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先週のWeb担まとめ記事

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キノトロープ“企業Webサイト成功の法則”が本章に突入！ - 6/20～6/26のWeb担の記事まとめ

注目記事は「ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則」「アドバンスセグメントで特定ユーザーの行動を探ってみよう」など。
Web担編集部 2009/6/29 11:00 |

Web担で1週間に更新された記事を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 26 本とニュース記事 22 本です。

Web担の姉妹サイトもあります　データセンター（iDC）に携わる方には「データセンター完全ガイド」が、レンタルサーバーに興味のある方には「レンタルサーバー完全ガイド」が、企業内情報システムのお仕事をされている方には「IT Leaders」が、お役に立てるはずです。

［今回の要チェック］
企業Webサイト成功の法則が本章に突入！

●「就職希望者×採用サイト―必要な人材を獲得するための法則」は、「ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則」の記事。

キノトロープコンサルティングの飯山氏が企業サイトの「ビジネス目的」とその達成を基礎から丁寧に解説する、入魂の連載、第3回までは概説でしたが、今回からビジネス目的と対象ユーザーごとに、課題やサイト構築のポイント、必要なサイト要素や構造、さらに効果測定の指標などを解説していきます。

まずは「就職希望者」向けに「人材採用」目的のサイト（コーナー）を作る場合のポイント。書籍のような、しっかりとした内容に加えて、記事で解説した内容がまとまっていて自分で書き込めるようにしたチートシートもダウンロードできます。

このコーナー、毎週月曜日更新で、どんどん行きますよ!

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/22/5664 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3875 （バックナンバー）

●「アドバンスセグメントで特定ユーザーの行動を探ってみよう」は、「Google Analyticsの使い方&解析ワザ」の第5回記事。

Google Analyticsのアドバンスセグメントって、どうやって使えばいいか具体的なイメージがわからず使っていない人も多いのではないでしょうか。

この記事では、「Yahoo! JAPANのユーザーは傾向が違うのか？」「自社サイトのことを知っている人の動きを区別したい」「会社の地図を見る人は除いて考える」「閲覧開始ページによってサイト内の動きに変化はあるのか」「買い物カゴに商品を入れたかどうかを知りたい」など、具体的な例を挙げながら、アドバンスセグメントを使ったユーザー分析のやり方を解説しています。わかりやすい！

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/25/5677 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3144 （バックナンバー）

●「メディアの多様化で利用者は変わった……企業も縦割りメディア思考を捨てよう!」は、DM学会コラム「身近なトピックで知るダイレクトマーケティング」の第4回。

いつも読み応えがある内容なのですが、対話形式なので、さらっと読めてしまうのが良いこのコラム、今回も、ほんわかしたページの見た目を（良い意味で）裏切る、濃いネタが展開されています。

ちなみに、7月4日には全国研究発表大会という大きなイベントが開催されます。興味のある方は締め切り前にお申し込みを。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/23/5761 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3317 （バックナンバー）
→ http://www.dm-gakkai.jp/event/zenkokutaikai.html （7/4のイベント）

［お知らせ］
アプリのむだにかっこいい度合いとチームワークを競う
「おばかアプリ選手権」

第2回「おばかアプリ選手権」が、7月4日（土）の午後に開催されます。場所は、いつもWeb担のオフ会をやっている東京カルチャーカルチャー（略してカルカル）。

なんと言いますか、第2回にもかかわらず、やっぱり思わずにやりとする不思議イベントですね。Web担的には、出演者のなかで気になったエンジニア×デザイナの皆さんと名刺交換できる点が、良さげな発注先をゲットできるかもと期待アリです。

暑気払いに、いかがでしょうか？

→ http://www.atmarkit.co.jp/fwcr/design/meeting02.html

Web担 先週の注目記事    ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    ブログ上達の3段階 - SEOmozでブログを書いた3年間の経験から学んだこと（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/22/5905
    by SEOmoz

    私はブロガーになって3周年を迎え、投稿した記事は241本になった。

    今回は、ブロガーとしての3年間を振り返って、良かったところ、悪かったところ、まったく駄目なところ、それに学んだことをみんなに知ってもらいたい。


  • ［ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則］
    就職希望者×採用サイト―必要な人材を獲得するための法則
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/22/5664
    by 飯山 奈穂（株式会社キノトロープコンサルティング）

