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株式会社ジェイアール東日本企画は12月1日より、JR新宿、渋谷、品川、目白、横浜の各駅の女性用トイレで「トイレットペーパー広告」を実施している。期間は12月31…

コピーブロガーからSEOを意識したコピーライティングについてのアドバイス。SEOのプロには基本的な話ではありますが、意外とコンテンツライティング、ページ内SEOの観点からは実践できてない人も多いのでは？ — SEO Japan 2006年に初めてCopybloggerを始めた時、私は過激派と言ってもいいほどオンページSEOに反対していた。私が2000年以降SEOの研究で成功していることを考えれば、奇妙に思えるだろう。 それは、リンクすらないにも関わらずキーワードについて懸念しているこうした人々を目にしたからだ。彼らのコンテンツは脆弱で、彼らのサイトは信頼されていなかった。 停止状態にあるものを最適化することはできない。だから、私の最初のゴールは、人々にまず初めに注目を集めるコンテンツとリンクに重点的に取り組ませることだった。そのときになって初めてあなたはもっと良くするもの（それが最適化の意味すること）を手にするのだ。 4年が経ち、ある人にとっては物事が反対方向に変動したようである。ソーシャルメディアの“専門家”は、検索トラフィックは“たまたまそうなっている”だけなのだからSEOは意味がないと主張している。 確かに、もしあなたがユニークなコンテンツを作り、それを探すことをできなくしていなければ、検索トラフィックは“たまたまそうなっている”のである。しかし、あなたが幸運でもない限り（つまりあなたは自分が何をしているのか分かっていないということ）、“正しい”検索トラフィックはたまたま起きているのではない。 この記事は、検索エンジンにあなたが話題にしていることを伝える方法と人々が探しているものが同じであるということを伝えるために書いている。 それにもかかわらず… あなたが最初に重点的に取り組むべきことについてすぐに議論せざるを得ないような気がする。SEOmozのランド・フィッシュキンがオンページSEOより先に来なければならないことの簡単なリストを提供しているので、それをここで私のコメント付きで繰り返したいと思う。 アクセスのしやすさ – 検索エンジンがあなたのコンテンツをコード内で見ることができなければ、あなたのページはインデックスもされないし、順位付けもされない。このためにクリス・パーソンはWordPressのThesisテーマを作り、それを改善することに執着したのだ。コードが重要なのだ。 コンテンツ – コード構造が適切になった今、人々が実際に求めているものに取り掛かるのだ。優れたコンテンツを作れば、人々はそれを共有し、リンクはついてくるだろう。そして、あなたは予期せぬ幸運を手に入れる。Googleがあなたにさらなる喜びを与えてくれるのだ。 ユーザー体験 – あなたのサイトがコンテンツの消費や共有を簡単にすればするほど、結果としてSEOの観点で上手くいくようになる。人々は、時にはたとえどんな小さくても障害を生み出すコンテンツは消費したり共有したりしないものだ。 マーケティング – ランドの言葉を言いかえると、うわさを広めることは、しばしば、正しくあることや正直でいることや価値があることよりも重要である。私は、あなたのコンテンツを宣伝することは高潔な必然であると言いたい。あなたにとって何が効果的であるにしろ、言葉を口に出してみんなに知らせるのだ。 それでは、ウェブページ、ブログ投稿、オンラインプレスリリースなど（Googleから見たら全て同じものである）であなたが重点的に取り組むべき5つのエリアについて話を移そう・・・。 5つの重要なSEOコピーライティング要素 本題に入る前に、いくつか方策上の検討事項について共有させて欲しい。 私がオーソリティサイトを作っている時、私は自分が書く全てのことを最適化することはどうでもいいと思っている。私は、人々に読んでもらいリンクしてもらうためにキーワードではなく、たくさんのメタファーやポップカルチャーの引用を使用し、ドメイン全体の信用を築く。そして、私が、コピーライティングやSEOコピーライティング、ランディングページのようなキーワードで上位表示されたい時には、私の仕事はもっと簡単になる。 もしあなたがニュースブロガー（または新聞）なら、事態は異なる。できる限り全てのことを前もって最適化してから先に進みたい。異なる人種には異なる手法がある。 そんな訳で、本題に入ろう。 1. タイトル 前もって最適化するにしろ後からするにしろ、最低でも自分がどのキーワードをターゲットにしているのかを知り、それらを自分のコンテンツのタイトルに含めることだ。一般的にはキーワードがタイトルの頭に近い程良いとされている。しかし、重要なのはタイトルのどこかにキーワードが出現するということなのだ。 この記事のオリジナルのタイトルは“SEOコピーライティング”というキーワードフレーズが含まれていたが、それはタイトルの最後に配置されていた。なぜなら、私は何よりもまずより人を引きつける見出しを選んだからだ。しかし、Thesis（WordPressのAll in One SEO pluginでも利用可能）にある投稿機能のおかげでタイトルタグ（実際にGoogleがタイトルを引っぱって来るコードの断片）に代わりのタイトルを入れることができる。 そのために、私はより検索に最適化された代わりのタイトルを後から入力することができる。例えば、 SEOコピーライティング：5つの必須要素 タイトル内でのキーワードの強調は、検索エンジンの立場から実用的な意味をなす。人が何かを検索する時には、自分が使った言葉が結果に反映されているのを見たいと思うものだ。それについては何ら不思議なことはない。 タイトル内にキーワードを置くことは、人々があなたにリンクする時にも重要である。あなたのキーワードがそこにあれば、人々はキーワードをアンカーテキスト内に入れてあなたにリンクするようになる。これは、Googleが特定のページが実際に特定の話題について書かれていると決定する重要な因子なのだ。 検索を目的とすると、タイトルは72文字以下の長さにおさめるようにするべきである。これによって、確実にフルタイトルが検索結果内に見えるようにし、クリックの可能性を上げるのだ。 2. メタ・デスクリプション SEOコピーライティングは単に順位だけの話ではない。検索エンジン内でのあなたのコンテンツのプレゼンテーションにも関わってくる。コンテンツのメタ・デスクリプションは、一般的に検索結果のタイトルの下に表示される“抜粋”文で、クリックされるかどうかに影響を与えるものだ。 メタ・デスクリプション内のキーワードが順位に影響するかどうかは議論の余地があるが、影響してもしなくても関係がない。あなたは自分のメタ・デスクリプションをキーワードフレーズで始め、あなたのコンテンツが検索者が探しているものを満たすことを再保証するものとして、ページを簡潔に要約するのだ。 メタ・デスクリプションは165文字以下にまとめることで、検索結果内で全部表示される。また、ThesisまたはAll in One SEOを使えばWordPressの投稿エリア内でメタ・デスクリプションを作ることができる。 3. コンテンツ ユニークで頻繁に更新されるコンテンツが検索エンジンを喜ばせる。しかし、それはあなたも知っていることだ。SEOを目的とするならば（それと単に一般的な読者にとって親しみやすくするため）、コンテンツはきっちりと本題を外れずに、目的とするキーワードフレーズの主題に重点を置くべきである。 一般的には、簡素なコンテンツは、より内容の充実したコンテンツを含むページに対して上位表示されるのが難しいかもしれないとされている。そのため、コンテンツの本文は最低でも300語を入れたい。 [...]

