インターネット広告のひみつ - ブログ

マスメディアを積極的に活用してきた大手広告主11社とニールセンデジタルが、「デジタル広告におけるリーチ指標利活用研究会」を発足。ブランディングを目的にデジタル広告を活用するうえでの課題を議論する。

ニールセンホールディングスが、高度なアトリビューション技術を保有するビジュアルIQを買収。

BitStarが、インフルエンサーの影響力などを分析できるツール「Influencer Power Ranking」を提供。無償版あり。
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Influencer Power Ranking
https://ipr.tokyo/
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電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベート・マーケット・プレイスで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。

アップル「Safari 11.0」に標準装備されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」の影響について、アラタが識者から見解を取材。

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81％がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。
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Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report
http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf
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同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック（GIVT, General Invalid Traffic）が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。
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GIVT fraud detection: What is data-center traffic?
http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic
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一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。
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本田謙氏のツイート
https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769
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追記（2017年10月15日）：「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。
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日本の広告詐欺率 81％という調査結果、その背景に何が？：米ピクサレート社 追加取材の回答
http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-fraud-heaven/
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日本ロレアル。2016年にはメディア予算の30％台後半、2017年は9月で50％以上をデジタルに割いているという。

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23％は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。
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The State of Advertising Measurement Report
https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf
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言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。

アンダーワークスが「マーケティングテクノロジーカオスマップ JAPAN 2017」を公開。

中国すごい。

スイッチ・メディア・ラボが、テレビ広告とインターネット広告の接触者を行動ログで抽出して、シングルソースで広告効果を測定するサービス「クロスメディアトラッキング」を正式に提供。

クリックした広告の履歴を確認できる「Recent Ad Activity」機能がフェイスブックに追加されたという。アメリカのみ。

ユーチューブ「バンパー広告」（スキップ不可の6秒ビデオ広告）で、複数の広告をシリーズ展開する事例が増えているようだ。単純に多数のビデオを制作するばかりでなく、曜日別のビデオを曜日別に配信するなどの工夫も。
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サントリー「明日のレモンサワー」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLD2jk-X1C1zqvGvJHm6cBzr4NtEJ02muN
ソニーネットワークコミュニケーションズ「NURO」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLOgOMZG9wwwsGrXuv0ZIIXPUNs3FRXxtl
日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLdZBeX6ot1G_QPJBGeN_2wJu5MmhytQ_o
ポッカサッポロフード&ビバレッジ「素材屋すうぷ」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLqeZR2hyLdoBVCLS361N0gxg8Mbh4Mv1o
明治「大人のきのこの山・大人のたけのこの里」
https://www.youtube.com/watch?v=QEPGFSPWhcs
ユーチューブ
https://www.youtube.com/playlist?list=PLQntWbrycbJdXG-K0U8LJf7StbFK8B1rh
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トランスコスモスが、コピー生成支援システム「AIコピーライター 言葉 匠」を開発。インフィード広告向けコピーの大量生成を想定。

ソーシャルメディアで不満を発信している消費者に、簡単にお詫びを送付できるサービスがあるとか。

花王「リーゼ プリティア泡カラー」が、テレビでなくアニメGIFを主軸にコミュニケーション。
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GIFMAGAZINE - 花王 リーゼプリティア
https://gifmagazine.net/users/53908/profile
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FTCが「Endorsement Guides」についてのよくある質問を改定。インスタグラムやスナップチャットなどでの関係性開示方法、タグの妥当性や挿入位置などについて、質問と回答を追加。
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CSGO Lotto Owners Settle FTC's First-Ever Complaint Against Individual Social Media Influencers
https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/09/csgo-lotto-owners-settle-ftcs-first-ever-complaint-against
The FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking
https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking
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リンクトインが、第三者のモバイルアプリやウェブサイトで広告を配信する「LinkedIn Audience Network」を開始。フェイスブックの同名のサービスと酷似。
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Introducing the LinkedIn Audience Network
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2017/introducing-the-linkedin-audience-network
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IABがビデオ広告の解説資料を公開。100ページ超のPDFファイルとしてダウンロードもできる。
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IAB Digital Video Advertising Guide
https://video-guide.iab.com/
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電通デジタルがニューズピックスで広告を展開。
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#03【トップが語る】電通グループはデジタルでも一番になれるのか
https://newspicks.com/news/2521747/body/
#02【LINE葉村×電通D菅】マーケティングを「鳥の目」で見られるか
https://newspicks.com/news/2489463/body/
#01【求人掲載】コンサル、事業経験者が電通デジタルに集うわけ
https://newspicks.com/news/2489459/body/
#予告編【図解】デジタルで経営はどう変革できるのか
https://newspicks.com/news/2476044/body/
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