Aggregator

Googleのアルゴリズムは進化しているかもしれないが、検索結果ページ自体に余り進化がないのではと嘆く筆者が、検索エンジン＆検索結果ページの未来について語ります。– SEO Japan 認めたくはないが、正直に言うと、最近検索にはひどくがっかりさせられている。私は検索エンジンマーケティングに10年近く関わり、この業界が成長し、成熟する姿を見守ってきたが、現在、停滞期に入っていると言わざるを得ない状態が続いている。 当然だが、それでも尚検索はマーケティングの経路として優れている。マーケティング史において、口コミの次に効果が高い広告の形式が検索である。追跡性の高いROI、そして、その他のタイプの広告を最後の階層として“閉める”ことが可能な能力の右に出る者はいない。SEMが米国のオンライン広告収入の51%を占めているのには、それなりの理由がある。 しかし、検索における多くの偉業は、目立たないところで達成されている。有料検索のクオリティスコア、大規模なオーガニックのアルゴリズムの変更等は、過去10年、大きく状況を変えてきたが、検索エンジンの結果ページ（SERP）のイノベーションはほとんど行われていない。 ここ数年の間に地図のリスティング、イメージ、動画、製品等を場合によって加える“ユニバーサル検索”に移行したが、SERPは今も – ウェブのその他の場所へ誘う静的な青い下線が引かれた – リンクの集まりである。 そのため、先週行われた、サーチ・インサイダー・サミットの検索経験の改革セッションに参加したとき、私はシニアレベルの検索エンジンの代表者が語るSERPの未来を聞いても、特に驚くような内容ではないと予測していたが、私の予測は誤っていた。 手っ取り早く説明しよう。ヤフー！の検索部門の上級副社長を務めるシャーシ・セス氏は、“現在のSERPエクスペリエンスは5年後には忘れられているでしょう”と宣言したのだ。 そこでSEMのエキスパートの皆さんに時間を割いて考えてもらいたいことがある。現在のSERPは今後数年の間に事実上、忘れられる。つまり、私が聞いたこと、見たことを基に判断すると、次に業界の形勢を大きく変える改革がすでに動き出しているのだ。 5年後には、検索は、SEOや有料検索をどこに収めればいいのか分からないくらい改革されているだろう。私が知っているのはビッグ 3が着手している計画のほんの一部である。しかし、検索エンジンは、資金源を諦めるつもりは毛頭なく、逆に高める方法を検討しているようだ。 SERPにコンテンツを供給する その後、インターネットのパイオニア、エスター・ダイソン氏がこのプレゼンテーションへのコメントとしてビル・ゲイツの言葉を投稿した: 検索の未来は動詞である。 どういう意味なのだろうか？検索を使って情報を見つける代わりに、私達は検索を使って行動を起こすようになるのだ。そもそも、なぜ、ユーザーをウェブの様々な場所に移動させ、他の人に当該のオーディエンスの対応をさせなければいけないのだろうか？ この変更における鍵は（注記: 私は個別および別々のプレゼンテーションを基にビジョンを一つにまとめている）、上位のクエリの多くにおいては、一連の意図を特定しやすい傾向が見られる点である。そして、検索エンジンがクエリを検索する意図を理解している場合、より豊かなコンテンツを提示し、少数の[とても精度の高い]リンクを提供することが可能になる。 検索エンジンの結果ページは、イエローページのデジタル版ではなく、それ自体がウェブエクスペリエンスとなるだろう。 ここ最近の検索エンジンは、考えていることのほんの一部しか見せてくれないが、次に私がこのビジョンをどのように解釈したか説明していこう。ユーザーが映画のタイトルを検索している際に、何を探しているのか考えてみよう。まだ公開されていない映画なら、予告編を見たいと考えているだろう。既に公開されている作品なら、ユーザーはレビュー、上映時間、そして、映画館への行き方を知りたいのではないだろうか。既に映画館での上映を終えている映画なら、レンタル、ストリーム、または購入することが可能な場所を知りたいはずだ。 