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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

Google検索窓の最上部によく出てくる「解説文」に自社コンテンツを表示させるコツとは？

注目記事は「Webプロジェクト進行方法」「GoogleマップAPIの仕様変更」など。
Web担編集部 2018/7/2 14:10 |
2018/06/23～2018/06/29

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 18 本とニュース記事 18 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
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    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、村田です。

Web担「ファンミーティング」7/27開催＠渋谷
Web担当者Forumは、12周年の祝いと編集長交代イベントを7/27に渋谷で開催します。
→ https://webtan.impress.co.jp/q/2018/06/29633
ビジネスを動かすデジタルマーケティングを考える「デジタルマーケターズサミット」8月24日開催
【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深めるイベント「デジタルマーケターズサミット」を8月24日に開催します。
→ https://webtan.impress.co.jp/events/201808

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Google検索窓の最上部によく出てくる「解説文」を自社コンテンツから表示させるコツとは？

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「疑問に答えるタイプのSEOコンテンツは“逆ピラミッド型”で書くべし（前編）」は、「Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報」の人気記事でした。

    強調スニペット（Google検索窓の最上部によく出てくる解説文）に表示されるような強力なコンテンツを実際に作るには、どんな考え方で、どう執筆していけばいいのだろうか。それは、「逆ピラミッド型」のコンテンツだ。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/25/29625

  • 「アフィリエイターの収入「増えた」37％、「減った」17％。サイト作成はWordPressが6割【アフィリエイトマーケティング協会調べ】」は、人気のニュース記事でした。

    アフィリエイトマーケティング協会は、アフィリエイターを対象とした「アフィリエイト・プログラムに関する意識調査2018」を実施した。

    → https://webtan.impress.co.jp/n/2018/06/26/29705

  • 「大規模Webプロジェクトのマネジメント、成功に必要なのは「守り」ではなく「率いる」能力」は、「インタビュー」の記事です。

    複雑化するWebプロジェクトを成功に導くために必要な開発側のスキルと仕事の進め方とは？ 4月に協業をしたネットイヤーグループの佐々木氏と齋藤氏とネコメシ森田氏の対談。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/26/29574

  • 安田編集長ブログ「サイト埋め込みGoogleマップが7月16日からAPIキー必須で有料に、ただし対応不要の場合も多いので慌てずに」は人気記事でした。

    GoogleマップをWebサイトに埋め込んでいる場合、グーグル側の仕様変更により対応が必要になります。しかし、通常のGoogleマップから［地図を埋め込む］でページに設置したマップ は そのままで問題ありません。

    → https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/26/29696

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
AIやDXの事例を知りたい方には
「DIGITAL X（デジタルクロス）」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

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BtoBリード育成、デジタルマーケティング基礎、サイトリニューアル、セミナーイベントなど8件

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

ABM実践の基礎知識（7/12）

ABMを実践するための基礎知識、データ活用方法を学べるセミナーを7月12日（木）に神谷町でアンダーワークスが開催します。参加は無料。

→ https://www.underworks.co.jp/2018/05/18/eve-abm-20180712/

デジタルマーケティング（7/17）

失敗しないためのデジタルマーケティングと題したコニカミノルタの自社実践方法を解説するセミナーを、コニカミノルタが7月17日（火）に浜松町で開催します。参加無料。

→ https://bsoffers.konicaminolta.jp/lp-web-seminar-20180717.html

BtoBリード育成シナリオ設計（7/18）

BtoBマーケティングに必須のノウハウが身に付くワークショップを、インプレス（神保町）で7月18日（水）に開催します。参加費は7/11までの早割料金で4万8600円。

→ https://book.impress.co.jp/items/seminar180718

TREASURE DATA “PLAZMA” #3（7/18）

「MarTech Stackの先行事例が拓くデジタルトランスフォーメーション」をテーマとしたマーケティングセミナーイベントを、トレジャーデータが7月18日（水）に六本木で開催します。参加無料。

→ https://plazma.red/roppongi/

サイトリニューアル（7/19 東京・7/20 大阪）

短期集中型で行うサイトリニューアルの進め方を大鵬薬品工業の事例をもとに解説するセミナーをコニカミノルタジャパンが7月19日（木）に丸の内で、7月20日（金）に大阪で開催します。参加はいずれも無料。

丸の内→ https://bsoffers.konicaminolta.jp/lp-web-seminar-20180719.html

大阪→ https://bsoffers.konicaminolta.jp/lp-web-seminar-20180720.html

ネット広告クリエイティブ作成（7/23）

GoogleAdWordsやFacebookの広告運用の実務に生かせるクリエイティブ作成講座を、アユダンテの寶氏、辻井氏、高瀬氏による解説で7月23日（月）にインプレス（神保町）で開催します。参加費は7/11までの早割料金で5万9400円。

