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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

2008/04/18〜2008/04/25に公開されたWeb坦の記事まとめ

Web担編集部

2008年4月28日 13:00

Web担で1週間に更新された記事をまとめて紹介するこのコーナー、今回は解説記事 24 本とニュース記事24 本です。

■［今回の要チェック］
「ペルソナ作成体験レポート」「広告マーケットプレイス」「見込み客獲得特集」

先週は、おもしろい記事が盛りだくさんの週でした。

最注目は、「やってみましたペルソナ作り」のペルソナ作りの体験レポート。Web担編集部が、実際にペルソナのプロに依頼して、Web担当者Forumサイトのペルソナを作成した作業をレポート形式でお届けしています。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/25/2887

ペルソナが何かまだよくわからない、ウェブサイトにどんな風に役に立つのかわからないという人は、火曜日に公開された、ペルソナ自体の解説の記事をご覧ください。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/22/2886

月曜日に公開された、時事通信の湯川氏による「広告マーケットプレイス利用ガイド」は、担当編集が読みながら頷いてしまうほど、ネット広告の現状と、なぜ今、広告マーケットプレイスが注目されつつあるのかが、わかりやすく解説されています。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/21/2923

水曜日から掲載を開始した、特集「新規顧客を見つけるための10の方法」の記事は、編集部のお気に入りです。見込み客を見つけてきてゲットするにはどうすればいいのか、その手法や方法論を、ウェブ上であるかオフラインであるかを問わず、全体的に紹介する特集です。全部で10記事が順次公開されていきますので、お楽しみに。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/23/2861 （第1回記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2287 （特集の扉ページ）

その他、今回はSEOmozにも良い記事が多かったですし、アクセス解析ツールやCMSの新製品のニュースも連続した週でした。ぜひ、ざっとWeb担通信をながめてみて、記事なる記事がないかチェックしてみてください。

さて、連休ですね。Web担はカレンダーどおり更新いたしますので、お休みの間にも、たまにはブラウザを開いてみてくださいね。では、今週もWeb担通信をお楽しみください。

■Web担 先週の注目記事    ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［やってみましたペルソナ作り］
    [体験レポート]やってみましたペルソナ作り——これがウェブサイト向けペルソナの作り方だ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/25/2887
    by 安田英久（Web担 編集長）

    これがウェブサイト向けペルソナの作り方だ

    Web担編集部では、今回、Web担当者Forumのサイト向けに実際にペルソナを作成してみたので、その様子をレポート形式でお届けする。


  • ［やってみましたペルソナ作り］
    ウェブサイト向けペルソナを理解して、思いこみのユーザー像と決別しよう
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/22/2886
    by 池田 映子（大伸社）

    サイトのターゲットを実データから明確化

    ウェブサイトにおけるユーザー視点の企画やデザインを強化する手法として「ペルソナ」への期待が高まってきている。ペルソナとは何かを解説するとともに、Web担のサイト向けに実際にペルソナを作った様子をレポートする。


  • ［[コラム]カスタマーエクスペリエンスで道は開ける〜フォレスター・リサーチのWebサイト方法論］
    ペルソナQ&Aその2　適切なサイト規模／作成手法／フォーカスの絞りすぎ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/24/2959
    by ジョナサン・ブラウン（フォレスター・リサーチ）

    [コラム]カスタマーエクスペリエンスで道は開ける
    〜フォレスター・リサーチのWebサイト方法論
    by ジョナサン・ブラウン

    前回に続いて、読者の方からいただいたペルソナの質問に答えます。

    今回は、ペルソナを使うのが適切なサイトの規模や、ペルソナをどのように作るか、それに加えて、ペルソナを使うことで起きるフォーカスの絞りすぎについてです。


  • ［Product Showcase］
    広告マーケットプレイス利用ガイド (前編)——メディアサイトと広告主のマッチングサービス
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/21/2923
    by 湯川 鶴章

