インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルが、独自の有用なコンテンツを持つ高品質サイトを検索結果の上位に表示するようにアルゴリズムを変更し、低品質サイトの順位を下げた。キュレーションメディア問題に対応したものと考えられる。

シェアディスが同社の提供するシェアボタンのデータを分析。2016年にシェアされた先の1位はフェイスブックで37％、2位はツイッターで36％。フェイスブックへのシェアは前年と比較して2％しか増加しなかったが、ツイッターへのシェアは51％も増加。

日本コカ･コーラが楽天市場内にウェブサイト「Coca-Cola Gateway」を開設。既存のオウンドメディアとは別の新たなタッチポイントを通じ、楽天市場で取り扱いのある製品を紹介したり、新製品やキャンペーンの情報を発信したりする。

日本インタラクティブ広告協会とIABが正式に提携。IAB JapanとしてIABのグローバルネットワークに加わった。

地方自治体によるバイラルビデオ合戦には辟易しており、多くは税金の無駄だと批判したい。が、この呉市のビデオは好き。キャラクターは雑だが、気持ちはゆるくないという。

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが「ダヴうるおいお届け便キャンペーン」を実施。ツイッターで「#ボディソープきれた」とつぶやくと、「ダヴうるおいセット」が自宅まで60分で届く。

popInが、バイドゥのAI技術を活用した画像レコメンドエンジン「Photo Discovery」を提供。記事の中にある画像を解析して記事をレコメンドする。

博報堂DYメディアパートナーズが、ラジオ局の制作した番組を無料で聴取できるスマートデバイス向けアプリ「ラジオクラウド」を開発。

玉川衛材のマスク「フィッティ」が、ツイッターを利用したキャンペーン「フィッティのマスク美人画」を開始。マスク姿の写真を送ると、素顔をイメージしたイラストを描いてもらえる。
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ニュースリリース
https://www.tamagawa-eizai.co.jp/wp/wp-content/uploads/2017/01/release_20170116.pdf
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コムスコアによると、2016年12月のアメリカにおけるスマートフォン総利用時間は、3年前より99％増加。タブレットは26％増、PCは8％減。

ビデオのエンゲージメントを高める方向として覚えておきたい。

グーグルは、2016年に17億件の悪質広告を削除したという。前年の2倍以上。
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How we fought bad ads, sites and scammers in 2016
https://adwords.googleblog.com/2017/01/how-we-fought-bad-ads-sites-and-scammers-in-2016.html
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電通テックがチョークデジタルの「chalk_spreAD」を提供。地域を限定したモバイル広告をセルフサービスで配信できるプラットフォーム。

フォレスターリサーチによると、アメリカのデジタルマーケティング費は2021年に約1,200億ドルに。

スタンダードメディアインデックスによると、2016年のアメリカのデジタル広告費は前年比13.3％増（前年比83％増のフェイスブックやグーグルを除けば前年比8.7％増）。2015年が前年比26.2％で好調過ぎたともいえるが、それと比較すると成長は鈍化していて、直近の第4四半期は7.1％しか増加していない。小売や通信などでテレビ回帰の動きがある。
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SMI 2016 Ad Spend Summary
http://www.standardmediaindex.com/blog/smi-2016-ad-spend-summary/
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キリンビバレッジバリューベンダーとLINEは、自動販売機とLINEをビーコンで接続して購入ごとにポイントを付与するサービス「Tappiness」を開始する。

フェイスブックによると、2016年のホリデーシーズンの買い物は、モバイルのコンバージョンがデスクトップのそれを上回ったという。デスクトップのコンバージョンは午前10時から11時にピークがあるが、モバイルのコンバージョンは夕方から増加して午後8時から9時にピークがある。また、モバイルとデスクトップでは時間の感覚も異なり、同じ長さのビデオならモバイルで視聴した方が短く感じるという。モバイル広告に接触してからモバイルでコンバージョンするまでの日数は、デスクトップ広告に接触してからデスクトップでコンバージョンするまでの日数より短い。購入するまでに比較検討する商品数も、モバイルではデスクトップより少ない。

日本インタラクティブ広告協会がコンプライアンス意識強化プロジェクトを発足。

アイ・エム・ジェイがフォルクスワーゲングループジャパンのデジタルリードエージェンシーになった。2015年9月にはビー・エム・ダブリューのデジタルリードエージェンシーになってる。

電通がデジタル広告の不適切業務問題について調査結果を公開。図解付きのPDFファイルが分かりやすい。発生原因は電通固有の問題とはいえない。