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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

UXってスゴい! 行動観察でユーザー自身も言葉にできない潜在ニーズを明らかに

注目記事はインタビュー「ユーザーエクスペリエンスのチカラ」など。
Web担編集部 2013/8/5 12:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 22 本とニュース記事 16 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
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今週の担当は、池田です。

[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
行動観察が明らかにするユーザー自身も言葉にできない潜在ニーズ

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 470いいね！と話題の「行動観察はユーザー自身も言葉にできないニーズを明らかにする。現場のコンテキストから提供価値を考える」は、UXテーマのインタビュー「ユーザーエクスペリエンスのチカラ」。

    今回は、行動観察の手法はビジネスにどのように応用できるのか、行動観察活用について研究・開発を進める、大阪ガス行動観察研究所の主席研究員である久保隅綾氏に話を伺いました。現場の実態を観察することで見えてくる、言語化されない潜在ニーズとは。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/30/15482 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6715 （バックナンバーを見る）

  • 地方コンビニを舞台にした漫画、Webマーケッター瞳 シーズン4「改革の旗手／第4話」が人気です。

    ネット戦略を原動力に日本一へ、社長の息子で常務の上条ツバサの登場で動き出すスマイルストアのネット活用。さらに瞳も現場に参戦？ 日本一を目指して本格的に動き出します。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/31/15494 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/7422 （バックナンバーを見る）

  • 「『コンテンツは王様』ではない、信頼こそが王様だ――コンテンツマーケティングを成功に導く10のヒント」は、SEOmozからリニューアルした「Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報」の記事。

    今週からMozとしてお届けする記事では、コンテンツマーケティングを実践するための10のヒントを前後編に分けて紹介。前半では、コンテンツの公開場所やオーディエンスの理解など5つのポイントについて。

    コンテンツマーケティングの目標は「見込みのありそうな客と親しくなって信頼を築くこと」。この場合、コンテンツの狙いは特定の製品やサービスを売ることではなく、関心を持ってくれた潜在顧客にあなた自身を売り込むことにあります。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/29/15725 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804 （バックナンバーを見る）

  • リスティング広告コミュニティのLICが解説する「リスティング広告で『思い込み』でやってしまう失敗の傾向と対策『その対策は本当に正しいですか？』」は、「スポンサードサーチ再入門」の記事。

    リスティング広告のパフォーマンスが下がったので、その原因を探って対策を施す。ただし、十分に探ったつもりが実は不十分で、誤った対策を取ってしまうことがよくあるといいます。その原因の多くは「思い込み」。

    今回は、この思い込みによる間違った対処の例を挙げながら、広告運用の広い視点を持つための心がけを解説します。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2013/07/31/15695 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834 （バックナンバーを見る）

  • 「やりっ放しマーケではなくPDCAを継続するために社内委員会で“追い込む”」では、プロアクティブのガシー・レンカーのアクセス解析事例インタビューです

    Webマーケティングの鉄則はPDCAをいかに速く回すか。そのための仕組みとして、ガシー・レンカー・ジャパンでは社内に専門の委員会を設けてミーティングを行うといいます。

    アクセス解析を「やりっ放し」にしない仕組みを構築し、正確なデータを得るため、どのような視点でツールを選定し運用しているのか、取材記事で詳しくお届けします。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/31/15714 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/79 （バックナンバーを見る）

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アドテック東京やデータ・サイエンティスト講座など、8月以降のイベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

昼休み30分・ユーザー体験シナリオ作成（8/7、8/28 ※オンライン）

専門コンサルタントが解説する無料オンラインセミナー「IBM オンライン・ユニバーシティー」が8月7日と28日に開催されます。ユーザー体験シナリオ作成やマーケティングプラットフォームを、昼休みの30分で解説。チャットを使って質問も可能。

→ http://www-06.ibm.com/services/jp/info/seminar/

アドテック東京2013（9/18～19）

世界的デジタルマーケティングカンファレンス「アドテック東京2013」が9月18日から19日に開催されます。キーノートにはTwitter社チーフメディアサイエンティストなど。開催まで約1か月、チケット早割は8月9日まで。

→ http://www.adtech-tokyo.com/ja/

データ・サイエンティスト講座（9/26～10/24 全5回）

「データ・サイエンティストに学ぶ『分析力』講座」が9月26日から全5回、東京・八重洲で開催されます。データ分析の第一線で活躍する企業担当者が解説。主催は、日経デジタルマーケティングと日経BPビッグデータ・プロジェクト。受講料は30万円、8月中は早割27万円。

→ http://special.nikkeibp.co.jp/as/201307/datascientist01/

Webマーケティングセミナー（8/27）

「成果につながるWebマーケティングセミナー」が8月27日に渋谷区で開催されます。Ginzamarkets、エクスペリアンジャパン、ギャプライズ、アクセラテクノロジの4社共催、おもてなし力を強化する4つの手法を解説。参加費は無料。

→ http://www.accelatech.com/seminar/2013/seminar_w20130827.html

EC担当者向け市場解説（8/23）

スマホ市場と定期購入市場の攻略をテーマにした、EC担当者向け無料セミナーが8月23日に渋谷区で開催されます。PRECS、インタセクト・コミュニケーションズ、ペイジェントがそれぞれのポイントを解説。

→ http://www.paygent.co.jp/seminar_event/2013_precs/

Webデザインの可能性を議論（8/31、岡山）

「デザイナーじゃなくても知っておきたい、成果の上がるWebデザイン」をテーマにした、CSS Nite in OKAYAMA, Vol.4が8月31日に岡山県で開催されます。Webデザインとは何か、何を解決できるのかなど、価値と必要性について考えます。一般参加費5,000円、学割3,000円。

