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特定非営利活動法人（NPO法人）アフィリエイトマーケティング協会は、「アフィリエイト・プログラムに関する意識調査2010」を発表した。同意識調査は、2005年の…

ツイッターからのリンクは実はGoogleに効果がある？なんて話が最近話題になりましたが、今回はツイッター含む様々なソーシャルメディア経由の情報（シグナル）をGoogleやBingが実際にどこまで利用しているのか？という気になる記事をご紹介。ダニー・サリバン自らの分析と両検索エンジンに質問した回答が掲載されており充実の内容！ — SEO Japan グーグルとビングはここ1年で数多くのソーシャル検索機能を加えた。そして、“ソーシャルシグナル”を使って通常の検索結果のランキングを上げる取り組みも話題になっていた。しかし、これらの検索エンジンは実際にソーシャルシグナルを使って、通常の検索結果の格付けを行っているのだろうか？少しだけ利用していると私は聞かされた。とりわけ、ツイッターでの地位は、ウェブ検索におけるページのランキングに影響を与える可能性があるようだ。 私はビングとグーグルに対して、ツイッターおよびフェイスブックのソーシャルデータを利用する方法について、6つの質問を投げかけた。とりわけ、このデータから、彼らが提供するソーシャル専用の検索ツールに与える影響ではなく、通常のウェブ検索の結果に影響を与える仕組みが知りたかった。 ソーシャル検索のランキング… 例えば、グーグルもビングも友達によって記述または共有された結果を見る手段を提供している。この類の検索は、知り合いの人々からの影響をまともに受ける: ビングのフェイスブックのライクされた結果 グーグルのソーシャル検索 また、グーグルとビングはともにリアルタイムでソーシャルネットワークで共有されるコンテンツを閲覧する手段も提供している: ビング ソーシャル検索 グーグル リアルタイム検索 上述のリンクをクリックすると、ソーシャル検索サービスを取り上げた過去記事に向かう。記事のなかで、これらのサービスがソーシャルネットワークからコンテンツを集めて、ネットワーク経由のソーシャルシグナルを活用し、高いランクを得るべきコンテンツを決める判断材料にする仕組みを説明している。 …ウェブ検索のランキングは これらのソーシャル検索ツールの内部で起きていることは、通常のウェブ検索を実施する際に起きることと大きく異なる。通常の検索では、グーグルとビングは、ウェブ上で既にインデックスした大量のページから、上位にランクインさせるページを決めようと試みる。 例えば、グーグルは200種類以上の「シグナル」を使って、あらゆる検索に対して、ページのランキングを決めている。これらのシグナルの一部は、以下のようなシグナルを含め、よく知られているものもある: ページがどれぐらい信頼されていると見なされるかを数字で表す ページランク ページに向かうアンカーテキスト HTMLタイトルタグ、そして、検索した用語が表示されているかどうか リストアップした要素の他にも多くの要素が存在する。また、ビングは複雑なシグナルのレシピ — またはアルゴリズム —を使って、ランキングを決めている。 ソーシャルシグナルがこのミックスに含まれてきたのかどうかは、はっきりしない。例えば、双方の検索エンジンは、誰かがツイッターで“オーソリティ”または信頼されているかどうかを特定する手段を持っているようであり、それぞれのソーシャル検索機能にも用いている。しかし、ウェブ検索においては、その人物がURLをツイートすると、そのページを推奨する人物の信頼性が高いからと言う理由で、そのURLのランキングにプラスの影響を与えるのだろうか？ ウェブページのオーソリティ Vs. 人間のオーソリティ これがウェブページの検索の仕組みだ。あるページは他のページよりも信頼性が高いと見なされる。これらのページがその他のページにリンクを張っている場合、これらのページが指示しているアイテムは、グーグルとビングのラキングシステムで評価を高める。 ウェブ上の“人々”は、ある程度、オーソリティに相当するページを持っている。例えば、私のツイッターページはグーグルのページランクで7（最高は10）を獲得しており、これはリンクを重要視するグーグルの世界の信頼レベルでは、平均を超えている。このページから“ツイート経由”でリンクを張るアイテムは、私よりページランクの低いツイッターのページを持つ人物が紹介するアイテムよりも信頼される可能性がある。 （注記: ツイッターのページに対するページランクのスコアは、ログインしている場合大きくことなることがあり、その場合スコアが高くなる可能性がある。これは、新しいツイッターのインタフェースが原因だと見られている。この件に関してグーグルとツイッターをより詳しく調べてみるが、私なら“ログアウト後”のスコアを信頼する。 ページランク、ソーシャルランクに出会う？ 次に「しかし」に少し時間を割かせてもらおう。ツイッターも、ツイートされたリンクが功績を認められないようにする「nofollow」タグを利用している。この点は重要なカギを握る。 私のページにページランクのスコアが記載されていても、グーグル（またはビング）にとっては、ページランクとは無関係の“ソーシャルランク”、“ヒューマンランク”、あるいは“オーサーランク”のスコアを与えることで役に立つ可能性がある。これは、 – 当該の人物に相当するページ – ではなく、その人物自身がソーシャルネットワークにおいてどれだけ信頼されているのかを把握する手段、そして、ランキングに影響を与えるシグナルを人々に与える手段になり得るだろう。 重要度が異なるTwitterのユーザー 背景はそろそろ分かってもらえたのではないだろうか。それでは、グーグルとビングはソーシャルシグナルを利用しているのだろうか？ツイッターに関しては、その答えは「YES」だ。グーグルもビングもツイッターでの人物としてのレベルが、通常のウェブ検索の格付けに影響を与えると教えてくれた。ツイッターで信頼されている人々は、ツイートするページに対してその信頼度を寄与する。 フェイスブックに関しては、ビングはユーザーのオーソリティの計算を試みていないと述べている。グーグルは一定の条件の下計算していると答えた。しかし、真偽は不明瞭なので私は現在確認作業を行っている。 TwitterのファイアーホースのNofollowにNo 先程申し上げた「nofollow」の件を思い出してもらいたい。これは、リンクにタグをつけて、効果的に検索エンジンに「このリンクを票として処理しないでくれ」と伝える手段である。 サービスは投稿されるリンクを裏付けることが出来ない場合、nofollowは利用される。ウィキペディアは、多くのボランティアのエディターを抱えており、彼ら全員を信頼することが出来ないため、nofollowを利用している。多くのブログコメントシステムも採用している。ツイッターでは、ウェブで配信されるリンクはnofollowのタグがつけられる。 ビングとグーグルがツイッターを通して評価することが可能なヒューマンシグナルを採用しているなら、依存することが可能なリンクシグナルを持っていないことになる。しかし、実は双方のサービスがツイッターからのデータの“ファイアーホース”と呼ばれるアイテムを手に入れている。これはユーザー達がツイートしている事柄の持続的なストリームである。 このファイアーホースでは、リンクはnofollow属性を持っていない— そのため、場合によっては、重要視されるリンクの価値があることになる。ビングは以下のように私に説明してくれた: 私たちは、リンクを共有するツイッターユーザーのオーソリティに加え、リンクがツイートまたはリツイートされる頻度を判断材料にしています。 一方、グーグルは次のように述べた: 私たちは限られた状況においてのみデータを利用しており、すべての一般的なウェブ検索に反映しているわけではありません。 質問 [...]

