電通が新マーケティング手法「DNAマーケティング」を開発、生成AIで「勝ち筋」とその根拠を発掘

電通は7月27日、生成AIを活用した新たなマーケティング手法「DNAマーケティング」を開発したと発表した。DNAは「Discover Native Affinity」の略。ブランド、コンテンツ、メディア、地域など多様な対象の価値を共通の構造で捉え、多数の候補から親和性の高い組み合わせを「勝ち筋」として発掘する。「コンテンツとテレビ番組」「ブランドと配信ジャンル」など目的に応じて設定した2つ対象群の間で多数の候補を評価して、本質的な親和性の高い組み合わせを発見する。

対象が持つ機能的価値、情緒的価値、体験価値や文化的背景などを構造化して「DNA」として整理し、共有する価値や共感が生まれる可能性を分析する。コンテンツ企業のドラマ作品では「人生の岐路に立つ人々の群像劇」のDNAと、テレビ番組枠側のDNAを照合して親和性の高い出稿枠を理由とともに提示した。飲料メーカーでは「1日の締めくくりのささやかな贅沢」などのブランド価値を動画プラットフォーム上のコンテンツ文脈と照合し、共感を生みやすい配信設計につなげた事例がある。

DNAマーケティングは異なる複数のマーケティング課題に対して、価値分解と親和性評価の共通手法として適用できる。これまで多数の候補を一貫した基準で比較し、親和性の根拠を合理的に説明するのが難しかった。対象同士のマッチングでは「ブランド×コンテンツ」「スポーツ×企業」「コンテンツ×メディア」「ブランド×配信ジャンル」「作品×テレビ番組」があり、生活者と対象のマッチングでは「ファン×ブランド」「生活者×地域」「生活者の価値観・嗜好×コンテンツ」などが活用領域となる。