マーケターの役割が、根本から変わった。『世界のマーケターは、いま何を考えているのか？』１１月２９日発売！

クロスメディアグループ株式会社
～100以上の海外事例からマーケティングの“新たな可能性”と“面白さ”を学べる１冊～

株式会社クロスメディア・パブリッシング（所在地:東京都渋谷区千駄ヶ谷、代表取締役:小早川幸一郎）は、１１月２９日、『世界のマーケターは、いま何を考えているのか？』を発刊いたします。本書は、ブランドリサーチのプロが１００以上の海外事例を紐ときながら「マーケティングの未来」を読み解きます。






激変する時代とマーケターの役割


Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D2C……。
モノやサービスが溢れ、SNSが広く普及した現代、マーケティングの役割は大きく変わろうとしています。

激変する時代の中で、マーケターは何をすべきなのか？

本書では、Nike、Netflix、バーバリー、Fentyなどの企業事例と、マサチューセッツ工科大学をはじめとする数多くの研究結果をもとに、その答えを探っていきます。


本書で取り上げる海外のマーケティング事例（一部抜粋）



・Nikeは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか？

・リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか？

・百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?

世界中のユニークな事例から、マーケティングの“新たな可能性”と“面白さ”を学べる１冊です。





本書の構成（一部抜粋）


はじめに
第１章　マーケティングとは、未来への約束を守ること
第２章　世界的な消費者インサイトを読み解く
第３章　コミュニケーション・エンゲージメントの潮流
終章　これから、マーケターは何をすべきなのか？
おわりに

【巻末特典】Z世代に支持されているブランド60






著者プロフィール


廣田周作（ひろた・しゅうさく）
1980年生まれ。放送局でのディレクター、広告会社でのマーケティング、新規事業開発・ブランドコンサルティング業務を経て、2018年8月に、企業のブランド開発を専門に行うHenge Inc.を設立。英国ロンドンに拠点をもつイノベーション・リサーチ企業Stylus Media Groupのチーフ・コンサルタントと、Vogue Business（コンデナスト・インターナショナル）の日本市場におけるディレクターも兼任する。独自のブランド開発やリサーチの手法をもち、多くの企業のブランド戦略立案やイノベーション・プロジェクトに携わる。著書に『SHARED VISION』（宣伝会議）など。


書誌情報






書名 ： 世界のマーケターは、いま何を考えているのか？
体裁 ： 四六判 ／ 280ページ
定価 ： 1,848円（本体1,680円＋税）
ISBN ： 978-4-295-40624-2
発行 ： 株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）
発売日： 2021年11月29日


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