テレビCM好感度が高くても、必ずしも購入意向には結びつかない | Insight for WebAnalytics

2011/2/1の野村総合研究所の今週の分析から。http://www.is.nri.co.jp/data/analysis/index.html

シングルソースデータで調査した家電製品16項目について、それぞれの「好感度」と「購入意向の創出効果」をプロットしたものです。購入意向の創出効果とは、テレビＣＭに接触することで、どの程度、購入意向を高めることができたかというシングルソースデータ特有のデータです。

テレビＣＭに接触することによって高まった購入意向から、テレビＣＭに接触していない人でも高まった購入意向を引くことで計算しています。テレビＣＭ接触による効果を、テレビＣＭ非接触者というコントロール群と比較することで、「真のテレビＣＭの効果」を計算することができます。

テレビＣＭの好感度（横軸）と、購入意向の創出効果（縦軸）の２つの変数の関係をみると、ほとんど関係がないといえます。