    今回は、広告枠を売買する「広告マーケットプレイス」について、その成り立ちと最新動向を踏まえ、各社から提供されているサービスの特徴やメリット、日本での普及の可能性などを説明する。

    まずは、広告マーケットプレイスとはどういったものか、理解を進めよう。


  • ［Product Showcase］
    広告マーケットプレイス利用ガイド (後編)——今すぐ日本で利用できる4つのサービス
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/24/2924
    by Web担編集部

    前後編の2回でお届けする広告マーケットプレイスガイドの後編だ。

    前編では、時事通信の湯川氏に広告マーケットプレイスとはどういったものであるかを、日米の動きとともに紹介してもらった。後編となるこの記事では、日本で利用できる広告マーケットプレイスのサービスを4つ挙げて具体的に紹介する。


  • ［失敗しないためのCMS導入事例］
    かゆいところに手が届く携帯サイトCMS／大戸屋＋katy
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/21/2943
    by 加藤さこ

    創業50周年を迎え、全国205店舗を抱える大戸屋では、2001年にPC向けウェブサイトを、2007年12月に携帯電話向けウェブサイトを開設している。

    今回はその携帯サイトに注目して、開設の経緯と今でも更新に利用しているコンテンツ管理システム「katy」について伺った。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    「SEOマニフェスト」で考えるSEO担当者の「べし」「べからず」（前半）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/18/3007
    by SEOmoz

    SEOは、すでに非常に幅が広く、厚みのあるテーマになってきている。場合によってはページやサイトだけでなく、ソーシャルメディアという「人」を巻き込むものだからだ。

    ここでは、SEOmozで以前、定期的に記事を書いてくれていたマイケル・マルチネス氏が発表した「SEO担当者のマニフェスト」に書かれていることを検討しながら、SEOのべき・べからずを考えてみよう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    「SEOマニフェスト」で考えるSEO担当者の「べし」「べからず」（後半）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/21/3008
    by SEOmoz

    SEO担当者の「べし」「べからず」を、マルチネス氏の「SEOマニフェスト」で考える記事の後編だ。

    後半で扱っているのは、meta keywords、ドメイン名、リンク、PageRankなど。Randの考えを読んで、あなたはどう思うだろうか？


  • ［あなたのサイトを成功に導くウェブサイト制作会社］
    ウェブ、紙、映像で真のミックスメディアを目指す／株式会社ブレイン
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/18/2936
    by 吉村 正春

    映像に強い制作会社が、元々CMやテレビ番組の制作会社だったということはよくある話で、クライアントニーズに応えるためにウェブに参入した例は多い。ところが、「出版、映像、インターネット、モバイル、ゲームなどの制作を手がける総合メディアプロダクション」を掲げるブレインは、正真正銘、映像に強い制作会社であり、ウェブから出発し発展の過程で映像表現の領域も取り込んでしまったという異色の制作会社である。

    今回は、ブレインの取締役 プロデューサーである星野 智紀氏に、目指すべきミックスメディアの姿やウェブにおける編集作業のあり方について伺った。


  • ［新規顧客をみつけるための10の方法——リードジェネレーション入門］
    #01　B to Bリードジェネレーション入門講座 〜新規顧客をみつけるための10の方法
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/23/2861
    by Web担編集部

    足だけでがんばる営業なんてやってられない！
    戦略的リードジェネレーションへの道

    見込み客の獲得はビジネスにおいて欠かせない要素だ。すばらしい製品やサービスも必要とする相手に届かなければビジネスは成り立たないし、リピーターだけでは企業として大きな成長は見込めないため、常に新規顧客を開拓し続ける必要がある。しかし、無闇な宣伝や闇雲な営業では費用対効果が悪い。

    ここでは、見込み客獲得のためにはどんな手法があるのか、リードジェネレーションの基本的な考え方や手法に触れ、リードジェネレーション戦略の全体を把握しよう。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    商売用におけるチープ革命の意義。リピーター対策が叫ばれる本質はここにある
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/23/3030
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「さっきのページに戻って」「悪くはないけどインパクトが」「色が派手じゃない」。パワーポイントでのプレゼンは便利なようで不便な気がします。ですが重箱の隅がつつきやすく、指で示せるヴィジュアルが「思いつき」に説得力を与えます。