    [就職希望者×採用サイト]Webサイト成功の法則

    早期退職、社員の向上心の低下……企業の採用担当者の悩みは数えだしたらきりがありません。ネットを活用した採用活動が主流となっている今日では、企業にとって必要な人材を獲得するためにWebサイトが担う役割は非常に大きいといえるでしょう。企業のWebサイトを成功に導くチートシート第1弾はそんな採用サイトについてみていきます。


  • ［Google Analyticsの使い方&解析ワザ］
    アドバンスセグメントで特定ユーザーの行動を探ってみよう Google AnalyticsでSEO
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/25/5677
    by 大内 範行（アユダンテ株式会社）

    前回に引き続いて「アドバンスセグメント」に対する理解を深めていくことにしよう。今回は、想定される利用シーンを紹介しながら独自セグメントの設定方法を解説していく。

    自社サイトに訪れる特定のユーザーの行動を把握することで、新たな発見があるかもしれない。


  • ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
    ASPサービスの信用度をチェックする7つの質問
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/23/5929
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、ASPやSaaSといった、外部のサービスを利用するときに、そのサービスがどれくらい信用できるかをチェックするために投げかけるといい質問の仕方を紹介します。

    「おたく、セキュリティ大丈夫？」と聞いても、先方の営業さんは「大丈夫です」と言うでしょう。でも、何かあったら、被害を被るのは自社のお客さん。そして、「あれは他社のサービスが原因で」という言い訳は通じません。だから、事前に確認しておくのが大切、ということです。


  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    ウェブ標準対応10のポイント、8種類のWebサイト最適化 など10記事（海外&国内SEO情報）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/26/5944
    by 鈴木 謙一

    1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

    今週も、「Web担当者のすべき最適化あれこれ」「PageRankスカルプティングが使えなくなった」「スパムサイトへのリンクを放置したら、道連れスパム判定された」「検索エンジンのクローラに嫌われる5つの間違い」など、検索エンジンネタがたっぷりです。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    フレームワークを磨くSSI。商売用だから求められる自己責任
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/24/5899
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「マッキンゼーで、フレームワークのない会話なんて、主婦やサラリーマンのおしゃべりと同じよね」

    カリスマコンサルタントの勝間和代さんは、著書で「フレームワーク（思考の枠組み）」の大切さを述べ、マッキンゼー時代に耳にしたベテランコンサルタントの話をこのように紹介しています。

    これは商売用ホームページにも通じます。「会社概要」「営業案内」「商品」「お客様の声」といったコンテンツの「枠組み」がそれです。ところがこのフレームワークが曲者です。それは主婦やサラリーマンの他愛のない会話のように刻一刻と変化していくからです。


  • ［BOOK REVIEW　Web担当者なら読んでおきたいこの1冊］
    『ネットでものを生み出すということ』／発想を形にするヒント満載のものづくり活動のインタビュー集【書評】
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/23/5646
    by 森山 和道

    おもしろいものづくりは、どのようにして生まれるのか
    インタビューを読むにつれて、アイデアが触発される刺激的な一冊

    この本はさまざまなものづくり活動をしている人たちへのインタビュー集である。どれもおもしろいので、インタビュー集が好きな読者ならば、一気に読んでしまえるだろう。著者が言うようにものづくりを行っている人たちの発想をたどることもできるが、それ以上に、本書中のテキストが自分の頭のなかでどんどん枝葉を伸ばしていくような感覚が得られる本だ。


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    アクセス解析で測定／追跡すべきデータ - 『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#10-1
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/26/5946
    by SEOmoz

    SEO（検索エンジン最適化）で成功するためには、アクセス解析をうまく実行することが重要だ。今回から3回にわたって、「検索エンジン最適化の初心者ガイド」の一部として、アクセス解析に関する基本を解説していく。

    まずはアクセス解析でどんなデータをチェックするべきかを解説する。


Web担 先週の解説記事    ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［読むだけでプレゼンがうまくなる本］
    リハーサルを怠り、思わぬ展開に対応できず！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/25/4621
    by 藤木俊明・今津美樹（著）

