テレビでの動画視聴、10～20代では「Amazon Prime Video」9％を「YouTube」14％が上回る【ニールセン調べ】

ニールセン デジタルは、消費者のマルチスクリーンの利用動向調査「ニールセン デジタル・コンシューマー・データベース2021（Nielsen Digital Consumer Database 2021）」をもとに、コネクテッドTVなど“テレビでのデジタルコンテンツの視聴”について分析した結果を発表した。

若い人ほどテレビで動画視聴している、10～20代は4割近く

同調査では、スマホやパソコンでの動画視聴に慣れている若年層が、コロナ禍の在宅増で、テレビでも動画コンテンツの視聴機会が増え、コネクテッドTVの利用が拡大していると予測を行った。

そこで実際にデータを分析したところ、調査対象（インターネット利用者）のうち31％が、「テレビでのインターネット利用（動画視聴など）」を行っていた。年代別では10～20代が37％と他年代より高い。

各動画サービスについて、「広告型」（YouTube、TVer、AbemaTV、ニコニコ動画）と「定額制」（Amazon Prime Video、Netflix、Hulu、DAZN）に分け、10～20代での「テレビからの利用率」を見ると、YouTubeはすでに14％存在する。映画などが多い定額制のほうがテレビ向きのようだが、むしろ利用率は低めだ。

そこで、テレビでの動画視聴者794人に、「どういった理由でテレビでの視聴を行っているか」を聞いてみると、「画面の大きさが最適」58％、「長時間視聴する」49％に加え、「複数人で視聴する」40％が上位となった。その内訳は、やはり10～20代が、30～40代や50代以上の倍近くに達している。若者がテレビで動画視聴をする場合は、お茶の間感覚あるいはパーティ感覚で、複数人視聴するスタイルが定着しているとみられる。

調査概要

• 【調査内容】「ニールセン デジタル・コンシューマー・データベース2021」のデータ
• 【対象】スマートフォン、パソコン、タブレット、従来型携帯電話のいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の16歳（高校生）以上の男女
• 【集計期間】2021年9月10日～9月14日
• 【回答者数】2,838人