それでは、皆さんがSERPの経験をリエンジニアする検索エンジンだったら、どうするだろうか？ 映画が公開される前なら、トレイラーを表示してみてはどうだろうか？トラフィックは映画の公式サイトに流れ、検索エンジンではなく、当該のサイトが収益化を行っている。検索エンジンなら、「同じコンテンツを結果ページで提供することが出来るのに、なんで他の場所にユーザーを追いやっているのだろうか」と考えるはずだ。 異論はないだろう。上位の数少ないクエリが検索の大半を占めている。検索エンジンがそれぞれの検索の意図を策定し、ウェブリンクだけでなく、関連性の高いコンテンツを検索者に提示することになれば、それ自体が革新と言えるだろう。 SERPが、例えば、used BMW、ipad 2、または、American Idol、はたまたchocolate cake等のクエリに対してより有益なコンテンツを提供するようになるのは目に見えている。 例えば、SERPがリンクだけではなく、チョコレートケーキのレシピ、イメージ、栄養に関する情報、[住んでいる地域で]デリバリー可能な店等の実際のコンテンツを表示していれば、ウェブの奥深くに入り込む人はほとんどいなくなるはずだ。チョコレートケーキがフェイスブックのページを持っているようなものである。:D 間違いなく私なら「いいね！」するだろう。 検索エンジンのシニアレベルの代表者達は、この類のコンテンツをユーザーに巧みに見せる仕組みの例を複数のスクリーンショットで紹介していた。例えば、プレゼンで使われたイメージでは、検索結果の上には複数のタブで構成された大きなボックスがあり、ユーザーはマイクロサイトのような各種のコンテンツのカテゴリをパラパラめくることが出来る。 検索エンジンのユーザーの役に立つようにこのコンテンツをレイアウトする方法は数多くあるはずであり、カスタマイズ可能で、時間の経過とともにパーソナライズされていくのではないだろうか。 SERPは最終的にヤフー！のホームページのようなデザインとなり、ニュースのストーリーを除き、検索者が入力したクエリに関連したイメージ、動画、製品フィード、リンク等が表示されるようになると私は考えている。 この検索結果がどのように利益をもたらすのかは分からない。ソーシャル革命がオンラインのあらゆる仕組みを変えつつあり、そして、モバイルがインターネットへの入り口として確固たる地位を築こうとしている状況では、検索も時代の流れに合わせて変わらなくてはならないだろう。私はこの愛しい、小さな業界が今後の10年間でいかに進化を遂げ、私の役目にどのように影響を与えるのか、今から楽しみにしている。 皆さんはイノベーションを迎える用意が出来ているだろうか？ この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Are You Ready? Why Today’s SERP Will Be Unrecognizable In 5 Years」を翻訳した内容です。 当然検索エンジンが進化していけばそうなっていくんだろう、と納得できる内容ですが、確かに「SERP/検索結果ページのイノベーションはほとんど行われていない」という点は検索技術の進化に比べてそうかもしれませんね。逆にいうとそれだけユーザーの利便性を損なわずに今以上の、よりユーザーの意図を呼んだ検索結果を提供することの難しさが証明されているのかもしれませんが。パーソナライズド検索なんて何年も前からありますし、Googleも個々人のデータだけなら検索履歴やそれこそGメールの内容まで含めた膨大に持っているはずなのですが、それでもまだまだパーソナライズ検索は初めの一歩のレベルですし。そんな簡単にコンピューターに人間の心がよまれてたまるか！という気がしつつも、後1歩、いや10歩位は進化した検索エンジンを使ってみたい気持ちもあります。5年後に現在の検索結果ページが消滅しているかはわかりませんが、検索の未来を考えるきっかけになる記事でした。 [...]

