トラックしたイベントをレポートで確認するには？

トラックしたイベントをレポートで確認するには？

図2：［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］メニュー

トラックしたイベントの集計結果を確認するには、［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］（図1赤枠部分）レポートを確認しよう（ただし、前ページで紹介したHTMLの変更をしたあとのクリックしかこのレポートには反映されないので、データが貯まるまでしばらく待つ必要があるかもしれない）。

1. グローバルナビゲーションの［レポート］をクリックする
2. 画面の左側にあるメニューで、［コンテンツ］をクリックする
3. メニューが開くので、［イベント］をクリックし、［上位のイベント］をクリックする

［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］レポートでは、デフォルトで「イベントカテゴリ」ディメンションが選択（図3赤枠部分）されている。

図3：［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］レポートの「イベントカテゴリ」

今回設定した「イベントカテゴリ」の項目は、内部リンクの「inclick」と外部リンクの「outclick」（図3青枠部分）となる。「イベントカテゴリ」は担当者別に分かれているので、コンテンツ編成部門の担当者は、自身の管理対象である「inclick」をクリックしてドリルダウンしよう。

すると、図4のように、内部リンクの「inclick」に絞り込まれた上で、「イベントアクション」の明細が表示される。「イベントアクション」には日付を指定したので、日別のクリック数合計が集計されていることになる。

図4：［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］レポートの「イベントアクション」

さらに日付をクリックすればドリルダウンできるのだが、日別にドリルダウンするのは一覧性が悪くなるので、セカンダリディメンションのプルダウン（図5赤枠部分）をクリックし、「イベントラベル」を選択（図5青枠部分）しよう。

図5：［コンテンツ］＞［イベント］＞［上位のイベント］レポートの「イベントアクション」で、セカンダリディメンションに「イベントラベル」を選択する

こうすれば、図6のように日別に内部リンク先別のクリック状況を一望できるレポートになる。

図6：セカンダリディメンションに「イベントラベル」を選択した画面

なおどのページでイベントが発生したかという軸については、［コンテンツ］＞［イベント］＞［ページ］レポート（図2青枠部分）で確認できる。どのページでも同様の計測を行い、イベントが発生したページ別にデータを見ることもできるということだ。

結果の評価

図6のレポートでは、イベントアクション（日付）とイベントラベル（広告・コンテンツ内容）を一覧できるので、もし「特集コンテンツ」へのリンクが10日間固定だったら、その10日における変動を見ておけばよいだろう。

また、「日替わりコンテンツ」へのリンクであれば、日別のイベントラベルになっている部分を抽出して、予想外に低かったものがなかったか、逆に高かったものがなかったか、選択したコンテンツがその時期とマッチしていたか、いなかったのかどうかを検証したい。

「外部リンクの広告」のクリックに関しても、内部リンクと同様に、日別や掲載場所別などで数字を追っておくのがよいだろう。イベントの値を指定しておけば、価値換算はできるので、あえて必要はないかもしれないが、図7のようにビュー（旧プロファイル）の目標設定で、イベントを指定する（図7赤枠部分）ことができるので、広告のリンクのクリックを目標にして（図7青枠部分）、コンバージョン率を集計するように指定することもできる。

1. グローバルナビゲーションの［アナリティクス設定］をクリックする
2. 左から順に、目標を設定したい［アカウント］［プロパティ］［ビュー（旧プロファイル）］をクリックする
3. ［ビュー（旧プロファイル）］の下にある［目標］をクリックする
4. ［目標を作成］をクリックする

図7：［目標を作成］画面

また目標設定しておけば、コンバージョンした訪問だけを抽出して（アドバンスセグメントを掛けて（図8青枠部分））みて、良い結果であれば、広告を見た人はこんなコンテンツも見た熱心な人達ですよ、といった広告営業に活用する手もあるだろう。

1. グローバルナビゲーションの［レポート］をクリックする
2. 画面の左側にあるメニューで、［ユーザー］をクリックする
3. メニューが開くので、［サマリー］をクリックし、［アドバンスセグメント］をクリックする

図8：［ユーザーサマリー］の［アドバンスセグメント］設定画面

今回は「イベントカテゴリ」「イベントアクション」「イベントラベル」の分析軸に、前回利用したリンクの位置は指定しなかったが、各サイトで課題になっている分析軸をこの3つのどれかに指定するとよいだろう。たとえば、商品カテゴリ、誰向け（男女別とか）の商品／コンテンツなのかとか、さまざまな分類が考えられる。自分のサイトの課題に合わせて、考えてみてほしい。