数字の食い違いを「誤差」の一言で済ませないようにしよう [週刊IFWA 2011/4/25] | Insight for WebAnalytics

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■ 数字の食い違いを「誤差」の一言で済ませないようにしよう

調査データは、その精度や意味を決める要素が大きく3つあるというふうに考えています。その3つは下記の通りです。

・サンプル
・データ収集方法
・集計方法と指標の定義

アクセス解析や国勢調査のような全数調査でもない限り、母集団全体の数値を特定のサンプルから推定することになります。どういうサンプリングを行い、最終的にどのくらいの回収率で回答を得たのかまでを、ここでの「サンプル」の意味合いとしています。この部分で統計的な標本誤差と回答の偏りが決まります。

データの収集方法は、アンケート調査などであれば、質問文や回答の選択肢、テレビ