    プレゼン失敗は「つかみベーシック」ができていないから！

    ビジネス社会で働いていれば、プレゼンの機会があり、そしてそこに挫折はつきもの。このコーナーでは『読むだけでプレゼンがうまくなる本』からWeb担の読者向けに特別に抜粋した、“失敗しがちだったプレゼンにちょっとしたことで強くなれるヒント”を紹介していく。

    続いての失敗談は、状況に応じた臨機応変な対応に関して。アドリブで無茶をしないためにも、しっかりとしたリハーサルが必要だ。


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    ブログに魅力を出す4つのTIPS - SEOmozでブログを書いた3年間の経験から学んだこと（中編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/23/5906
    by SEOmoz

    レベッカのブログ執筆3周年を振り返るこの記事、中編となるこの記事では、レベッカがブログを書くときによく使ったワザを紹介する。

    「語呂合わせのタイトル」「気楽でジョーク調の文章」「ちょっとしたユーモア」「個人的興味をアナロジーや実例に活用」など、ちょっとしたことだったり、人によっては苦手だったりする項目だったりするが、なかなか、こうしてまとまっていると「なるほど」と感心するものだ。


  • ［身近なトピックで知るダイレクトマーケティング - DM学会コラム］
    メディアの多様化で利用者は変わった……企業も縦割りメディア思考を捨てよう!
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/23/5761
    by 日本ダイレクトマーケティング学会

    消費者は、すでに購買プロセスでネットを活用している。そして、近年さらに中高年もパソコンやネットを利用する傾向が強まっている。

    では、販売する側はどうだろうか？ ネットを担当するWeb担当者と、マス広告を担当する宣伝部が別々に動いていたりはしないだろうか？ 近代以前の縦割りメディアを前提とした仕組みのまま変わっていない部分が残ってはいないだろうか？


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    ブログ3年間の統計あれこれ - SEOmozでブログを書いた3年間の経験から学んだこと（後編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/24/5907
    by SEOmoz

    レベッカが、SEOmozに入ってブログを書くようになっての3年を振り返るこの記事。全中後編の最後となるこの記事では、レベッカのブログの3年間を統計でお見せしよう。


  • ［インタレストマッチ活用講座］
    [PR] インタレストマッチ申し込みの流れ／インタレストマッチ活用講座
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/22/5771
    by 鶴田 修朗

    性別・年代などの属性や過去の検索履歴などに基づき、ユーザーの興味関心にマッチした広告を表示するのがオーバーチュアとヤフーが共同開発した「インタレストマッチ」だ。Yahoo! JAPANやモバゲータウンといった優良サイトに1円からのクリック料金で広告を表示することで、質の高い見込客に効果的に訴求できる。
    今回は、インタレストマッチのアカウント開設手続きを、順を追って解説する。


  • ［[コラム]IA視点のWebプロジェクト］
    「IAサミット2009」参加レポート―IAの世界的イベントが米国で開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/24/5641
    by 長谷川 敦士（株式会社コンセント）

    「IA視点のWebプロジェクト」番外編

    今回はちょっと趣向を変えて、3月に米国で開催されたIAの国際会議である「IAサミット2009」の模様を紹介したいと思います。年に一度北米で開催されているIAサミットには、全世界からIAに関心を持つ人々が集まってくるのです。


  • ［居酒屋明日のモバイルほろ酔い語り］
    AjaxとFlash Liteでどう変わる？　“10年目のケータイUI”のこれから- 明日のモバイルほろ酔い語り
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/26/5900
    by 清水 亮（ユビキタスエンターテインメント）

    今回のテーマは「iモード誕生10周年」。古くから知ってる業界の仲間が集まって、ケータイのUIについてカンカンガクガクあるいはワイワイガヤガヤと語り合いました。


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    サーバー障害によるSEOmozサイトのダウンについて
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/25/5908
    by SEOmoz

    5月末、SEOmozでは、レンタルサーバーの移行に関連して、システム障害が発生した。

    不幸にも、失われてしまったデータもあったが、ここでは、SEOmozが即日公開した障害報告のブログ記事から、どんなデータが失われたのか、SEOmozがどのように対応したのかといったことを学んでおこう。