今回から新たに登場のブログ、ソーシャルメディアマーケティング関連の記事で有名なConversation Marketingから、一回目にふさわしい？記事を紹介。1年前の記事ですが今でも通用する内容が満載です。 — SEO Japan ソーシャルメディアマーケティングについて話す時、私も含め多くの人が、‘信頼できるものになれ’のようなことを言って手を振りかざす。それによってあなたは私の尻を蹴りたくなるということは、分かっている。それでは、ここにあなたがするべき45のことを具体的に挙げよう。 HTMLを学ぶ。ま・な・ぶ・のだ。そんなに難しいことではない。深く知りたいのなら、Pearsonifiedのブログのためのセマンティックマークアップに関する素晴らしい記事を読むのだ。タイトルタグに手間取っているなら、以下のHTMLタグを学ぶことに集中すればいい：P、H1、H2、H3、A、UL、OL、LI、STRONG、EM。ほら、たった10個のタグだ。しばらくの間はこれで十分だろう。 聞くことを学ぶ。ちょっと待った！私の尻を蹴るのはやめてくれ！具体的に言おうではないか：ソーシャルメディアモニタリングツールとしてのGoogleリーダーに関して書いた私の電子ブックをダウンロードし、それを使うのだ。しばらくの間はそれが助けとなるだろう。その後で、Trackurのようなもっとしっかりしたものを使うことを考えよう。 助けることを学ぶ。聞くことができるようになった今、目標を設定するのだ。1日1つの質問に答えること。宣伝をしてはいけない！毎日、1人の人に役に立つ回答を提供するのだ。質問はあなたのビジネスに関することかもしれないし、そうではないかもしれない。どちらにしても、あなたの回答が、信頼や友人や評価を獲得することになるのだ。評価＝金だ。 結果を追跡する。Tweetmemeやbit.lyなど、読者の反応を追跡するサービスを使用する。 Tweetmemeのアカウントを作成する。 bit.lyのアカウントを作成する。 ROIを追跡しない。ソーシャルメディアから投資収益率を追跡することはできない。直接的には、だが。そんな期待を抱かないことだ。ソーシャルメディアマーケティングとは、他のマーケティングの取り組みを後押しするために利用できる評判を築くことなのだ。 ROIを追跡できると言う人を信用しない。私は、ソーシャルメディアのROIを追跡することを約束しているツールを山ほど見てきた。それらは結局のところ、無料のGoogleアナリティクスでできるようなクリックを追跡するだけなのだ。評判とROIを結びつけるものは何もない。なぜなら、そんなことはできないからだ。 自動フォローのソフトウェアを全て削除する。もしあなたがTwitterを使用しているなら、自動フォロープログラムや‘一晩で何千人ものフォロワー’を獲得することを約束するその他全てのプログラムを避けることだ。自動フォローをすることは、図書館であなたの隣で長音階の鼻笛を吹く奴のようなものだ。いつまでも終わりがなく、ひどくイライラさせられ、最終的には暴力沙汰になるかもしれない。 プログラムを避ける。ソーシャルメディアマーケティングによるビジネスの‘一晩での成功’を約束しているものは避けるのだ。ソーシャルメディアに一晩での成功なんてない。一晩での成功を狙えば、3-4人の敵があなたをモスクワに連れ出そうとする、というようなことになるだろう。寒く、友達もいない外に。 所有権を得る。自分自身のだ。Michael Strekoの最高のKnowemのサービスを使って、全ての主要なソーシャルメディアサイトでプロフィールを所有するのだ。それが、不愉快な奴らがあなたの名前やブランドを盗むことを防ぐことになる。 所有権を得る。あなた自身として知られている人物やブランドのだ。あなたの名前の置換となるプロフィールを設定することも忘れないこと。特にTwitterとFacebookだ。もしあなたがすでに@thebikeshopを持っているなら、@the_bike_shopも取れるかやってみよう。できなければ、それはそれでいい。ただし、出来るだけ徹底的に自分の名前を所有しておいて損はない。 絶対に嘘をつかない。絶対に。決してだ。ソーシャルメディアの世界は、ママやパパや皮肉屋や占い師が連結した嘘を見抜く力を持っているのだ。彼らは、必ず、あなたを捕まえる。 認める。そして、謝罪する。もし、ヘマをしたら（ヘマをした時には）、防御的にならないこと。ただ、「ああ、ごめんなさい。私はとんでもない失敗をしてしまった。」と言うのだ。自分の間違いを認めること。そして、謝るのだ。あなたはそこからさらにもう一歩踏み込み、人々を取り戻すために何か貢献したり提案したりすることもできる。 意地悪をしない。 盗まない。決してだ。もし私が、あなたが他の誰かのツイートを盗用していると知ったら、あなたを探し出して力いっぱいにその尻を蹴り飛ばす。私は盗作を軽蔑している。ほとんどの人がそうだろう。私はたまたま少し気が狂っているだけだ。 1日に最低でも5つの便利なリンクをツイートする。自分自身のブログはカウントされない。 