SEO業界の最近の話題といえばGoogleのパンダアップデートであることを疑う人はいないでしょう。パンダ”アップデート”というだけあって、パンダはGoogleが定期的に行うアルゴリズム自体の更新と考えている人が私も含めて多いかと思います。しかしサーチエンジンランドのダニー・サリバンによると、パンダはアルゴリズム更新ではなく、ただのランキングに影響を与える1要素に過ぎないとか。今回は検索業界の大御所の意見を聞いてみます。 — SEO Japan グーグルのパンダアップデート 2.2が実施された今だからこそ、何がパンダで、何がパンダではないかをおさらいするいい機会だ。パンダは、新しいランキングファクターである。パンダは、グーグルが採用する新しい総合的なランキングアルゴリズムではない。パンダの影響を受け、回復を願っている人達にとってはこの違いは重要である。 グーグルのランキングアルゴリズム & アップデート まずは検索エンジンの最適化の基礎を見ていこう。検索エンジンはウェブ上からページを集めると、実行された検索の要求に応じて、ページを調べて選び出す必要がある。どのページが最も適しているのか。この点を判断するために、検索エンジンはランキングアルゴリズムを採用している。最高の結果を得るためのレシピのような存在である。 レシピのように、ランキングアルゴリズムには多くの材料が含まれている。検索エンジンは、ページに現れる言葉、そして、ページにリンクを張っている模様に注目し、ウェブサイトの評判等を計算しようと試みる。詳細はこのサイトのSEO ランキングファクターの周期表を参考にしてもらいたい。 グーグルは常にランキングアルゴリズムを調節しているが、小規模な変更であるため、多くのユーザーは気づいていない。アルゴリズムがレシピだったら、塩をさらに一つまみ加える、ちょっと砂糖を加える、または小さじ1杯の調味料を加える等がこの変更に該当するだろう。アルゴリズムは、小さな変更が行われたとしても、基本的にはほとんど変わらない。 時々、グーグルはランキングアルゴリズムを大幅に改良することがある。ここ数年、この改良は“アップデート”と呼ばれている。2003年の「フロリダアップデート」、2009年のヴィンスアップデート、そして、昨年のメーデーアップデートが有名である。 インデックス & アルゴリズムのアップデート 紛らわしいことに、「アップデート」と言う用語は、アルゴリズムのアップデートではないアイテムに対しても使われている。このトピックに関する昔のマット・カッツ氏の投稿に目を通しておこう。例えば、数年前、グーグルは、毎月のように“インデックスアップデート”を行っており、発見した大量の新しいページを既存のコレクションに一気に投げ込んでいた。 新しいコンテンツの流入はランキングの変更を引き起こし、落ち着くまで数日間かかる可能性もあった。そのため、“グーグルダンス”と言うニックネームがつけられた由縁がここにある。いずれにせよ、アルゴリズムが新しいページを調べることが変化の原因であり、アルゴリズム自体が変わったわけではなかった。 当然だが、先程も申し上げたように、古いレシピを捨てて、新しいレシピをゼロから書き始めるように、コアのランキングアルゴリズム自体が大きく変更されることもある。このような“アルゴリズムアップデート”は、大幅なランキングの変化をもたらすことがある。しかし、大きな変更を起こしたにも関わらず、パンダはアルゴリズムのアップデートではない。 そうではなく、パンダは、- ページランク – のように、全体的なグーグルのアルゴリズムに送りこまれる値でしかない。すべてのサイトにページランクのスコアが与えられるようなものだ。パンダでスコアが低いサイトにはペナルティは与えられないが、高いスコアのサイトは容赦なく叩かれる。 ランキングファクターを計算する それで、現在はどのような状況に私達は身を置いているのだろうか？グーグルはランキングアルゴリズム、つまりページの格付けを判断するために多くのファクターを評価するレシピを持っている。グーグルは、このランキングアルゴリズムの一部を変えることが可能であり – そして実際に変えている – そうすることで、（規模は小さいかもしれないが）すぐに効果を確かめることが出来る。これは、一部のファクターに対する値が既に計算され、保存されているためだ。 例えば、誰かが検索したクエリの用語を、狭い範囲で全て用意しているページに対して、グーグルが見返りを与えると仮定する。過去よりも若干ランクを上げる決断を下すとする。その場合、このアルゴリズムの調整を実施し、すぐに変化を起こすことが出来る。 グーグルが既にこの特定のファクターに関連する値をすべて集めているが故に可能な芸当である。既にページを格納し、それぞれの単語がお互いに近くに掲載されている場所に関する記録を取っているのだ。グーグルは、隠喩の近さのランキングファクターを、例えば5から6に何の苦労もなく引き上げることが出来る。このファクターは継続的なプロセスの一環として既に計算されているためだ。 自動計算 vs マニュアル計算 継続的なプロセスでは行われていない、詳細な計算を必要とするファクターもある。グーグルはこの計算を“マニュアル”アップデートと呼んでいる。だからと言って、グーグルのスタッフが手作業でこのようなファクターの値を決めているわけではない。つまり、常にアップデートを行うのではなく、誰かがこの類のファクターをアップデートするタイミングを決めているのだ。 例えば、2、3年前、グーグルは“グーグル爆弾”の修正を行った。しかし、それ以降も新たなグーグル爆弾が行われていた。何があったのだろうか？グーグルは、常に必要とされているわけではないために、定期的に実施されるグーグル爆弾用のフィルターがあったと説明していた。フィルターが実施されていたときは、確かに新しいグーグル爆弾を検知し、抑え込んでいた。 レシピで例えるなら、クッキーに特定のメーカーのチョコレートチップを使っていたものの、異なるメーカーの製品に切り替えた状況に該当する。チョコレートチップを引き続き“加えている”ものの、新しいチョコレートチップのおかけでクッキーがさらにおいしくなるのだ（またはそう願っている）。 注記: このストーリーの初版で、私はページランクの値がときどきマニュアルでアップデートされていると説明した。しかし、実際には常にアップデートされていると言うコメントがグーグルから寄せられた。混乱させてしまい申し訳なく思っている。 パンダのランキングファクター ここからパンダの話題に入る。全体的なランキングアルゴリズムの変更ではなく、パンダは、アルゴリズムに追加された新しいランキングファクターに近い（当サイトのSEO 周期表では、要素Vt、違反: 薄っぺらいコンテンツに該当する）。 パンダは、質の低いページと見なしたページを探し出すためにグーグルが作成したフィルターである。あまりにも多くの質の低いページを持っていると、パンダがサイト全体にフラグを立てる。パンダの烙印を押されたとしても、それだけでグーグルから追い出されるわけではない。しかし、サイト内のページは、良質なページだけをグーグルの検索結果の上位にランクインさせるために考案されたペナルティの対象になる。 今月の上旬にサーチエンジンランドが主催したSMX Advanced カンファレンスでは、グーグルのスパム対策チームを統括するマット・カッツ氏が、パンダのフィルターは常に実施されているわけではないと説明（日本語）していた。現在、この特定のページを分析する演算能力はあまりにも強過ぎるようだ。 その代わりに、グーグルは定期的に必要な値を計算するフィルターを実行している。新たに実施された計算は、フィルターへの変更（大きなものもあれば、小さなものもある）と同時に行われており、グーグルは質の低いコンテンツを捕まえる能力を改善しようと試みている。今までのところ、次のようなスケジュールでパンダは実施されている: パンダアップデート 1.0（日本語）: 2011年2月24日 パンダアップデート 2.0（日本語）: 2011年4月11日（1.0の約7週間後） [...]