→ http://cssnite-okayama.jp/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    ページを開いたらまずスクロール、という意欲を満たすペライチコンテンツ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/31/15737
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    インターネットの技術革新は日進月歩、Webサイトでもアコーディオン、カルーセル、スライドショーなど多彩な表現が可能になりました。近頃は、だらだらと縦スクロールを繰り返すコンテンツが減りましたが、昔ながらの「ペライチ（1枚）」はもはや必要ないのか、その実力を検証します。

  • ［イベント・セミナー］
    カスタマーエクスペリエンスに基づくマーケティング戦略　セミナー8/29開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/events/201308

    「カスタマージャーニーに基づく個客中心のビジネスアプローチ」＆「ユーザー行動から構築する企業ウェブサイト」など、CX（カスタマーエクスペリエンス）を実務に取り込む手法がわかるセッションが魅力のセミナーイベントを、Web担が8月29日（木）に開催します。

  • ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
    リンクのクリックやダウンロードをページビューとして計測する! 仮想ページビューの使い方と注意点［第64回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/08/01/15761
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    外部サイトへのリンクやPDFなどのダウンロードを、ページビューとして計測したい場合には、Googleアナリティクスの、バーチャル（仮想）ページビューという機能を使おう。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    君子豹変ス。Web担当者や責任者も豹変すべし
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/30/15751
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、故事の「君子豹変」を参考に、Web担当者としての仕事の進め方について少しだけ。「君子豹変す」という言葉があります。「豹変」という言葉に引っ張られてか悪い方向の意味かと思ってしまうかもしれませんが、はそうではありません。

  • ［イベント・セミナー］
    Facebookページの「顧客から愛される運用術」を藤巻百貨店・タグボート・プレンティーズの運営担当者が講演
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/08/01/15711
    by マインドフリー株式会社／株式会社トーチライト

    6月に開催された「1日でマスター！Facebookマーケティングプロ養成講座」では、業種の異なる広告主企業のFacebookページオーナーが運用のポイントを語った。運用初期から軌道に乗った現在まで、日々の運用術が明かされた講演をレポート。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    鶏・豚・牛・唐揚の伝道士らが仙台の牛たんを世界的食文化へ、ソーシャルと食の相性を伝授
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/08/02/15389
    by Web広告研究会

    仙台名物である牛たんを全国区、世界へと広めるため、Web広告研究会の東北セミボラ第二部では「Meet Meats Meeting」と題した「『仙台の牛たんを世界的な食文化にする』公開プロジェクト会議」が座談会形式で行われ、鶏・豚・牛らを代表するキーマンが次々と構想を発表していった。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    ECやコンテンツ販売の税金を各国で支払わない企業への対策をOECDが発表
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/08/02/15733

    経済協力開発機構（OECD）は、多国籍企業による課税逃れを防止するための新たなルール作りに関する15項目の行動計画を公表した。今後、項目ごとに1～2年半をかけて勧告を出し、各国は勧告に基づき関連法や租税条約の改正を進める。

  • ［ユーザー投稿記事］ by allWebクリエイター塾
    Web担当者の常識！レスポンシブWebデザイン講座（基礎）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/08/02/15778
  • ［ユーザー投稿記事］ by 出口総合コンサルティング（激安!格安!バナー工場.com）
    【バナー制作￥９８０／個～】激安・格安バナー制作＆通販サイトOPEN
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/07/29/15754
  • ［ユーザー投稿記事］ by 東京アプリワークショップ/春翠工房
    HTML5 アート・スクリプティング・ギャラリー「Canvasina」リニューアル
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/07/27/15750
  • ［ユーザー投稿記事］ by allWebクリエイター塾
    Web担当者にも必要な知識！ HTML5＋CSS講座（基礎）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/08/02/15781
  • ［ユーザー投稿記事］ by SCSK
    【セミナー】スマートフォン向けWebサイト対応の現状と課題
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/08/02/15776
  • ［ユーザー投稿記事］ by allWebクリエイター塾
    WebデザイナーのためのJavaScript講座（基礎）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/08/02/15780
  • ［ユーザー投稿記事］ by サポタント株式会社
    WEB/スマホ/EC業務の転職支援サイト「WEBtantキャリア」最大10万円を支給する「転職応援キャンペーン」を開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/07/31/15767
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社クリエイティブホープ
    8/7 Web事業立ち上げテーマにセミナー、東京で
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/08/02/15779
  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    ホームページ発注で一番に決めることって？アンティー・ファクトリー 中川直樹さんに聞いた
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/27/15749

    2013年07月20日～2013年07月26日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    企業ホームページ制作を発注するときに気をつけるポイントを漫画で解説
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/29/15752

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「あまちゃんの北三陸市観光協会ホームページをレビュー」「スマホ最適化するとCVがどれだけ増えるかの計算方法」など。

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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

毎年の恒例の新作ライダー会。次は戦国ものかと思ったら、まさかのフルーツがモチーフ。それよりも日朝で虚淵玄脚本とか大丈夫なんだろうかと……お子様には優しくない予感。（池田）

用語集
ASP / CSS / DMP / Googleアナリティクス / JavaScript / O2O / SEO / まとめ記事 / アクセス解析 / キャリア / キャンペーン / クラウド / クリエイティブ / クロール / スポンサードサーチ / スマートフォン / セッション / ダウンロード / ページビュー / リスティング広告 / リンク
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