1日に最低でも5つはその他のことをツイートする。何か、面白くて報道価値があって情報提供になるように努めること。もしくは、全くの手当たり次第でも構わない。 1日に最低でも2回はリツイートする。みんな、あなたのつぶやきをリツイートすることによってあなたを助けているのだ。そのお返しをすること。 全てのことを統合すること！Twitterフィードを自分のFacebookのファンページに表示させる。自分のウェブサイト上に両方へのリンクを置く。自分のお気に入りのソーシャルメディアサイト上で自分のYouTube動画を出す。大体分かっただろう。 ソーシャルメディア名簿を作成する。オンラインで新しい人と出会った時には、その人のアカウント名と出会ったネットワークを記録しておく。でも、全ての人を追跡し続ける必要はない。自分の業界にいる人、あなたが面白いと思った人、マートルおばさんを追跡し続けるのだ。マートルおばさんは、もしあなたが彼女の年1回のFacebook投稿に返事をしなければ、次の親戚の集まりであなたを縛って動けなくするだろう。 繰り返しのコンタクトを追跡する。あなたの名簿の中の人があなたと会話を始めるようになったら、それも記録するのだ。手が込んだものでなくていいのだ。単なるチェックやカウントでいい。それが次のステップへの手助けとなる。 連絡を保つためのルーチンを決める。自分の名簿のトップにいる人達にフラグを立て、彼らのブログ/ツイートなどを読む時間を毎日作り、返答をする。人間関係は手間がかかるのだ。 得点を記録しない。‘この人物は私のトイレットペーパー彫刻に関する記事を無視した。だからひどい目に遭わせよう’みたいな方法で得点を記録すべきだとは私は言ってはいない。ただ単にアドレスブックを持ち続け、同じようにしてコンピューター上でもEメールリストまたはアドレスブックを持ち続けるのだ。 ‘コメント必須’のリストを作る。Googleリーダーで、あなたの名簿のトップにいる人達のブログを取りだしてそれを‘コメント必須’フォルダに分類する。時間がある時に、そのフォルダに目を通す。何かあなたの注意を引く投稿がないか見るのだ。もしあれば、コメントをすることだ！ リンクする。ブログをやっているなら、素晴らしいものを書いている賢い人達にリンクするのだ。ブログをやっていないなら、ステップ1に戻って始めからやり直しだ。あなたは一体何を考えていたのだ？ 自分のウェブサイトを解き放つ。あなたが作ったコンテンツ全てのピースは、あなたのウェブサイト上に留まる必要はない。どこにも行かないFacebookに何かを載せるのだ。あなたの動画が自分のサイトよりもYouTubeで視聴数を獲得したら、喜ぼう！それもあなたの役に立つ。自分のウェブサイトはハブだ。あなたが持っている最も大切な財産なのだ。でもそれだけが資産なわけではない。 上司から隠れる。手を出し始めたばかりの時には、上司には教えないこと。もしくは、クビにならない程度に教える。でも、これだけは言える：もし正式な計画を立てようとするなら、もしくはそのような段階にいるなら、あなたはROIによって生み出されたわけではないほんのわずかな金額でも報告する責任を負うことになるのだ。さらには、なぜこの詐欺師のTwitterツールや脳たりんの‘魔法の自動ブログツール’を使わないのかというお偉い方からのEメールが殺到するだろう。最低だ。 恐れを理解する。アメリカの労働人口の99％が1つの目標を持っている。クビになるのを避けることだ。あなたのマネージャーはリスクを冒したくはない。あなたの同僚はマネージャーにリスクを負わせたくない。マネージャーのマネージャーは、どんなギャンブルも自分達のボーナスにひびくだろうという被害妄想を持っている。残念ながら、冷笑してもどうにもならない。横柄な発言も役に立たない。私は両方とも試したことがある。なぜ彼らが恐れているのかを理解し、彼らと一緒に取り組む努力をするのだ。 リスクを取り除く。もしあなたがソーシャルメディアで何かを起こそうという情熱を本当に持っているのなら、リスクを取り除くことによって上司の恐れを解決することができる。しばらくの間は自分のブランドについて言及することを避けると伝えるのだ。個人的なプロジェクトにするのだ。あなたがどうやって読者を築くのか見せるのだ。そして、徐々にキャンペーンを広げて行く。それを上司へのソーシャルメディアセラピーとして考えるのだ。 SEOのためにソーシャルメディアを使用する。ソーシャルメディアはリンクを直接的にも間接的にも生成することができる。もしあなたが優れたブログ記事を書けば、あなたを知っているブロガーはそれにリンクするかもしれない。そして、彼が知っているブロガーもあなたにリンクするかもしれない。それもあなたが今までずっと評価を築き続けている理由の1つなのだ。それを楽しもう！ ソーシャルメディアを築くためにSEOを使用する。自分のFacebookファンページのためにちょっとしたリンク構築をするのだ。もしあなたのファンページがあなたのブランド名や他の重要な用語で3位につけているとしたら、それは成功ではないか？さらに、YouTubeに置いたコンテンツを見てみよう。