前回のコラムでは、媒体到達データ（いわゆるインターネット視聴率）を使って、企業サイトの価値をWebサイトアクセス規模やそこ?..

今回がUstreamのネットマーケティングでの活用を考えるコラムのラスト、4回目です。最終回は、Ustreamによるネット生中継を実施?..

株式会社東急エージェンシーは6月28日、役員の選任を発表した。執行役員の異動、人事異動ならびに機構改革とあわせて7月1日付で実施される。 現・執行役員 営業本…

アジアのFacebook利用、インドネシアが4,000万人弱で日本の10倍
2011/6/27のsocialbakersの記事から。http://www.socialbakers.com/blog/187-growth-of-asian-countries-on-facebook/

南米のFacebook利用、ブラジルが2,000万人を突破
2011/6/28のsocialbakersの記事から。http://www.socialbakers.com/blog/188-south-america-on-facebook-in-numbers-brasil-still-strong/

米ソーシャルゲーム売上、2011年に10億ドルに
2011/6/28のeMarketerの記事から。http://www.emarketer.com/blog/index.php/quick-stat-social-gaming-revenues-pass-1-billion-year/

米新聞やテレビのニュースへの信頼が徐々に回復
2011/6/27のGallupの調査から。http://www.gallup.com/poll/148250/Americans-Regain-Confidence-Newspapers-News.aspx

米オンライン動画広告市場、2015年に71億ドルに
2011/6/27のeMarketerの記事から。http://www.emarketer.com/blog/index.php/online-video-advertising-increase-40-big-opportunity-original-content/

2011年オーストラリアとニュージーランドのタブレット市場は倍増
2011/6/28のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAU22916811

米12％の人がタブレットを利用、2012年末には23％に
2011/6/22のOnline Publishers Associationのリリースから。http://www.online-publishers.org/index.php/opa_news/press_release/opa_releases_findings_of_new_tablet_study_and_implications_for_online_ind

米Appleのマックユーザの割合が多い都市は？
2011/6/28のChitika Insightsから。
http://insights.chitika.com/2011/top-and-bottom-100-mac-cities-in-us/

首都圏にあるすべての災害拠点病院サイト、文字のコントラストを十分に確保しているサイトは8％
2011/6/27の日経BPコンサルティングのリリースから。http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/news/2011/0627_hospital/

クラウドサービスの「Dropbox」、「Evernote」の月間利用者数が50万人を突破
2011/6/28のネットレイティングスのリリースから。http://www.netratings.co.jp/news_release/2011/06/Newsrelease20110628.html

2011年日本のクラウドサービス市場、45.6％増の660億円
2011/6/28のIDC Japanのリリースから。http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20110628Apr.html

2010年インドの企業向けソフトウエア市場、16.3％増の25億ドルに
2011/6/28のGartnerのリリースから。
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1733014

企業の情報システムの44％、ファイアウォールの内側に侵入された場合の攻撃に対して無防備
2011/6/28のNRIセキュアテクノロジーズのリリースから。http://www.nri.co.jp/news/2011/110628.html