    他社のサイトを例に挙げた会議で「クイズコーナーがいいね」と、本筋とは無関係の「捨てページ（遊びとも呼ぶ）」に役員が反応します。彼らの顔を立てるのも会議の技術ですから「なるほど」と賛意を示し、「それではどんなクイズを？」と尋ねると「同じ様な」と中身には興味がありません。

    中身＝コンテンツの重要性を論じるのは今さらですが「ホームページの果たす役割」から再確認することができます。

    クイズを推奨した理由は「滞在時間」と「リピーター」いう概念を仕入れ、そこからクイズが役立つのではということでした。どちらも大切なことですが、小手先（手法）だけ真似しても期待した効果は望めません。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    検索トラフィックを獲得できないのはなぜか？——ありがちな7つの原因と解決策（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/24/3017
    by SEOmoz

    私たちのところには、検索エンジンからのビジターが全然ないんです……

    僕はこんなセリフを、メールや電話、あるいは直接会って、またはフォーラムなどで、たぶん週に30回以上聞いていると思う。正直言って、そういうとき、みんなが自分でその原因を突き止められるようなリソースを示してあげられれば、ほんと助かるんだよね。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    検索トラフィックを獲得できないのはなぜか？——ありがちな7つの原因と解決策（後編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/25/3040
    by SEOmoz

    SEOの入り口がうまくできず、検索トラフィックをうまく獲得できない7つの原因とその解決策について、前編で紹介した3つに続く、残りの4つを紹介する。

    非常に高度な技術を紹介しているわけではないが、入り口のチェックリストとして有効に使ってほしい。


  • ［ニュース記事］
    Jストリームが動画コンテンツ配信に関する情報をまとめた小冊子を無料配布
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2008/04/19/3021
    by 山川 健（Web担 編集部）

    Jストリームは、インターネットで動画を活用したコンテンツ展開を行う際の情報をまとめた小冊子「現場のプロが語るリッチコンテンツ配信の秘訣〜もう知らないでは済まされない〜」を作成、無料配布すると発表した。


■Web担 先週の解説記事    ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［目指せ収益UP！LPO講座］
    [PR]目指せ収益UP！LPO講座(1)—LPOっていったいなに？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2008/04/25/3013
    by 鶴田 修朗

    広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法がLPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）だ。本講座では、LPOの基本から実践までを説明する。まずはLPOとはなにか？からお教えしよう。


  • ［BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
    マスメディアとインフルエンサーのシナジーをPRに／書評『その1人が30万人を動かす！』
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/18/2857
    by 山川 健（Web担 編集部）

    カリスマブロガーとマスメディア、専門家を組み合わせ
    シナジーを狙うマーケティング手法が大きな効果を生む

    ウェブマーケティングの世界では、このところ「ブロガー」や「クチコミ」がキーワードとしてもてはやされている。広告コストをかけることなく、商品・サービスの知名度を上げ売り上げ向上につなげる夢のような方法として、ブロガーを活用したクチコミの拡大が語られている。ウェブ2.0時代を象徴する従来にない手法であることはわかる。しかし私は、ブロガーやクチコミの効果を熱く訴える書籍やサイトの記事には、ひっかかりを感じていた。

    そのひっかかりとは、新しい方法としてブロガー、クチコミを重視するあまり、新聞、雑誌、テレビなどのマスメディアを軽視していることだった。


  • ［Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート］
    60％が検索結果からスポンサーサイト閲覧経験あり／検索エンジンのニーズと利用に関する調査
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/25/3032
    by Webマーケティングガイド

    Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同調査のもと、「検索サービスの利用実態」に関する調査を実施した。