→ https://book.impress.co.jp/items/seminar180723

JMRAアニュアル・カンファレンス2018（7/26）

JMRAによるマーケティングリサーチの最新事情を交えたセミナーイベントを7月26日（木）に西新宿で開催します。参加費は1万6200円。

→ http://www.jmra-net.or.jp/Portals/0/conference/2018lp/2018lp.html

アドテック東京（10/4～5）

広告とマーケティングの大規模セミナーイベント「アドテック」が10月4日（木）と10月5日（金）に六本木で開催されます。キーノートにスイスからネスレ副社長が登壇予定。一部無料でも参加可能です。

→ http://www.adtech-tokyo.com/ja/

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コラム
Google AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。その他のブランドも整理統合

今日は、「Google AdWords」の名前が消えるなどの、グーグルが提供する広告関連サービスの名称変更について。「Google AdWords」は「Google広告」という名称になり、その他のGA 360やDoubleClickのサービスも「Googleマーケティングプラットフォーム」「Google アド マネージャー」に名前が変わります。

グーグルは、同社が企業向けに提供する広告関連サービス群を整理し、名称を変更することを発表しました。

新しいブランド名は次の3つで、2018年7月24日から適用されます。

  • Google広告 ―― 「広告主向け」「広告出稿サービス」の新ブランド
  • Googleマーケティングプラットフォーム ―― 「広告主向け」「広告買い付け・データ分析・最適化などのサービス」の新ブランド
  • Google アド マネージャ ―― 「メディア向け」「広告掲載サービス」の新ブランド

それぞれ解説していきます（今回のブランド整理の対象外である「AdSense」「Googleアトリビューション」に関しても言及しています）。

Google広告
「広告主向け」「広告出稿サービス」の新ブランド

Google AdWordsが名称変更するもので、Google検索、YouTube、Googleマップ、Google Playストアといったグーグルのサービスや、グーグル以外のさまざまな広告掲載面に広告を出稿するサービス。

このブランドに含まれる旧製品名
  • Google AdWords（広告出稿サービス）

他のブランド変更は各種サービスを整理統合するものですが、これは実質的にはGoogle AdWordsの名称変更だけです。そのため、名称が変更されても、既存の広告の掲載状況やレポートに影響はなく、さらに管理画面もブランドが変わるだけで操作方法に変更はないようです。

当初「Google AdWords広告」という呼び方でスタートしたGoogle AdWordsですが、2000年10月に米国でサービスを開始してから18年弱の歴史を経てその名称がなくなることになります。

Googleマーケティングプラットフォーム
「広告主向け」「買い付け・データ分析・最適化などのサービス」の新ブランド

グーグルが企業向けに提供している、広告主向けのマーケティング関連サービス群を整理するもので、DoubleClick Digital Marketingの広告主向けプロダクトや、Googleアナリティクス360スイートを統合して名称変更します。

このブランドに含まれる旧製品名
  • Googleアナリティクス360スイートの製品群（アナリティクス360、タグマネージャ360、オプティマイズ360、データスタジオなど）
  • Googleアナリティクス関連の製品群（アナリティクス、タグマネージャ、オプティマイズ、データスタジオなど）
  • Google Audience Center 360（DMP）
  • DoubleClick Campaign Manager（メディアプランニングやレポート作成などのキャンペーン管理）
  • DoubleClick Bid Manager（プログラマティック広告取引の購入側サービス、DSP）
  • DoubleClick Creative Solutions（広告の作成や管理、DoubleClick Studio）
  • DoubleClick Search（検索広告の入札自動最適化など）

※Googleアトリビューション360は、現時点ではGoogleマーケティングプラットフォームには含まれておらず、今後の予定も明確にはされていません。

グーグルは2008年にDoubleClickを買収し、これまでサービス名に「DoubleClick」のブランドを使ってきましたが、この名称も姿を消していくことになります。

Google アド マネージャ
「メディア向け」「広告掲載サービス」の新ブランド

こちらは広告主向けではなく、メディア（パブリッシャー向け）サービスの新ブランドで、DoubleClickブランドで提供してきた広告掲載やSSPのサービスを統合するものです。

このブランドに含まれる旧製品名
  • DoubleClick for Publishers（メディア向け広告掲載サービス）
  • DoubleClick Ad Exchange（プログラマティック広告取引の掲載側サービス、SSP）

※グーグルの広告掲載サービスにはAdSenseもありますが、こちらに関してはブランド名変更の影響を受けず、今後もAdSenseのまま提供を続けるということです。

DoubleClickは1996年に設立された企業で、DART（Dynamic Advertising Reporting & Targeting）やDFP（DoubleClick for Publishers）というブランドに耳なじみがあるメディア関係者も多いかもしれません。しかし、Web初期からディスプレイ広告を支えてきたこれらの名前も消えていくことになります。

◇◇◇
  • ブランド変更に関する告知記事
    「新しい効果的な Google 広告ソリューションを − Google AdWords は Google 広告として生まれ変わります −」
    （Google AdWords 公式ブログ）
    https://goo.gl/uJxKJs

