データから読み解くAmazonのEC事業。直販＋第三者販売の流通総額＋顧客属性＋成長チャネルなど数値まとめ | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ | ネットショップ担当者フォーラム

Amazonは、2024年の年間EC売上高が前年比8.6％増の4475億ドル、2025年は4866億ドルに達すると予測される世界最大のEC事業者です。ただし、AlibabaなどのオンラインマーケットプレイスとBtoB事業者は除きます。

Amazonは2024年、EC事業の売上高を360億ドル以上成長させました。これは、北米で第3位の小売事業者であるAppleのEC事業全体よりも大きい規模です。

Amazonの年間EC売上高推移（単位：10億ドル。出典：『Digital Commerce 360』（データは2025年2月現在）。2025年は『Digital Commerce 360』の予測値）

AmazonのEC事業は、2020年から2024年までに1400億ドル以上拡大。2025年までの5年間の年平均成長率（CAGR）は15.9％とされています。また、2020年からの「Amazon.com」のEC売上高の累計増加額は、2025年末までに2781億ドルになると予測されています。

米国のEC専門誌『Digital Commerce 360』、Webサイトのトラフィック分析などのサービスを提供するSimilarwebによると、Amazonのチャネル別年間売上高は2025年に7140億円となる見込みです。これまでの変遷を見ると、特に第三者販売サービスの販売手数料が顕著に成長しています。

Amazonのチャネル別年間売上高（出典：『Digital Commerce 360』、Similarweb（データは2025年2月現在）。2025年は『Digital Commerce 360』の予測値）

AmazonのECプラットフォームにおける、ファーストパーティ（オンラインストア）の売上高規模はどれくらいなのでしょうか？

サブスクリプションサービスとサードパーティ販売手数料を除外し、Amazonのオンラインストア売上高だけを見ると、Amazonは世界最大のEC事業者で、2位の中国の「JD.com」に1000億ドル以上の差をつけています（Alibabaは除く）。

なお、オンラインストアは現在、成長分野と見なされていません。実際、Amazonのファーストパーティ売上高は、2025年末までに2番目に成長の遅い事業部門になると予測されています。

Amazonのオンラインストアの売上高推移（単位：10億ドル。折れ線グラフ：前年比成長率。出典：Amazonの年次報告書、2024年と2025年の数値は『Digital Commerce 360』による2025年2月時点の予測）

Amazonのファーストパーティセラーとサードパーティセラーの年間流通総額を見ると、ファーストパーティは2020年からほぼ横ばいまたは微増で推移。サードパーティは増加傾向が見られています。『Digital Commerce 360』は、サードパーティの年間流通総額は2025年に約5200億ドルになると予測しています。

Amazonのファーストパーティセラーとサードパーティセラーの年間流通総額（単位：10億ドル。出典：『Digital Commerce 360』。2025年の数値は2025年2月時点の予測）

「Amazon.com」の月間平均訪問回数は24.1億回、月間平均ユニークユーザー数は4億5460万回です（『Digital Commerce 360』とSimilarwebより。2025年1月現在のデータ）。

「Amazon.com」の利用者属性は、性別で見ると男性が女性よりも多く、約6割を占めています。年代別で見ると、25～34歳が約3割で最も多くなっています。

「Amazon.com」の利用者の属性（出典：『Digital Commerce 360』、Similarweb（データは2025年1月現在））

Amazonは、「プライム会員」に提供しているサブスクリプションサービスだけで年間400億ドル以上の売り上げがあります。

Amazonが他に何も販売せず、サイトにファーストパーティ商品を1つも置かず、サブスクリプションサービスだけを販売していたとしても、Amazon.comは北米で3番目に大きなEC事業者としてランクインするでしょう。Apple（3位）やHome Depot（4位）よりも大きな規模です。

さらに、Nike（9位）、Costco（6位）、Chewy（13位）の合計収益と比較しても、Amazonのサブスクリプションサービスだけで、これらのEC事業者の合計を上回ります。

Amazonの「プライム会員」によるサブスクリプション売上高の推移（単位：10億ドル。折れ線グラフ：前年比成長率。出典：Amazonの年次報告書、2025年の数値は『Digital Commerce 360』による2025年2月時点の予測）

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オリジナル記事：データから読み解くAmazonのEC事業。直販＋第三者販売の流通総額＋顧客属性＋成長チャネルなど数値まとめ | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ
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