マーケティング演習ノート | ikedanoriyuki.jp | Tribal Media House, Inc.

ikedanoriyuki.jp | Tribal Media House, Inc. - 2010年7月7日(水) 13:51
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山本直人さんから献本頂きましたっ!

● 『マーケティング演習ノート』(山本直人著・東洋経済)

主要目次
第1章 マーケティングの思考
第2章 消費行動の理論 –「演習I 自分の買い物」から学ぶ
第3章 日本の市場環境の変化
第4章 消費環境の変化–「演習II タウンウォッチング」から学ぶ
第5章 メディアとコミュニケーションの変化
第6章 マーケティング戦略の分析–「演習III コミュニケーション読解」から学ぶ
第7章 社会の構造変化とマーケティング–「演習III 仮説構築と課題発見」から学ぶ
終 章 マーケティングの素養とは

まだ読めていませんが、目次も上記のような流れで、これ一冊でマーケティングの「いろは」が学べるとっても濃厚な一冊に仕上がっています。

特徴的なのは、あくまでも日本国内市場の実態に即した内容として現状認識や戦略策定などをまとめていらっしゃること。

マーケティング本は往々にして海外事例や海外発信のスキームやメソッドを輸入するパターンが多いわけですが、日本国内でマーケティングをする場合、海外にはない日本特有の社会構造や文化、消費者心理などを頭に入れておかなければなりません。

そういう意味で、稀有な一冊だと思います。

ぜひ!


※参考情報:山本直人さんの他の著書(一例)

● 『買う気の法則』(山本直人著・アスキー新書)

● 『ネコ型社員の時代』(山本直人著・新潮新書)

山本さん、ご献本、ありがとうございました!

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