もし動画に十分な注目が集まっていれば、ユニバーサル検索にも出るかもしれない。 数字を気にしすぎない。Twitterのフォロワー数やFeedburnerの購読者数を比較し始めると、意気消沈することになるだろう。私はブログを始めた最初の2年間は購読者数を追跡していた。私の妻は、家中から尖ったものを排除しなければならなかったのだ。 一度に1人にアプローチする。数ではなく、1人の人との人間関係について考えるのだ。それらの人達がそれぞれに彼らのネットワークのパイプとなる。時間をかけて、それが自分自身のネットワークを長持ちする方法で築くことになるのだ。 毎月、1人の人に直接会う。確かに私は難しいことを言っている。しかし、もしできるなら、あなたの名簿に載っている人の中から1人と直接会う努力をしよう。もしかしたらあなたと同じ街にいるかもしれないし、あなたが参加するカンファレンスに来る予定かもしれない。挨拶をして、握手をして、アバターに声を結びつけるのだ。 フォロワーに報いる。あなたのFacebookファンに特別なクーポンコードをあげる。Twitterフォロワーに無料アドバイス（限られた時間内の）を提供する。そういう人達に特別感を与えれば、彼らはあなたの所にさらなるファンを連れて来ることでお返しをするだろう。あ、もしかしたらあなたの商品を買ってくれるかもしれない。 彼らに見返りを与え過ぎない。もしあなたが手当たり次第に配ったら、それらの魅力はなくなってくる。あなたの誕生日や、マートルおばさんが家に帰ったという事実など特別な日にこだわるのだ。 常に2つ目のステップを用意しておくこと。あなたにできることはいつだってあともう1つあるものだ。例えば、あなたがクーポンの配布をするとしよう。そして、その有効期限は切れた。名簿には100人いるがクーポンを使用したのは30人だけだと分かっている。その他の70人に連絡をして、陳腐なことを言うのではなく、彼らがクーポンのオファーを見逃したことをあなたが心苦しく思っていることを知らせるのだ。そして、彼らに埋め合わせのプレゼントとしてもっと小さなできる範囲のオファーを提供するのだ。結構効果がある。 名声を作り出す。これに関するLaura Roederの素晴らしいビデオを見てみよう。コンクールを介してアドバイスを提供することによってより大きな名声を得るためにほんの少しの名声を利用するのだ。何とかして、自分の名簿のほんの少しの人を推薦者へと変えるのだ。 ソーシャルプルーフを利用する。もしあなたがイベントで話をしてTwitter上で褒め言葉のレビューを獲得したら、それらを自分のサイトで紹介することを恐れないことだ。“なぜ私が素晴らしいのか”と題した記事を書いて褒め言葉を並べ立てろと言っているわけではない。謙虚でありつつ、褒め言葉を知らせるのだ。それは、あなたが聞くに値する人物であるという強力なソーシャルプルーフとなる。 人間に対して話すことを学ぶ。多くの人は、何か書くように言われるとロボットへと変化する。人間らしい話し方を採用するようにすることだ。例えば、‘おっと’、‘ワオ’、‘間違いない’のような表現が思い浮かんだ。誰もが自分独自の言葉を持っている。学校で習った辞書に書いてある文法に立ち戻るのではなく、自分の言葉を使うのだ。 反応を示せ！TwitterやFacebookなどで意義のある議論に出くわしたら、ただ通り過ぎて人々をほっておくことをしない。会話が活力を失うまでそこに留まるのだ。通常、私はアップデイトに必要以上に取りつかれることを嫌うが、この場合はそれが良いことになるときだ。 ルーチンを設定する。デスクにゆで卵用のタイマーかストップウォッチを置くか、似たようなものをコンピューター上に置く。それを1時間に設定する。1時間ごとに、Eメールをチェックし、Twitterをチェックし、FacebookやTwitterなどに投稿するというのもいいかもしれない。それが終わったら、全てをオフにして仕事に戻るのだ。もし何か面白いことに出くわしてそれを投稿したくなったら、このルールを破ることは構わない。ただ、このことは覚えておくべきだ：あなたは他にやらなければならない仕事があるだろう。大量のソーシャルメディアの流入は最低限に抑える必要があるのだ。 これは言っておかなければならない：信頼できるものになれ。自分ではない人格や声を採用しようとしないこと。それはソーシャルメディアを難しいものにしてしまう。それに、うわべだけのものは必ずひびが入り、怒りの群衆だけが残る。ありのままの自分で話すことの方がずっと簡単なのだ。（どうか私を蹴らないで） 貫き通す。時には、あなたが軽蔑する誰かが、Twitterで999,999人をフォローしてその人たちにしつこくスパム広告を送って最新ウィジェットを999個売ったと自慢をするだろう。あなたは健全でいよう！イライラして辞めないこと。スパム広告を始めないこと。自分のルーチンにこだわると成功には時間がかかるかもしれないが、それは必ずやって来るし、長続きする。 この記事は、Conversation Marketingに掲載された「The [...]

