インターネット広告のひみつ - ブログ

サイバーエージェントが、データの広告活用を支援するサービス「CA DATABANK」を提供。

電通デジタルと電通国際情報サービスが、グループ横断組織「電通デジタルマーケティングテクノロジーセンター」を立ち上げた。

比較サイトを自作自演していた業者に、消費者庁は景品表示法違反で再発防止などを求める措置命令を出した。

ダスキン「ミスタードーナツ」のツイッターアカウントの運用受託会社が誤って競馬情報をツイートしてしまい、外注の是非が議論に。

ユニリーバ・ジャパンが、ツイッター上のポジティブなツイートをバナー広告にして配信する「ポジバナ by CLEAR」を展開。

L2がアンメトリックと美容ブランドのインスタグラムの投稿（15ブランドの4万件以上の投稿）を分析。明るい色とエンゲージメントの相関などが明らかに。

ビデオリサーチが、テレビ視聴データなどのメディアデータやプロフィールデータを供給するDMPを開発し、データ統合ソリューション「VR LINC」を開始。

イギリスのIABによると、イギリスでは2017年上半期にビデオ広告費がバナー広告費を初めて上回った。ビデオ広告費の内訳は、アウトストリーム広告（ソーシャルのインフィードも含む）が半分以上を占めた。

電通、インテグラルアドサイエンス、Momentum、電通デジタル、サイバー・コミュニケーションズが、「アドベリフィケーション推進協議会」を発足。研究結果をホワイトペーパーとして公開していくという。

電通デジタルと博報堂DYホールディングスがそれぞれ、機械学習プラットフォームを提供するデータロボットとパートナー契約を締結。

マスメディアを積極的に活用してきた大手広告主11社とニールセンデジタルが、「デジタル広告におけるリーチ指標利活用研究会」を発足。ブランディングを目的にデジタル広告を活用するうえでの課題を議論する。

ニールセンホールディングスが、高度なアトリビューション技術を保有するビジュアルIQを買収。

BitStarが、インフルエンサーの影響力などを分析できるツール「Influencer Power Ranking」を提供。無償版あり。
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Influencer Power Ranking
https://ipr.tokyo/
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電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベート・マーケット・プレイスで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。

アップル「Safari 11.0」に標準装備されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」の影響について、アラタが識者から見解を取材。

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81％がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。
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Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report
http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf
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同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック（GIVT, General Invalid Traffic）が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。
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GIVT fraud detection: What is data-center traffic?
http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic
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一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。
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本田謙氏のツイート
https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769
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追記（2017年10月15日）：「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。
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日本の広告詐欺率 81％という調査結果、その背景に何が？：米ピクサレート社 追加取材の回答
http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-fraud-heaven/
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日本ロレアル。2016年にはメディア予算の30％台後半、2017年は9月で50％以上をデジタルに割いているという。

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23％は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。
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The State of Advertising Measurement Report
https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf
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言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。

アンダーワークスが「マーケティングテクノロジーカオスマップ JAPAN 2017」を公開。

中国すごい。