    その結果、Yahoo!の利用者はGoogle利用者よりもインターネットの利用時間が短く、女性、若者が多いことがわかった。

    また、検索結果画面に表示されるスポンサーサイトについては、62％が閲覧しており、普段もスポンサーサイトをクリックしている利用者は25.8％となった。


  • ［ウェブ電話のすべて——ネットマーケティング最前線］
    ウェブ電話と普通の電話のしくみはどう違うのですか?——Q&Aでわかるウェブ電話（Q4）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/22/2731
    by 大正谷 成晴著/株式会社リンク監修

    “よし、買おう”への最後のひと押し！
    SEO/SEM/LPOでは勝負がつかない！
    ネット営業の最終兵器「ウェブ電話」を活用しよう

    ウェブ電話を理解するためのQ&Aその4では、ウェブ電話を普通の電話と比べてみよう。

    IP電話の一種であるウェブ電話では、コールセンターなどを使う普通の電話と比べると、ネット的な特徴がいくつかある。その特徴をみてみよう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    検索マーケティングの権威ハムレット・バティスタ氏とのインタビュー（前半）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/22/2985
    by SEOmoz

    今回は、先ごろリリースされたSEO自動化ツールの「ランクセンス」を開発したハムレット・バティスタ氏のインタビューをお届けする。

    なぜ氏がSEOに没頭することになったのか、そしてなぜSEO自動化ツールの開発に至ったのか、その経緯は非常に理に適っているものだった。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    「使える」SEO自動化ツール登場か？——バティスタ氏インタビュー（後半）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/23/2998
    by SEOmoz

    前後編でお届けしている、ハムレット・バティスタ氏インタビューの後編をお届けする。

    話題は同氏の開発したRankSenseというSEO自動化ツール「RankSense」に移る。Web担でもSEO自動化ツールに関してはあまり肯定的な方向ではないが、RankSenseはどうなのだろうか。


  • ［Web担人気記事ランキング］
    悪玉アフィリエイターのこんな手口に注意せよ！／Web担被リンク数増加ランキング04/11-04/18
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/04/18/3018
    by Web担編集部

    Web担 被リンク数増加ランキング
    2008年04月11日〜2008年04月18日版

    Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

    被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。意外な記事のリンクが増えている場合もあるので、人気記事ランキングと併せてチェック！

    ページビュー数やユニークユーザー数とは異なる軸での注目記事ランキングで、要チェック記事を探せ！


  • ［ユーザー投稿記事］
    見えないところで活躍中　〜　オンラインでの不正対策に役立つ位置情報　〜
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/24/3042
    by サイバーエリアリサーチ株式会社

    インターネットサービスの普及で便利になってゆく影では、ネットバンキングでの不正引き出しなどのオンライン犯罪が急増中だ。

    そこで、今回はネットバンキングを狙った犯罪と対策の現状について、海外と国内の事情を比較しつつお伝えする。


  • ［ユーザー投稿記事］
    『「何のため、誰のためのWebサイト？」企業を成功に導くWebサイトの作り方』開催のお知らせ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/22/3033
    by バンブー

    ブルー・バンブーは、「Web価値最大化セミナーVol.06」として、「『何のため、誰のためのWebサイト？』企業を成功に導くWebサイトの作り方」と題した無料セミナーを2008年5月28日(水)に開催する。

    BtoB企業のWeb担当者向けのセミナーで、本誌編集長の安田も講演する。


  • ［ユーザー投稿記事］
    【検証】クロスリスティングに登録するとSEO対策に効果があるのか？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/25/3056
    by 配島亮[DoctorSEO]

    クロスリスティングは、SEOツール｢DoctorSEO｣を運営するジーネットワークスと共同で、クロスリスティングが提供するPC向けディレクトリの登録状況に関する調査を実施した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    【セミナー】BtoB営業には欠かせない！ホームページとエクセルを活用した新しい営業スタイル
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2008/04/22/3034
    by 株式会社パワー・インタラクティブ

    パワー・インタラクティブは、BtoB営業活性化をテーマとしたセミナーを、経営コンサルティング活動を行っているアタックスグループとの共催で、大阪にて5月20日（火）に開催する。


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