2010年代・10年間のPCバナー広告、推定出稿量のトップ3は「サントリー」「エアトリ」「カカクコム」【ビデオリサーチインタラクティブ調べ】

PCバナー広告の出稿社数は、2014年に1万社を突破。企業シェアやファイル形式も徐々に変化。

冨岡晶（Web担編集部） 2019/12/19 8:00 調査／リサーチ／統計

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ビデオリサーチインタラクティブは、2010年～2019年におけるPCバナー広告の出稿状況を取りまとめた調査結果を発表した。2020年を迎えるにあたり、広告統計サービス「digiads」（デジアズ、前身サービスはWeb Ads Report Advance）のデータを分析し、2010年代のPCバナー広告を振り返った内容だ。

2010年代・10年間のPCバナー広告、推定出稿量トップは「サントリー」

まず、PCバナー広告について「年間の出稿社数」を見ると、2010年は4,499社だったが、運用型広告が伸長したことで、4年後の2014年に1万社を突破した。その後は2016年の14,414社を上限に増減してはいるが、1万社以上をキープしている。なお、2014年は、インターネット広告市場が初めて1兆円を超えた年だという。

2010年代の10年間トータルの「推定インプレッション数」を広告主別に算出すると、もっともPCバナー広告の出稿量が多かったのは「サントリー」。以下「エアトリ（旧DeNAトラベル）」「カカクコム」が続いた。ITサービス、日常消費財、自動車製造、家電メーカー、教育と、バラエティに富む印象だ。

「年間でのPCバナー広告出稿量」の上位5社をみると、年間でトップに立ったのは「サントリー」「エアトリ」がともに3回、「リクルートホールディングス」が2回、「カカクコム」「GMOコマース」が各1回だった。2018年までは、上位5社のうち2社以上が翌年にもランクしていたが、2019年は「さとふる」以外、がらりと顔ぶれが変わっている。

商品種類別シェアのトップは「IT関連」、直近では「運輸・観光・娯楽」が伸長

バナー広告で訴求している「商品種類別の推定インプレッションのSOV（Share of Voice）」では、10年間トータルで「IT関連」16％がトップシェア。以下「小売業・商社」「金融・保険・証券」「運輸・観光・娯楽」「食品・飲料」が続いた。2019年はとくに旅行代理業を中心に「運輸・観光・娯楽」のシェアが伸長している。

なお「バナー広告素材のファイル形式」を、2010年と2019年とで比較すると、2010年は「GIF」48.6％が半数近くを占めていたが、2019年では「PNG」48.4％が最多。「JPEG」も25.4％から45.0％と大きく伸長し、PNG・JPEGが現在の主流だった。背景には、ブラウザの対応の変遷、デザインの好みの変化、デジカメ／スマホの普及、Flashの没落など、複合要因が考えられる。