インフォメーションとコマーシャルを掛け合わせた造語で、放送におけるCMの一種。通常のCMよりもはるかに長い尺を使って、商品やサービスに関する情報を消費者に向けて詳しく伝えることで急激に購買意欲を高め、購買につなげることを目的とする。通常のCMの尺が15秒、30秒に対し、インフォマーシャルは60秒、120秒、5分、14分、29分、55分といった長尺で制作される。
普通のCMは基本的に、商品・サービスの認知やブランディングを目的としているのに対し、インフォマーシャルは衝動的な購買を目的としていて、ダイレクトマーケティングの一種とも言える。日本では通販商品のCMとして作られるケースがほとんどであり、商品開発の背景、商品の詳細な紹介、販売実績、愛用者の声などさまざまなコンテンツを盛り込みながらじっくりと商品を訴求し、最後にCTAに誘導していくパターンが一般的である。
用語「インフォマーシャル」が使われている記事の一覧
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