インターネット広告のひみつ - ブログ

ゼニスオプティメディアの予測によると、2017年の世界のインターネット広告費は前年比13％増の2,050億ドルとなり、テレビ広告費を上回る見通し。ソーシャルメディア広告費は、2019年に新聞広告費を超えるという。
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Internet advertising expenditure to exceed US$200bn this year
https://www.zenithmedia.com/internet-advertising-expenditure-to-exceed-us200bn-this-year/
Executive summary: Advertising Expenditure Forecasts March 2017
https://www.publicismedia.de/wp-content/uploads/2017/03/2017-03-27-aef-executive-summary.pdf
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インターパブリックグループのマグナの推計によると、2016年にアメリカのデジタル広告費がテレビ広告費を上回った。
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MAGNA Releases US Advertising Forecast (March 2017)
https://magnaglobal.com/magna-releases-us-advertising-forecast-march-2017/
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同社は2016年12月、2017年に世界のデジタル広告費がテレビ広告費を上回ると予測している。
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MAGNA ADVERTISING FORECASTS WINTER UPDATE: Digital Media Drives Global Ad Sales to +5.7% Strongest Growth in Six Years, Driven by Social and Search
https://magnaglobal.com/magna-advertising-forecasts-winter-update-digital-media-drives-global-ad-sales-to-5-7-strongest-growth-in-six-years-driven-by-social-and-search/
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フェイスブックが「Branded Content（ブランドコンテンツ）」機能を刷新し、認証バッジのないページでも利用できるようにした。「ブランドコンテンツ」であることを示すタグには「Paid（日本語の環境ではPR）」と明示することにした。また、「ブランドコンテンツ」の投稿内容などを規制するポリシーを変更した。
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Bringing Branded Content to More Pages
https://media.fb.com/2017/03/30/bringing-branded-content-to-more-pages/
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フェイスブックは「ブランドコンテンツ」を、「a creator or publisher's content that features or is influenced by a business partner for an exchange of value（同社による和訳：クリエイターやパブリッシャーがビジネスパートナーの価値を広めるべく、その商品やブランドなどを直接的、間接的に取り上げたコンテンツ）」と定義している。詳細は次の通り。
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Facebook Media - ブランドコンテンツ
https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/branded-content
ブランドコンテンツ - Facebookヘルプセンター
https://www.facebook.com/business/help/788160621327601/
Facebookブランドコンテンツポリシー
https://www.facebook.com/policies/brandedcontent/
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「ブランドコンテンツ」の投稿例は次の通り。「インターネット広告のひみつ」（A）というページが、「インターネット広告のひみつ 銀座支店」（B）というページのスポンサーになり、AのページにBの情報を投稿したという想定。
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「ブランドコンテンツ」の投稿例
https://www.facebook.com/netadreport/posts/10154804396058305
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日本語だと「AさんはBさんと一緒です - PR」と表示されるが、英語だと「A with B - Paid」と表示される（投稿を広告として利用すると「Paid（PR）」は「Sponsored（広告）」となる）。この投稿のリーチやエンゲージメントは、Aのページのインサイトではもちろん、Bのページのインサイトでも確認できる。

セプテーニが、広告表現の生産体制を強化するため新会社を設立。

ヤフーが広告事業の正規代理店制度を刷新し、「Yahoo!マーケティングソリューション パートナープログラム」を開始。各広告会社の専門性を可視化し、広告主の課題解決を促進する。

サイバーエージェントが「R25」を運営してきたMedia Shakersを買収。「R25」は4月28日でサービスを終了したが、同社のコンテンツ制作の知見を活かし、新メディアを2017年夏までに創刊する予定だという。

グーグルが「Google オプティマイズ」をベータ版から正式版へ移行し、誰でも無料で利用できるようにした。
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Google Optimize
http://optimize.google.com/
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日本テレビ放送網がオールアバウトの株式の25％を取得。

MRCがMMAとIABの協力を得て、位置連動広告の測定ガイドラインを公開。
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MRC Location-Based Advertising Measurement Guidelines
http://www.mediaratingcouncil.org/MRC%20Location-Based%20Advertising%20Measurement%20Guidelines%20Final%20March%202017.pdf
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電通デジタルがビービットと業務提携。ユーザエクスペリエンス変革支援を共同で行う。

ツイッターが、「Periscope」のライブビデオにプリロール広告を挿入できるようにした。

NTTデータが、ヤフーとの契約により「Yahoo!知恵袋」の全質問・回答データを取得し、独占的に販売を代行する。

ポストインテリジェンスが、人工知能によってソーシャルメディアに投稿すべき内容や時間などを提案するサービスを開始。
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Post Intelligence
https://postintelligence.ai/
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ガイアックスによるレビュー記事が参考になる。日本語には未対応。
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AIがSNS投稿を提案する「Post Intelligence」 活用できるか試してみた！
https://gaiax-socialmedialab.jp/post-50565/
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フェイスブックが新たな広告フォーマット「Collection（コレクション）」を提供。ビデオまたは写真と「製品カタログ」を組み合わせる。「Canvas（キャンバス）」のようにフルスクリーンで訴求できる。

東急エージェンシーが、「LINE Beacon」の技術を利用して電車内の中吊り広告と「LINE」を組み合わせる実証実験を開始。電車内でBluetoothが受信可能なスマートフォンで「LINE」を立ち上げると、キャンペーンを告知するバナーが表示される。

ケロッグの調査によると、購買への寄与度が高いビデオ広告の因子は、視認可能な再生時間と好意度。
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Announcing The NCS Learning Lab On Viewability And Attention
http://www.ncsolutions.com/announcing-ncs-learning-lab-viewability-attention/
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イーマーケッターの予測によると、2017年のアメリカのネイティブディスプレイ広告費は前年比36.2％増の220億9,000万ドルとなり、ディスプレイ広告費の52.9％を占めるようになる。

エックスアドが、店舗などへの訪問に課金する広告商品「Cost Per Visit」を提供。位置情報分析を手掛けるプレイストによる検証を受ける。特許申請中。アメリカのみ。
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xAd Pushes the Industry Forward By Introducing First-to-Market Cost Per Visit Model, Guaranteeing Offline Visits
http://www.xad.com/press-releases/xad-pushes-industry-forward-introducing-first-market-cost-per-visit-model-guaranteeing-offline-visits/
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ファストフード店なら5ドル前後、百貨店なら10ドルから15ドルが、来店ごとに課金されるという。

イーマーケッターによると、2017年のアメリカのデジタル広告費は、前年比15.9％増の830億ドルとなる見通し。そのうち40.7％はグーグルが占有。同社は検索広告市場でのシェアを高めているが、ディスプレイ広告市場ではシェアを落としている。ディスプレイ広告市場で好調なのはフェイスブックで、グーグルの3倍以上のシェアを握っている。インスタグラムもその成長を後押ししている。

テュレーン大学の調査。ある健康ポイントプログラムの新規参加者を、同プログラムのフェイスブックのページに「いいね！」するように招待した実験群と、招待しない統制群に分けた。それから4カ月、両者のプログラムへの参加度（ポイント獲得数）を比較したが、差は出なかった。それから2カ月、広告を利用して実験群に週2回の投稿を見せるようにしたところ、実験群は統制群より8％多くポイントを獲得した。