  • ［RIAシステム 構築ガイド Essential 2007］
    RIAコンソーシアム・ビジネスセミナー／RIAシステム構築ガイド #25
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/20/4544
    by RIA コンソーシアム

    RIAコンソーシアムが発行した『RIAシステム 構築ガイド Essential 2007』の内容を、オンライン版の記事として余すところなく紹介していくコーナー。

    最後に、RIACが開催しているビジネスセミナーを紹介する。この連載を読み進めてRIAに興味を持った方はチェックしてみてはどうだろうか。


  • ［ユーザー投稿記事］
    ページ内ユーザー行動解析ツール「リードスコープPro」 新機能を追加
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/22/5930
    by 株式会社プロヴィデンス

    株式会社プロヴィデンスは、同社の提供するページ内ユーザー行動解析ツール「リードスコープPro」において、新機能を追加した。リードスコープProは、従来のアクセス解析では得られなかった、ページ内の読者行動を計測し、そのデータからサイト訪問者の意識やニーズについて分析できるツールだ。


  • ［ユーザー投稿記事］
    SEO相談サービス「ホームページ売上アップ相談所」提供開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/23/5936
    by インターネット・ビジネス・フロンティア株式会社

    SEO・Webマーケティングのインターネット・ビジネス・フロンティア株式会社は、同社の強みであるSEO対策のノウハウを活かした月額サービス「ホームページ売上アップ相談所」の提供を開始した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    「顧客ニーズを捉えたメールマーケティング×サイト内検索の手法を一挙公開！」アルトビジョン、アクセラテクノロジ共催セミナー7/24開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/25/5959
    by altovision

    メールコミュニケーションについて統合的にサービスを提供する株式会社アルトビジョンと、企業向けに特化した検索技術を基盤に情報の管理と活用のソリューションを提供しているアクセラテクノロジ株式会社が、7/24にセミナーを開催する。顧客とのコミュニケーションツールとして利用される「メール」と「サイト内検索」という2つの手法をクローズアップしたセミナー。


  • ［ユーザー投稿記事］
    【新聞広告.com】、「新聞広告記事クリップボード」を公開。
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/26/5965
    by souma

    広告企画制作を行う有限会社ソーマは、同社の新聞広告検索ポータルサイト「新聞広告.com」にて、新聞広告に関するさまざまなネット記事へのリンクやユーザーによる投稿記事を配信する新コンテンツ「新聞広告記事クリップボード」を追加公開した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    【ブランディングからCSRまで】ネクストンがatus導入支援を開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/26/5966
    by cima

    広告企画・メディア開発の株式会社ネクストンは、株式会社エーアンドオーが開発したブラウザ拡張プログラム「atus」（エータス）の導入支援を開始した。


  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    またもブクマ1200以上! メンテ中ページの作法 - 6/13～6/19のWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/22/5924
    by Web担編集部

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

    見逃している記事がないか、まとめてチェック！


  • ［Web担被リンク数増加ランキング］
    Twitterを活用するためのSEOmoz流アドバイスが2,000リンク増／Web担被リンク数増加ランキング06/16-06/23
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/24/5945
    by Web担編集部

    Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

    被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。意外な記事のリンクが増えている場合もあるので、人気記事ランキングと併せてチェック！

    ページビュー数やユニークユーザー数とは異なる軸での注目記事ランキングで、要チェック記事を探せ！


  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    .htaccessの書き方がはてブ1,200超え。2位以下を大きく引き離す／Web担アクセス数上位記事ランキング6月13日～6月19日
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/20/5920
    by Web担編集部

    2009年6月13日～2009年6月19日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？

    他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かっ た記事を要チェック！


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用語集
ASP / CGM / CSR / PageRankスカルプティング / SEM / SEO / SSI / SaaS / まとめ記事 / アクセス解析 / オーバーチュア / キーワード広告 / クチコミ / スマートフォン / ソーシャルメディア / ダウンロード / ページビュー / ユニークユーザー / リンク / 検索エンジン / 被リンク / 訪問者
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