たったひとりのためにテレビ広告
ウィリアムリグレージュニアカンパニーの菓子「Skittles」が、「Super Bowl LII」のタイミングに合わせ、ひとりの若者だけをターゲットにテレビ広告を制作。その若者を個室に招待して視聴してもらい、その状況をフェイスブックでライブ配信した。そのテレビ広告は公開されていないが、若者の自宅や母親が登場するなどパーソナライズされたものだったという。
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セミナー／イベント
インターネット広告のひみつ - ブログ
電通デジタル、共創イノベーションラボを設立
電通デジタルが、東京大学先端科学技術研究センターの小泉秀樹研究室と「共創イノベーションラボ」を設立。
「LODEO」にブランドリフト最適化機能
サイバーエージェントは、スマートフォンに特化した縦型ビデオ広告ネットワーク「LODEO」において、「Brand Lift Optimizer」を提供。これまで蓄積してきた動画広告の視聴時間やクリックなどの行動と、バナー内調査で取得をしてきた広告想起効果の相関を分析して、広告配信先とクリエイティブを最適化し、広告想起の最大化を自動で行う。
グーグル、リアルタイムトリガーを試験提供
グーグルがテレビとデジタルのキャンペーンをより連動させるために、「DoubleClick Bid Manager」で「Real-time triggers」と「TV Ad Explorer」という機能を試験提供。前者の機能を利用すると、「生中継スポーツイベントでテレビ広告が放送されたら、すぐにオンラインでもビデオ広告を配信する」といった設定ができる。後者の機能を利用すると、テレビ広告のリーチなどのパフォーマンスを把握できる。
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Reach sports fans across screens with coordinated TV and digital campaigns
https://doubleclick-advertisers.googleblog.com/2018/01/reach-sports-fans-across-screens-with.html
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Reach sports fans across screens with coordinated TV and digital campaigns
https://doubleclick-advertisers.googleblog.com/2018/01/reach-sports-fans-across-screens-with.html
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アドベリ推進協議会が初の報告書
アドベリフィケーション推進協議会が、日本のアドフラウド、ブランドセーフティー、ビューアビリティーの状況を海外と比較するため、初めての調査レポートを公開。
#ad付きのインスタ投稿、2017年は倍増
クリアの調査によると、ハッシュタグ「#ad」または「#sponsored」の付いたインスタグラムの投稿は、2016年から2017年にかけて2倍に。
国内YouTuber市場規模、2017年は219億円
サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、2017年の国内ユーチューバー市場規模（ユーチューブ広告収入、タイアップ広告収入、イベント・グッズ収入の総額）は、前年比2.2倍の219億円。2018年に313億円まで増加する見通し。
シャープさんにインタビュー
シャープのツイッターの運用担当者への取材記事。企業アカウントのあり方としては、賛否があるだろう。
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シャープ公式ツイッター、なぜこんなにフォロワーがいるの？（前編）
http://bunshun.jp/articles/-/6002
フォロワー44万人！ シャープさんに聞く「伝える力」（後編）
http://bunshun.jp/articles/-/6003
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シャープ公式ツイッター、なぜこんなにフォロワーがいるの？（前編）
http://bunshun.jp/articles/-/6002
フォロワー44万人！ シャープさんに聞く「伝える力」（後編）
http://bunshun.jp/articles/-/6003
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絵に描いた餅で終わらせないソーシャル活用
メンバーズが、ソーシャルメディア活用セミナー「2018年、絵に描いた餅で終わらせない！真のソーシャルメディア活用」を開催し、スライドを公開。
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第1部 戦略編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/ss-86554228
第2部 戦術編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/ss-86554258
第3部 運用編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/pdca-86554306
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第1部 戦略編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/ss-86554228
第2部 戦術編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/ss-86554258
第3部 運用編
https://www.slideshare.net/Memberscorp/pdca-86554306
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IAB DOOH Metrics Glossary
IABが、屋外デジタル広告の指標の用語集を公開。
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2018 Digital Out-Of-Home (DOOH) Metrics Glossary
http://doohglossary.www2.iab.com/
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2018 Digital Out-Of-Home (DOOH) Metrics Glossary
http://doohglossary.www2.iab.com/
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ユーチューブ、広告プログラムの参加基準を厳格化
ユーチューブが「YouTubeパートナープログラム」の収益化要件を引き上げる。2017年4月に「合計視聴回数1万回以上」という参加条件が設定されているが、それに「過去12カ月間の総再生時間が4,000時間以上、かつチャンネル登録者数が1,000人以上」という条件を加える。
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クリエイターを保護するためのYouTubeパートナープログラム（YPP）の新たな変更点に関するお知らせ
https://youtube-creators-jp.googleblog.com/2018/01/youtube-ypp.html
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クリエイターを保護するためのYouTubeパートナープログラム（YPP）の新たな変更点に関するお知らせ
https://youtube-creators-jp.googleblog.com/2018/01/youtube-ypp.html
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インスタグラムの「いいね！」と売上に相関
オプトがユナイテッドアローズのインスタグラムを調査したところ、投稿の「いいね！」とインスタグラム経由の売上に正の相関があった。フォロワー数と売上より、「いいね！」と売上に強い相関があった。
YOMIURI BRAND STUDIO
読売新聞東京本社が「YOMIURI BRAND STUDIO」を設立。デジタルコンテンツ制作会社4社（ワン・トゥー・テン・デザイン、エートゥジェイ、グルーバー、ナディア）とともに、新聞広告制作、動画を含むデジタル広告制作、広告主のオウンドメディア制作などを提供する。
デジタル変革、半数の企業が未着手
電通デジタルが「日本のデジタルトランスフォーメーションおよびデジタルマーケティングに関する実態調査」を実施。
ソーシャルメディアの投稿画像を分析
ディマージシェアが、ソーシャルメディアに投稿された画像を分析できるツール「Social Media Analytics」を提供。
運転中のスマホ操作をやめさせるコード
アウディが、自動車の運転中にスマートフォンを操作させないためのコードを無料で提供。スマートフォンが時速20キロメートル以上で移動していることを感知すると、画面に警告を表示する。
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Safety Code
https://safetycode.se/eng/
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Safety Code
https://safetycode.se/eng/
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電通、KPI運用型TVCMプランナーを提供
電通が、「個人視聴推定モデル」を活用してテレビ広告の効果を高めるツール「KPI運用型TVCMプランナー」を開発。世帯単位のテレビ視聴ログデータから個人視聴を推計するモデルを構築したことにより実現。
インスタグラム492アカウントを分析
コムニコが、国内企業のインスタグラム492アカウントを調査し、フォロワー数とエンゲージメント率の相関などを分析。
最多コメントを寄せたファンへの恩返し
フランスのバーガーキングが、年間637回のコメントをしてくれたファンに特別の待遇を提供。
インスタグラム広告費、今後2年で倍増
イーマーケッターが、2017年のインスタグラムの広告収入を41億ドルと推計。2019年には108億7,000万ドルになると予測。
確認済み
2 時間 41 分 ago
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