リユースで購入したブランドの新品購入機会増加は約4割。買い物は「長持ちする商品を購入する」が8割【リユースに関する調査】 | ネットショップ担当者フォーラム

調査対象者に消費に関する価値観について聞いたところ、85.5%が「長持ちする商品を購入する」と答えた。「シーズンごとに新商品を購入する」と回答した人は24.3%だった。

消費の価値観について（n=3097、出典：リコマース総合研究所）

年代別に見ると、10代は「ストーリー性がある商品を購入する」（32.7%）「社会課題や環境に配慮した商品を購入する」（39.4%）と回答した割合が他の世代より高い。ブランドの思いや企業姿勢などが消費行動に影響していると言える。

「ストーリー性がある商品を購入する」と回答した人の割合（年代別、出典：リコマース総合研究所）

「社会問題や環境に配慮した商品を購入する」と回答した人の割合（年代別、出典：リコマース総合研究所）

リユース品の購入を通じた経験について聞いたところ、「欲しい物を探すときに、リユース品から探すようになった」は26.7%で、2022年より8.8ポイント増加。「これまで知らなかったブランド・メーカーを知った」は20.3%で同4.0ポイント増、「リユース品で買ったブランド・メーカーを好きになった」は15.9%で同3.5ポイント増だった。

リユース品の購入を通じて経験したこと（n=1785／複数回答可、出典：リコマース総合研究所）

リユース品の購入を通じて「これまで知らなかったブランド・メーカーを知った」「リユース品で買ったブランド・メーカーを好きになった」と回答した割合をそれぞれ年代別に見ると、10代は各項目で他の世代より高い。

「これまで知らなかったブランド・メーカーを知った」と回答した人（年代別、出典：リコマース総合研究所）

「リユース品で買ったブランド・メーカーを好きになった」と回答した人（年代別、出典：リコマース総合研究所）

「リユース品を買って好きになったブランド・メーカーの新品を買ったことがある」人のうち85.6%は、新品購入後そのブランドを「とても好きになった」「好きになった」と回答した。リユース品を通じて、ブランド・メーカーへの好意度が上がることがわかった。

「リユース品を買って好きになったブランド・メーカーの新品を買ったことがある」人の、ブランド・メーカーへの好意度の変化（n=167、出典：リコマース総合研究所）

「リユース品を買って好きになったブランド・メーカーの新品を買ったことがある」人のうち43.1%が「新品の購入が増えた」と回答し、それ以降の新品購入が増えている。

「リユース品を買って好きになったブランド・メーカーの新品を買ったことがある」人の、同じブランドで新品とリユース品の購入は変化したか（n=167、出典：リコマース総合研究所）

「新品の購入が増えた」と回答した人のうち20～40代の約3人に1人が「新品の購入が増えて、中古品の購入が減った」と回答。リユース品を通じたブランド体験が、そのブランドの新品購入の促進につながっていることを示唆する結果になった。

「新品の購入が増えて、リユース品の購入が減った」と回答した人（年代別、出典：リコマース総合研究所）

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オリジナル記事：リユースで購入したブランドの新品購入機会増加は約4割。買い物は「長持ちする商品を購入する」が8割【リユースに関する調査】
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