インターネット広告のひみつ - ブログ

LINEが博報堂DYデジタルと、広告効果測定の精緻化を図る共同プロジェクトを開始。LINEの各種広告サービスについて、独自のエンゲージメント指標の確立を目指す。

WOMMAがインフルエンサーマーケティングの手引きを公開。3月に公開された関係性明示ガイドラインと併せて読みたい。

日清食品「どん兵衛」がマンションポエム風の広告コミュニケーションを展開。
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どん兵衛ポエム
http://www.donbei.jp/poem/
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マンションポエムについては、「デイリーボータルZ」の記事が詳しい。
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マンションポエム徹底分析！
http://portal.nifty.com/kiji/170728200270_1.htm
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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、学研プラスの小学生向け学習まんが書籍「学研 まんがでよくわかるシリーズ」から「インターネット広告のひみつ」を刊行。非売品だがオンラインで全文が読める。
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まんがひみつ文庫「インターネット広告のひみつ」
https://kids.gakken.co.jp/himitsu/129/
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日本インタラクティブ広告協会が「アドフラウドに対するJIAAステートメント」を発表。

セールスフォースドットコムが人工知能を利用してソーシャルメディアに投稿された画像を分析できる「Einstein Vision for Social Studio」を提供。現在はツイッターに対応しており、消費者インサイトの調査やブランドのトラッキングなどに利用できる。

フェイスブックが「Audience Network」の品質向上のため、意図しないクリックについてのポリシーの明確化。「Audience Network」の広告をクリックして、リンク先ページの訪問時間が2秒に満たない場合、クリックとしてカウントしない。クリック率が高過ぎる異常を検知したら自動的に配置を停止し、利用者と広告主を保護する。
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意図しないクリックを削減
https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/reducing-unintentional-clicks
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電通デジタルがSprinklr Japanと業務提携。ソーシャルデータを活用したソリューションを強化する。

博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂DYデジタル、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で、デジタル広告によるオフライン店舗での購買効果を測定する「購買トラッキングツール」を提供。

花王「キュキュット クリア泡スプレー」は「対昆虫決戦兵器」とのこと。これは試してみたくなる。

小学館とディー・エヌ・エーが共同で新会社を設立。女性向けメディア「MERY」を復活させる。

クロスリングが、ソーシャルメディアのアカウントを比較分析するツール「SPRAY Insight」を提供。

東京大学が、ソーシャルメディアの投稿の人気度を向上させられるハッシュタグを人工知能で推薦する技術を開発。

IABが、プログラマティック広告のサプライチェーンの費用を計算できるツールを公開。

プレイスキャストが位置情報でモバイル広告のターゲティング精度を検証するサービス「Location Verification」を提供。

ソーシャルベイカーズがフェイスブックの広告のパフォーマンスを予測するツールを無料で公開。地域と予算を指定すると、広告の目的と関連度スコアごとのクリック数とクリック単価が推計される。地域は「Japan & Asia Pacific」も選択できるが、日本だけを選択することはできない。推計値の信頼性はさておき、傾向をつかむには有用なツールだ。
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Facebook Ads Performance Prediction Tool
https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator
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ジャパン・カレントが、インスタグラムの投稿写真を人工知能で解析するサービスを提供。NTTドコモの画像認識技術を利用。

アイスポットティーヴィーの調査によると、アメリカでハッシュタグを含むテレビ広告の割合は、2014年第4四半期に8％まで上昇したが、翌年から減少し、現在では2％以下だという。
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How TV Advertising Actually Moves the Needle: An Analysis of Marketers' Explicit Calls to Action on TV Over Time
https://www.ispot.tv/blog/tv-advertising-ctas-over-time/
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アライドアーキテクツ「Letro」が、広告効果を事前に予測する人工知能「MILA」を搭載。

キーライフがソーシャルハブサービス「TagMagic Widget」を提供。