽しんでいる瞬間。　　　　　　　　　　　　　 恋人とはじめてのディズニーランドでワクワクしている瞬間。　　　　　　　 親戚一同集まって、おばあちゃんの米寿を祝っている瞬間。　　　　　　　　 でもそのとき、実は１つ迷うことがあります。それは、写真で撮ろうか、動画にしようかそれは瞬間的な迷いです。そのとき僕たちはなぜその瞬間を写真にしたのか、なぜ動画にしたのか。 上の例で考えると、例えばこんな区別ができるんじゃないでしょうか。久しぶりの友達とディナーを楽しんでいる瞬間　　　　　　　　　　 写真＝記念の一枚としてテーブル・料理全体も含めて店員さんに撮ってもらう動画＝ちょっと酔っ払ってきて、ふざけたくなったとき恋人とはじめてのディズニーランドでワクワクしている瞬間写真＝シンデレラ城をみて興奮。「ねえせっかくだから写真撮ろ！」　　　　 動画＝ウェスタンリバー鉄道に乗ってガタゴト揺れて景色をみているとき親戚一同集まって、おばあちゃんの米寿を祝っている瞬間写真＝一同が整列し、おばあちゃんをセンターに据えて記念にぱしゃり　　　 動画＝おばあちゃんから今後の抱負を語ってもらいたくなったとき ここで、写真と動画の切り分けについて、なんとなく分かってきました。写真は、とある出来事を「象徴的」に記録として残しておくことで、あとになって「どんな活動をしていたのか」を情緒的な感情と共に思い出すためのもの象徴的というのがみそです。レストランであれば、自分たちを囲っているテーブル。ディズニーランドといえばシンデレラ城。おばあちゃんの米寿を祝っている関係者全員。あるいは、京都なら金閣寺、ハワイならワイキキビーチ。ニューヨークなら自由の女神。 あるいは、もしあなたが芸能人を道端で見つけたとしましょう。そのとき、その芸能人が大ファンだったらどういう行動に出ますか？動画ではなく、写真を撮りたいと思うはずです。その出来事を象徴的に記録するもの、それが写真です。 じゃあ動画ってどんなときに撮ろうと思うのか。動画は、その出来事のなかで、「ちょっとした何気ない風景・瞬間」を切り取ることで、その出来事をより立体的に記録しておきたいときに撮る何気ない風景や瞬間というのがみそです。象徴的な人や物では決してないんだけれども、ある出来事において、その出来事が「どのように楽しかったのか」「どんなワクワクがあったのか」を何気ない、自然な、飾り気のない姿として記録に留めておきたいときに、動画を選択するのではないでしょうか。 つまり、動画の良さとは、 その人（またはモノ）のリアルな姿を見られること というのが僕の答えです。写真だと、どうしても構えてしまいます。ポーズをとって、格好付けます。しかし、その格好付けられた写真だけではその思い出に立体性がなく、リアリティが足りません。動画はそのリアリティを補填します。そして、より豊かな思い出としてその出来事を留めておけます。 最初に話を戻しましょう。 デジタルマーケティング界隈では、最近、動画マーケティング動画マーケティングと誰もが口にします。 じゃあ、マーケティングにおける動画の役割とは何なのか？マーケティングにおいて、動画はどのように生かすべきなのか？ その問題に対して、僕はこう提言したいと思います。動画は"生かす”のではない。ただ撮るだけでいいその商品の良さを知っているマーケターなら、どういう想いでその商品を作ったのか、それを立体的な記録として残し、ファンに伝えていきたいはず。その情熱があれば、おのずと動画は撮りたくなる。それは「生かす」のではない。ただ撮りたいだけなのだ。撮って、シェアしたいだけなのだ。 それで十分では！？