サーチエンジンランドに続きSEO Bookからグーグルのグル―ポン買収に関しての話題。今回は金額の正当性ではなく、実際にグーグルがグル―ポンを買収した場合の検索マーケティングにおける影響について。気になる話題ですね。 — SEO Japan グーグルはGroupon（グルーポン）を買収するのだろうか？数10億ドルを費やしてまで？ この噂でどこもかしこも持ち切りである。しかも、買収に費やされる金額が50億ドルとも60億ドルとも言われているのだ! ヤフー！は$210億ドルの価値があるが、そのうち現金は$30億ドルであり、ヤフー！ジャパンとアリババの株式投資が$100億ドルに近い価値があると見られている。要するに、グーグルはヤフー！の75%の価値の価格（現金および海外の投資資金を除く）でグルーポンを買収しようとしている可能性があるのだ。$60億ドルは、ダブルクリックとユーチューブを買収した額の合計よりも多いことになる。 グルーポンは毎日割引を提供するディスカウントサイトである。グルーポンはグーグルが喉から手が出る欲しいような最先端のテクノロジーを持っているわけではないため、異例の買収だと主張する人達がいる。事実、グーグルのスタッフなら同様のサイトを数日内に作ることが出来るだろう。 しかし、グルーポンはそんなサイトよりも遥かに素晴らしいサービスを提供することが出来る。グルーポンは以前からグーグル、そして、その他の全ての検索エンジンを巧みに逃れるアイテムを提供している。 それはローカル（地域）だ。 グルーポンは、地域事業の広告予算に大きな規模で侵入している。グルーポンは地域のビジネスをオンラインの広告に引き出す大きな販売力を持ち、双方にメリットのある取引を提供することでリスクを軽減している。 反対にグーグルは小規模な事業にアドワーズで広告費を投じさせる取り組みに苦戦している。現実として、検索マーケティングは、大半の小規模なビジネスにとっては不可解な点が多く、またあまりにも時間がかかり過ぎるのだ。 「グーグルは直接販売で成功した試しがない」と、サイトでスマートフォンのネクサス・ワンの販売および宣伝に失敗した点を挙げ、アンブローズ氏は述べている。そして、グーグルの革新的な製品であるアドワーズは、グルーポン熱に浮かされた小規模なビジネスにとっては、十分に直観的ではないと加えた。「地域の事業にとってアドワーズはあまりにも難し過ぎる」とアンブローズ氏は述べ、アドワーズの多くの“エキスパート”やコンサルタントが同社のサービスを実際に店舗を持つ事業に勧めていると指摘した。 このエントリを書いている時点では、公式な発表は一切行われていない。 グーグルがグルーポンを買収するかどうかは別にして、非従来型のコンテンツアリーナに継続的に参入するグーグルの取り組みは間違いではない。かつて検索と州の間には垣根があったが、その垣根は現在存在しないのだ。 グーグルの今回の動きは、以下の業界の関係者に対する警鐘と言い換えることが出来るだろう: 1. クーポン グーグルのような企業が地域の検索データとクーポンの提供を組み合わせることにでもなったら、ローカル検索の魅力は大幅にアップする。グーグル・プレイスがもたらす検索結果が既にその他のローカルの結果を追いやっていることを考慮すると、クーポンの検索でも同じことが起きると予測される。特にグルーポンの売り上げが万事うまくいくとなると、尚更この傾向は強まる。 また、グーグルはベータのバウチャープログラムを用意している。 2. ローカル検索 「新しいタイプのローカル検索の結果が世界の場所に関する情報をまとめる」とグーグルは主張している。 地域のディレクトリーが既にこの取り組みを行っていると反論することも出来るだろう。しかし、グーグルはさらに巧みに実行し、そして、地図も掲載している。これは地域に特化したSEO業者に打撃を与えるだろう。 モバイルアプリに対する仕掛けも明白である。その証拠にグーグルはアンドロイドを所有している。 3. 薄っぺらいアフィリエイト グーグルはBoutiques.com（ブティックドットコム）を立ち上げているが、グーグルのロゴはどこにも掲載されていない！“グーグルっぽさ”も見当たらない。 About Usページの下に小さなリンクが掲載されており、そこには次のような内容のメッセージが記載されている: 「Boutiques.comは、多くの場合、このウェブサイトに製品を掲載する販売人に料金を請求します」 小売業者は直接登録し、グーグルは各種の仲介業者を一掃する。ファッションは第一歩としては当たり障りのない分野と言えるだろう。テストランのように見えるが、ブティックドットコムがうまくいけば、グーグルは多くのバーティカルな“アフィリエイト/ペイド・インクルージョン”のサイトを繰り出していくはずだ。パブリックリレーションズのキャンペーンによりすぐにランクを得ることが出来るなら、さほど難しいことではない。しかも、無料広告を自分で売ることが出来るようになるのだ！ 共通のテーマ 明らかな共通のテーマが幾つか存在する。 グーグルは、より多くの選択肢を用意することで、小規模な地域の小売店が検索マーケティングに容易に参入することが出来るように工夫している。まさに手取り足とりである。特に現在までの代案である、サイトを構築し、その後SEOやPPCを使って売り込む手段と比べると尚更際立つ。 （地域の小規模な小売業と比較すると、地域に特化していないオンラインの小規模な小売業は、収益を最大化するために、大きな小売業者を売り込み、CPAベースで価格が設定されているProduct Adsのような製品によって、スケープゴートにされている。大半の小規模な企業は、サプライチェーンの活用に関しては、ウォルマートに太刀打ちすることは出来ないのが現状だ！） グーグルはフェイスブックから幾つか教訓を得たのではないだろうか。それは、クリック・アンド・ポイントを容易に実行することが出来るように工夫しなければならないと言うことだ。ネットワークの効果がその他の要素を解決する。そしてその大半をグーグルはコントロールすることになる。その他の人達にとっては至れり尽くせりの取引になる可能性がある。徐々にベンダーはグーグルのプラットフォームの一部になりたいと望むようになるだろう。 SEO業者はお先真っ暗なのだろうか？ そんなことはない。 グーグルが何もかも手に入れることは出来るわけではない。拡張可能なツールやプラットフォームを提供することが出来るかもしれないが、すべてのトピックおよび業界を網羅する出版社になることは出来ない。検索のロングテールは、とてつもなく長いのだ。 SEO業者はグーグルと直接競争するべきではない。そうではなく、グーグルが容易に提供することの出来ない価値を提供する必要がある。さらに、今後も役に立つと考えてもらうためには、奥深いコンテンツ、関係、カスタマーサービス、コミュニティ、そして、ユニークさを誇示する必要があるだろう。 グーグルはさらにあの手、この手を用意しているのだ….. この記事は、SEO Bookに掲載された「What Google Buying Groupon Means For Search Marketing」を翻訳した内容です。 SEO Bookだけあって流石に鋭い分析が散りばめられていましたね。確かにグーグルが今後狙っているローカル市場を本格的に取ってくためにはグル―ポンはうってつけかもしれません。しかし価格の話がメインではないのですが「グーグルはヤフー！の75%の価値の価格でグルーポンを買収しようとしている可能性がある」と言われた日には流石に高すぎるのかな？と改めて思ったりも。 [...]

