SMX West 2011 : ソーシャルシグナルとサーチの関係 | SEO Japan

突然ですが今日からSMX West 2011のライブレポートをさせていただきます！検索系のイベントではSESと並んで双璧のイベントがこのSMX。SMX Westはネット企業のメッカ、シリコンバレーの側で行われることもあり、SMXの中でも最大規模のイベントになっています。まず最初のセッションはSEO的には最も旬な話題の1つ、「ソーシャルシグナルと検索」に関して。 — SEO Japan 原題「Social Signals & Search」のこのセッション、ダニー・サリバンをモデレーターにGoogleのプロダクト・マネッジメントのディレクター、マイク・キャシディとBing Socialのポール・ユウという2大検索エンジンからスピーカーが参加するいきなりの豪華セッションです。 さて以下、内容。 まずはBingのポールから。 ソーシャル以前はウェブページのリンク関係でウェブが成り立っていた。今は人々の関係で成り立っている。 検索する際に、友達の興味や関連情報を一緒に表示させたら誰にとっても便利なのでは？ 例えばBingで検索する際に、Facebookの友達の情報を一緒に表示する。例えば特定のレストランを検索結果に表示した際、友達がLikeしていたらその情報も一緒に表示する。映画でも同じ。Bingの検索とソーシャルを統合した結果。例えばWindows 7についての記事が検索結果に表示された時、友達がそのページをLikeしていたらそれも同時に表示する。場合によってはツイッターのつぶやきも同時に表示する。 つまり 「ソーシャルプレゼンスとウェブプレゼンスの融合」 だ。 プロセスとしては単純化すると下記の6段階に分けられる。 ネット上が人々がコンテンツをシェアする。 ↓ コンテンツがFacebookやTwitterに伝わる。 ↓ それらのソーシャルな情報が「公式な形で」Bingにリアルタイムに来る。 ↓ Bingがコンテンツをプロセス、インデックスする。 ↓ Bingがランキングして関連付ける。 ↓ Bingではユーザーが検索、ソーシャルとウェブが融合した体験ができる。 — Bingが参考にするソーシャルの情報。 ユーザーのアトリビュート： 友達・フォロワー・フォロー ユーザーのアクション： リツイート、リプライ、同じリンクをシェアしているユーザー 単純な「Like Farms」（ライク・ファーム = リンクファームと比較してこう呼んでいる）は既に通じない！ とはいっても、現状、Like数が品質とかなり関連性があるのも事実。 スパムはコミュニティの分析でかなり特定できる。実際のコミュニティに比べて単純。 検索エンジンがソーシャル化するに連れ、考慮すべきこと： 品質、信頼性、人気、時間軸 良いコンテンツを共有されやすい形で提供することが大事。 スパムは通じない。 続けてGoogleのマイク・キャシディ。元Direct HitのCEOなんですね。どこかで聞いたことがある名前だと思いました。 まず僕自身のことを少し。Direct Hitは検索結果のクリック率を参考にしたアルゴリズムを持っていた。Ask Jeevesに売却した後、XFIREというオンラインゲーム用にインスタントメッセンジャーを手掛けていた。最後にMTVに売った。その後、FriendsTipsという友達によるレコメンデーションサービスを手掛け、Googleに買収され、そのまま僕も参加した。 さてGoogleのソーシャル検索とは何か？ [...]