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早いもので夏休みもあっという間に終わり9月になりました。
朝晩は少しずつ過ごしやすい日々が出てきましたね。
暑かった8月ですが、検索エンジンはどうだったでしょうか？
Googleの動き中心に振り返ってみたいと思います。



こちらが弊社で計測している変動指数の推移グラフです。
計算方法の詳細は省かせて頂きますが、7月の後半から続いていた不安定な状態が8月の頭まで続き、その後も時によってやや大きく動いたときがある模様です。
今回は計測したキーワードや時間によってもややブレがあるようなので、
このグラフと皆様が把握されている変動した日が完全に一致しないこともあると思いますが、
8月前半のところの変動は多くの方が感じた部分ではないでしょうか？

ご存知の通り7/25にパンダアップデート3.9がリリースされています。
日本に導入後はじめてとなるパンダアップデートの実行ですが、この影響なのかはたまた別の影響か、数日に渡って不安定な状態が続いたと思います。
実際にランク変動があったものの一例として、

サイト内に重複コンテンツが多いもの
複数ページに同一のコンテンツが出てくるものでランクダウンしているものが目立ちました。
ややクエリ数が多いキーワードで上位表示していたサイトのいくつかがこれが原因と思われるランクダウンをしています。
ある不動産サイトでは、物件詳細情報内のコンテンツが、検索結果に表示されていたのですが、その検索結果が複数ありました。
このようなサイトがいくつか大幅にランクダウンしていました。

わかりにくいかもしれませんが、こういう状態です。
もちろんすべてのサイトで起こっているわけではありません。
むしろ少数かもしれませんが、上位表示されており特にリンクにも問題が一見なさそうで、
問題がここしか見つからないもののランクダウンが複数ありました。
Paginationの問題含めサイト内での重複コンテンツは極力避ける（インデックスさせないようにする）ことが重要だと思われます。
特に最近では、Googleが「こうしなさい！」と発表した内容を無視した場合に評価が下がることが多いように感じます。
Googleの忠告には耳を傾ける必要がありそうですね。

新たなペナルティと復活
新たにペナルティにかかるサイトがいくつかある一方で、リカバリーしてきているサイトも増えています。基本姿勢はやはり「不自然なリンクをすべて削除して再審査依頼する」ことだと思います。
他の兆候もちらほら見えておりますので詳細分かり次第ご報告したいと思いますが、やはり基本路線はリンクの削除と再審査です。
SEO会社が行っていたものなどは削除対応する会社がほとんどだと思いますので、リカバリへの障壁は低いと思われますが、Pay Per Postや自動登録型のリンク集などはリンク解除できずに苦戦すると思います。
それらは完璧には削除できなくても「可能な限り削除する」ことが重要です。
Googleは削除できるものとできないものがすべて分かっている。だから、すべての削除すべきリンクの削除はトライする。くらいの行動が必要になると思います。
くれぐれも「今はない（廃業してしまった）○○社が勝手にやっていて・・・」などという嘘はやめましょう。Googleはどのリンクがどういう業者によるものかある程度理解している可能性があると思いますので。（実際にそのように通報するように指導していますし）

その他にも細かいところでパンダアップデートで変化したところなどあると思いますが、
機会があればまた書きたいと思います。
パンダ以上にペナルティのほうがクリティカルな場合が多いかもしれませんが、ペナルティ云々に関係がある方もない方もGoogleがなぜ「パンダアップデート」なるものを作ったのかをしっかり頭に入れて、この秋もサイト運営を行う必要がありそうですね。