前回ご紹介した「プロダクトプレイスメント」は、優れた手法ではありますが、問題もあります。 しかし、こうした手法は、コンテンツの持っているテイストやコンテクストを損ねてしまう危険性もあります。広告と同じ狙いの手法であることが消費者にばれてしまうととたんに興ざめになるわけです。 企業ロゴを背負ったヒーロー誕生！「TIGER&BUNNY」 : ネットPR.JP - netpr.jp - つまり、スポンサーとなる企業の商品・サービス・ロゴなどが挿入されることによって、その作品世界が損なわれる危険があることです。 たとえばハイソサエティの生活を描写しているのにチープなブランドの商品が使われたりしていると、観客・視聴者から「えー。そこでその商品使うのー」とブーイングが起きます。 しかし商品が使われていることに気がつかないと、今度はプロダクトプレイスメントの意味がなくなってしまうわけです。 このような「プロダクトプレイスメントが抱える矛盾」を逆手に取り効果を出している例として、アニメ『秘密結社 鷹の爪』シリーズがあります。 アニメーションはFlashにより少数のスタッフで短期間のうちに制作され、また監督のFROGMAN氏が声優としてほとんどの登場人物を演じているという異色づくめのこの作品は、テレビシリーズ2回、映画は現在第三作まで公開されている大ヒット作でもあります。 映画で使用されている「バジェットゲージ」について鷹の爪団員、吉田君のご説明をお聞きください。 この「バジェットゲージ」は劇中かなり激しく上下します。 予算が足らなくなってくると下降し、絵がだんだん雑になってきます。そこでスポンサーの商品やロゴが唐突に登場し、ゲージは再び上昇、絵も元に戻り、客席は爆笑の渦になり、ブランドもすんなり認知されてしまうという具合です。いわば「意図的なネタバレ」手法です。 プロダクトプレイスメントにより作品が壊れるどころか、ブランドが作品世界の中に取り込まれてしまうのです。 矛盾を逆手に取った面白い手法であり、また、こうした独自性のある手法自体が一つのPRネタになっているところが非常に興味深いです。 第三弾公開！映画『秘密結社 鷹の爪』はなぜ元気？仕掛け人に聞く - トレンド - 日経トレンディネット

