【世界のマーケットプレイスまとめ】流通総額1位はタオバオ、2位はTmall、3位はAmazon。流通総額は3.25兆ドル | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ | ネットショップ担当者フォーラム

オンラインマーケットプレイスの上位企業は2022年、3兆2500億ドルの商品を販売しました。『Digital Commerce 360』が発行した「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」の上位100社のうち、Alibaba（アリババ）、Amazon、 eBay（イーベイ）などが運営するプラットフォーム上でのサードパーティーセラーによる販売は、総流通総額の77.5%を占めました。

また、2022年は自社での商品販売とサードパーティーセラーが販売するハイブリッド型のマーケットプレイスの成長が目立ちました。

マーケットプレイス全体の流通総額の成長率は2.9％でしたが、Amazon、Walmart（ウォルマート）、JD.com（ジンドン）などのハイブリッド型は7.2％と躍進。eBay、Wish.com（ウィッシュ）、Alibabaが運営する中国マーケットプレイス「Tmall（Tモール）」や「TaoBao」（タオバオ）といった従来型のマーケットプレイスの流通総額は0.9%減少しています。

世界のオンラインマーケットプレイス上位100社の2022年における流通総額（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）

マーケットプレイスは、多くの商品を低価格で購入できることから、消費者に人気があります。AlibabaやAmazonが運営する世界最大手のマーケットプレイスがこの業界を席巻しています。

しかし、特定のカテゴリーの商品を販売するマーケットプレイスも数多く存在し、その多くは堅調なペースで流通総額を伸ばしています。

2022年の成長をけん引したのは、他国のオンラインマーケットプレイスでした。中国のオンラインモールがコロナ禍のロックダウンで苦戦。その一方、ブラジルやロシアなどの国のマーケットプレイスは、サプライチェーンの危機や国際紛争のなかで、販売事業者が国内マーケットでの販売という選択肢に目を向けたため、大きな成長を遂げました。

ロシアの大手ネット通販事業者2社、Ozon（オゾン）とWildberries（ワイルドベリーズ）は、ウクライナ侵攻に対する制裁のなかで、国内の販売者がロシア資本のECサイトにシフトしたことが影響し、2022年に大きく成長した事業者の一例です。

このほか、成長率トップ10には、ブラジルのネット通販大手MercadoLibre（メルカドリブレ）、Etsy（エッツィ）が運営する「Elo7」もランクインしています。

流通総額上位のマーケットプレイスがある国と、地域ごとの上位のマーケットプレイスの数（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）

これまでの成長に比べると減速したものの、Alibabaが運営する「TaoBao」と「Tmall」の流通総額は、競合他社のサードパーティーセラーの流通総額を大きく引き離しています。Amazonのサードパーティーセラーによる流通総額は3位。eBayの減速により、インドネシアのShoppee（ショッピー）がトップ5に入りました。

世界のマーケットプレイスをけん引する企業と、その流通総額ランキング（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）。流通総額は、マーケットプレイスで販売されているすべての商品の流通額を指す。公式企業ランキングは、マーケットプレイスにおける自社商品の売り上げを除いた、自社サイトで販売するサードパーティ（仕入れ商品）の流通総額によって決定している

過去10年間で、オンラインマーケットプレイス トップ100社のうち35社が、サードパーティーセラーによる販売をスタートしました。

このなかには、スニーカー販売のStockX（ストックX）、食料品販売のMercato（メルカート）のような従来型のマーケットプレイスに加え、Sweetwater（スウィートウォーター）やZalando（ザランド）のような小売事業者がプラットフォームを提供するようになったケースもあります。

開設年別のオンラインマーケットプレイスの数（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）

2022年の米国オンラインマーケットプレイスの成長は横ばいで、サードパーティーセラーによる流通総額は1.0％減少しました。傾向は他国と同じで、ハイブリッド型が従来型のマーケットプレイスよりも良い結果を出しています。また、トップ100社のマーケットプレイスの半数が米国に拠点を置いています。

米国のマーケットプレイスをけん引する企業と、その流通総額ランキング（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）

米国のトップ企業の流通総額は8698億ドルに達し、トップ100位のマーケットプレイスの流通総額の4分の1以上を占めました。スニーカーのマーケットプレイスFlight Club（フライトクラブ）は、米国のマーケットプレイスのなかで最も大きく成長し、流通総額は前年比50%増でした。

米国の上位49社のマーケットプレイスを対象とした、米国マーケットプレイスに関するデータ（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」）

• トップ100位のマーケットプレイスは、2022年の流通総額が3兆2500億ドルに成長
• この流通総額は、世界のEC流通総額の55％以上に相当する

主要なマーケットプレイスによる市場の席巻は世界的な現象です。トップ100位のマーケットプレイスは世界中に存在しています（以下は、各エリアのマーケットプレイスの数）。

• 北米：51
• 欧州：22
• アジア：16
• ラテンアメリカ：7
• 中東・アフリカ：3

• 1位：Taobao
• 2位：Tmall
• 3位：Amazon
• 4位：JD.com
• 5位：Shopee

• 1位：Amazon
• 2位：eBay
• 3位：Walmart
• 4位：OfferUp（フリーマーケットアプリ）
• 5位：Houzz（インテリア通販）

• 2022年、米国のマーケットプレイスの流通総額は8698億ドル
• 米国のマーケットプレイスの中央値では、モバイル機器からの売り上げが61.2%を占める
• 2022年、米国で最も成長した事業者はFlight Clubで、流通総額は前年比50％増

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