2015年に世界で携帯アプリのダウンロード数は1,830億に
2011/6/28のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS22917111

第3世代携帯の加入契約数、携帯電話の加入契約数に占める割合は98.8％
2011/6/28の総務省の電気通信サービスの加入契約数等の状況（平成23年3月末）から。
http://www.soumu.go.jp/main_content/000119169.pdf

英モバイルギャンブル売上、2010年に倍増
2011/6/28のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Media-Research/News/Pages/UK-Mobile-Gambling-Revenue-More-than-Doubles-in-2010.aspx

世界のモバイル支払いユーザー、2015年までに4割増の25億人に
2011/6/28のJuniper Researchのリリースから。http://www.juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=249

2011/6/25の週の米検索エンジンシェア、Googleが67.66％http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html

2011/6/25の週の豪検索エンジンシェア、Googleが93.16％http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html

2011/5世界のメールのスパム率は72.9％、2.9ポイント改善
2011/6/27のSymantec Announces June 2011 Symantec Intelligence Reportから。
http://www.symanteccloud.com/aboutus/general/itemdetails?a=8Cysn/XOqOQ=&t=ufmF0TvVPTdu26gS7KOvWg==&inid=

Googleは、「Google+」（グーグルプラス）というソーシャルネットワークサービスを新たに公開することをアナウンスした。Google独自のサービスになり、FacebookやTwitterにないオリジナルの機能も準備している。現在は招待した一部のユーザーのみが参加できる。

- 「Google+」(グーグル・プラス) 〜 Facebookに対抗できるか？、Google独自のソーシャルネットワークサービス -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

ソーシャルベイカーズが、2011年1月から6月のアジアにおけるフェイスブック会員の推移を分析。日本は会員増加数では5位だが、会員増加率では他国を引き離して首位。この6ヶ月で、日本の会員は2倍以上になった。

シマンテックによるオンラインすごろくゲーム。セキュリティソフトを買っておかないと後悔する。オープニングの音楽は軽快だが、中身はかなりどろどろしている。
------------------------------
ネットライフゲーム
http://japan.norton.com/game/
------------------------------

カゴメ「野菜一日これ一本」。昼食に出かけず視聴を試みたが、視聴者が殺到したようで見られなかった。

株式会社博報堂の生活総研は6月24日、直近3か月の「生活満足指数」（2011年5月まで）について調べた結果を発表した。 「生活満足指数」は、全国の一般生活者6…

株式会社ホットリンクは、コンビニエンスストア（コンビニ）の、ソーシャルメディア上における口コミデータを分析することによる独自調査を実施した。 調査対象期間は、…

数ヵ月前、Google は +1 ボタン (英語記事)を Google.com の検索結果上でのみ開始しましたが、本日 +1 ボタンは Google.co.jp をはじめとして、Google.co.uk や Google.de、Google.fr など、より多くの検索結果に表示されるようになりました。これは今後数週間でさらに拡大されます。

このブログ記事では、ウェブマスターの皆様に向けて +1 ボタンの概要と、ご自身のウェブサイトへの導入方法をご紹介します。

+1 ボタンとは
+1 ボタンとは、Google ユーザーがインターネット上で友人や知り合い、そして世界中の人々と自分が気に入ったページをクリック一つで共有できる機能です。

検索ユーザにとっては、知り合いが+1ボタンを押しておすすめしているサイトが検索結果上でわかるため、検索結果の中からサイトを選ぶ際の手助けになります。


検索ユーザーは、友人が +1 ボタンを押したことが分かるようになります。

サイト運営者の皆さまにとっては、+1 ボタンにより、Google の検索結果から多くの質の高いトラフィックがもたらされることが期待できます。

+1 ボタンの導入方法
+1 ボタンを導入するには、ウェブマスター セントラルの+1 ボタンツール からコードを生成してページに設定してください。ボタンのサイズやスタイルも複数ご用意していますので、サイトのデザインに最も合うボタンを選んでください。



+1 ボタンを導入すると、ユーザーが検索結果からどのサイトを選ぶか決めている時に、検索ユーザーにとって親しい人からのおすすめ（= +1 ボタン）の情報が検索結果に表示されるため、あなたのサイトを目立たせることが可能となります。

+1 ボタンに関するさらに詳しい設定方法は、 Google Code サイト をご確認ください。

Posted by サーチクオリティチーム

水谷 嘉仁 シニア プロダクト スペシャリスト & 安藤 直人 ソーシャル スペシャリスト

クリックして拡大

間接効果のジレンマ（SEM-LABO） http://sem-labo.net/... 杉原剛