2010/12/12のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/12/U.S._Online_Holiday_Spending_Approaches_22_Billion_for_the_Season 2007年にeBayが作った新語「Green Monday」は12月の第2月曜日で、年末EC商戦のピークのために命名されたものだ。確かにこの5年を見るとピークに近い売上があるようだ。2009年は翌火曜日がピークでGreen Mondayは5位だった。 関連リンク： 英Cyber Sundayに最も検索された商品はレゴ、Apple製品も上位に 米年末EC商戦、送料無料は財布の紐を緩ませる？ 米EC年末商戦、12/5までは対前年同期比12％増 米11月-12/3までの年末EC商戦、

2010/12/12のRetail Email Blogから。http://www.retailemailblog.com/2010/12/week-end-trends-black-friday-ii-helps.html 来週が今年最大のピークになるか。 関連リンク： 米Cyber Mondayに合わせて、Eメールの発信もピークに（The Retail Email Blog） 米メールマーケティング、11/26の週は4.1通で今年最高に（The Retail Email Blog） 米メールマーケティング、11/19の週は3.5通で今年最高に（The Retail Email Blog） 米メールマーケティング、11/12の週は3.3通で今年最高に（The Retail Email Blog） 米メール・マーケティング、クリスマス向けが中心に（The Retail Email