（Web担当者Forum編集長 安田 英久）

・この記事は、Web担メルマガで先行して配信しています。Web担のサイト上では7月3日11:00頃に以下のURLで公開される予定です：
→ https://webtan.impress.co.jp/e/2018/07/03/29783

・このコラムのバックナンバーを見る
→ https://webtan.impress.co.jp/l/1780

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Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［インタビュー］
    なぜまた活況!?　今、Twitterキャンペーンツールをリリースする狙いとは？
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/28/29635
    by 内藤 貴志（Web担編集部）

    Twitterキャンペーンツール「ATELU」は、どのような潜在的ニーズに向けて開発されたのか、コムニコに聞いてきた。

  • ［単発記事］
    「マーケの見込み顧客は確度低い!?」「成約に繋げられない営業が悪い!?」ABM成功のカギとは？
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/25/29349
    by 井口 裕右

    BtoBマーケティングで最近、注目を集めている「ABM」成功のヒントを、株式会社Nexalの代表取締役である上島千鶴氏が解説した。

  • ［Web担主催イベント］
    ビジネスを動かすデジタルマーケティングを考える「デジタルマーケターズサミット」8月24日開催
    https://webtan.impress.co.jp/events/201808

    【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深めるイベント「デジタルマーケターズサミット」を8月24日に開催します。

  • ［ネットショップ担当者フォーラム　特選記事］
    Amazonの1-Click注文特許失効が与える影響＆モバイルECのCVR改善に期待が高まる理由
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/28/29730
    by Internet RETAILER

    アマゾンの「1-Click注文」の特許失効によって、多くの企業が新たなメリットを得ることができます。特にモバイルのカート破棄率の改善が期待できるでしょう。

  • ［新しい文章力の教室 ～苦手を得意に変えるナタリー式トレーニング］
    文章を書く前に盛り込む項目をリストアップしてみよう
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/27/29370
    by 唐木 元

    書くべき話題を洗い出し、テーマに沿って優先順位をつけましょう。「構造シート」を使った整理方法を紹介します（第3回）

  • ［インタビュー］
    編集長交代！ 四谷さんはWeb担をどう変えていきたいの？（新旧編集長スイッチインタビュー・後編）
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/27/29516
    by 内藤 貴志（Web担編集部）

    Web担当者Forumは、2018年7月24日、初めて編集長が交代する。新編集長の四谷はWeb担をどう改革していくのか？ 現編集長の安田が真剣に訊く。

  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    SEOの小技： Search Consoleにはディレクトリ単位で登録すべし【SEO記事12本まとめ】
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/29/29733
    by 鈴木 謙一

    SEO担当者なら知っておいて損はない、Search Consoleにサイトを登録する際のちょっとしたコツを紹介する。大規模サイトに限らず応用が効く小技だ。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

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  • ［ユーザー投稿記事］ by GMO TECH株式会社
    ヤフーのアプリ「Yahoo! JAPAN」にて、実店舗でのQRコード決済サービスを開始
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  • ［Web担・ネッ担からのお知らせ］
    【155通の応募に感謝！】Web担とネッ担の公式キャラクターが決まりました！！
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  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    Web担の編集長が新しくなります！ 7月24日、安田→四谷に世代交代
    https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/25/29699

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「Web担の編集長交代」「グーグルがHTTPS化を強力に推進」「SEOの組織や施策調査データ」など。

  • ［Web担人気記事ランキング］
    あなたのサイトは大丈夫？ Googleマップの仕様変更による対応の必要・不要を解説
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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

週末に自宅のリビングと寝室のエアコンがほぼ同時に故障するというハプニングに見舞われました。今年の夏の厳しさを肌でガンガン感じています。はぁ…（村田）

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note

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Web担編集部

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コメント

作成者:日本太郎 (未認証ユーザー) 作成日:2018年7月2日(月) 15:00

> Google検索窓の最上部によく出てくる「解説文」に自社コンテンツを表示させるコツとは？

この答えは、何処に書いてあるのでしょうか？

そもそも、「解説文」とは何のことかを書いて欲しいです。

これほど酷いサイトを見たことがありません。

昔はこのサイトの書籍を購入していたが、今じゃ酷いページですね。

この内容が、このサイトの編集長は最高だと思っているのでしょうか？

「明日のお天気は」というタイトルで、

どこかの食べ物屋さんのメニューの話だけで終わるページと一緒。

中身が無いどころか、タイトルで引きつけて騙しているページ

 

WEBブラック担当者フォーラムにでもしたら。

作成者:安田英久（Web担 編集統括） 作成日:2018年7月2日(月) 17:31

タイトルに示した記事がどれかわかりづらい点、失礼いたしました。

「今回の要チェック記事」1つ目の、「疑問に答えるタイプのSEOコンテンツは“逆ピラミッド型”で書くべし（前編）」の記事（ https://webtan.impress.co.jp/e/2018/06/25/29625 ）が、当該コンテンツでございます。

ぜひ、逆ピラミッド型のコンテンツ作りを試してみてくださいませ。

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