Webページにキーワードを記載したりHTML要素を適切に利用したりする「ページ内SEO」と、サイト内での情報構造を適切に作りサイト内リンクやリンクテキストを整備する「サイト内SEO」の対象をまとめて「内部要因」と呼ぶ。

SEOでは、まず内部要因に対するSEO対策を行ってから外部要因の改善に取りかかることが多いが、SEO事業者によっては手間のかかる内部要因はスキップしてリンク張りなどの外部要因を優先させることもある。