Yahoo! JAPANは「スパムの温床」となっていた「キーワード入力補助」と「関連検索ワード」を一部停止停止した。公式ブログでの言い訳あり。対応が遅すぎる。

- Yahoo!、「キーワード入力補助」と「関連検索ワード」を一部停止 -

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Googleウェブマスターツールに「上位のページ」レポートが加わった。ページごとの表示回数やクリック数、CTRが分かる。「サイトへのリンク」レポートでは、バックリンクの全データの一括ダウンロードが再び可能になった。

- 上位のページ：Googleウェブマスターツールの検索クエリに新機能 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

インボルバーが、フェイスブックをはじめとするソーシャルプラットフォーム向けのアプリケーションを簡単に開発するためのマークアップ言語「Social Markup Language (SML)」を公開。HTML、CSS、JavaScript の知識さえあれば、高度なプログラミングの知識がなくても、投稿や投票といったコンポーネントを組み込んだソーシャルアプリケーションを作成できるという。
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SML (Social Markup Language)
http://www.involver.com/sml/
http://blog.involver.com/2010/12/involver-introduces-sml%e2%84%a2-social-markup-language/
http://blog.involver.com/2010/12/sml%e2%84%a2-launch-follow-up/
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「ウェブ分析法」とは、アクセス解析ツールのデータを中心に、サイトの課題や強みを見つけるための手法です。本連載では「明日から使える便利な技」を隔週、月曜日を目処に紹介いたします。題名の通り5分で読める(また5分で実施できる)分析法が中心になります。初心者〜中級者向けの連載になります。 その12 :GoogleAnalyticsの新機能「ページ解析」から、成果に貢献しているリンクを可視化 最近GoogleAnalyticsで「ページ解析」という機能がリリースされました。これはページ上にどのリンクがよくク ...

業界の動きはあまり無かったですが、新しい試みがいくつかリリースされています。ちょっと遅れてしまいましたが、11月をまとめましたのでどうぞ。...

シャープが「ELM クリスマスツリーにLEDのあかりを灯そう」をリリース。2010年のTweetをもとにクリスマスツリーを作成してグリーティングを送れます。も...

12月9日、IABがモバイルマーケティングの推進のために「Mobile Marketing Center of Excellence」を組織すると発表。

アジャイルメディア・ネットワークが、ツイッター利用者の投稿内容を解析して診断や占いを行える「つぶやき分析ジェネレーター」の提供を開始。

東京とコペンハーゲンの往復航空券が当たるキャンペーン。フェイスブックのファンページにタブを追加。情報をシェアしてコメントを投稿すると応募できる。
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スカンジナビア航空日本就航60周年キャンペーン
http://www.sas60years.com/?epslanguage=ja-JP
http://www.facebook.com/SAS?v=app_10442206389
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フェイスブックから応募できる懸賞キャンペーンは、日本ではめずらしい。しかし、フェイスブックとの関係性についての記載がないこと、情報のシェアが応募条件になっていること、フェイスブックのメッセージ機能で当選通知しようとしていることが、フェイスブックのプロモーションガイドラインに違反していそう。

Google 年間検索ランキング 2010から。 https://sites.google.com/site/japanzgeist/home/zentai/zentai--most-popular 関連リンク： ヤフーの2010検索ワードランキング、Twitterは8位、Facebookは39位に

2010年11月20日、広島コンピュータ専門学校でCSS Nite in HIROSHIMA, Vol.3を開催し、140名近くの方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• Togetter - 「CSS Nite in HIROSHIMA, Vol.3」

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• ドリームトラベラーの人生の旅日記 : CSS Nite in HIROSHIMA, Vol.3
• Talk to ourself : ＊CSSniTE＊
• CSS Nite in HIROSHIMAに参加 | 亀の日常茶飯事

こちらは出演者、関係者のブログ

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東急ハンズはフェイスブックのファンページ「TokyuHands」で400名以上のファンを集めていた。しかし、このファンページ名では、フェイスブック内で「東急ハンズ」と検索しても出現しないので、新ファンページ「東急ハンズTokyuHands」を改めて作成した。
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新ファンページ
http://www.facebook.com/TokyuHandsInc
旧ファンページ
http://www.facebook.com/TokyuHands
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フェイスブックは、ファンページの名称変更機能を、ファンが100名未満のページにしか公開していない。したがって、東急ハンズは名称変更できず、新たにファンページを立ち上げざるをえなかったのだろう。しかし、大規模なファンページでも名称を変更した事例はあるので、名称変更の非公式ルートは存在する。