野村総合研究所の「今週の分析」2010年11月15日号から。http://www.is.nri.co.jp/data/analysis/index.htmlNRIが収集しているシングルソースデータは、テレビ番組別に視聴の有無を把握しています。これらの視聴状況に、テレビＣＭの出稿データを掛けあわせることにより、各調査対象者が、それぞれのテレビＣＭに何回接触したのかを把握することができます。また、同じ人に対して、テレビＣＭの認知率についても調査をしています。調査対象となる3,000名の中から10回接触した人を対象に集計することで、テレビＣＭに10回接触した時のテレビＣＭ認知率「10フリークエンシー認知率」を把握できます。 関連リンク：バナー広告のフリークエンシーは7回が最適（野村総合研究所） 予算2億円の場合、テレビ、雑誌、バナー広告の最適比率は50：37：13（野村総合研究所） 予算額

野村総合研究所の「今週の分析」2010年10月15日号から。http://www.is.nri.co.jp/data/analysis/101015.htmlNRIが収集しているシングルソースデータは、3,000名のアンケート調査に基づいています。このアンケート調査対象者のアクセスログも収集しており、3,000名の人たちが、「いつ、どのサイトを見たのか」を詳細に把握することができます。 さらに、同じデータを使うことで、バナー広告が「何回表示されたか」についても把握することができます。この２つのデータを掛けあわせることで、バナー広告のフリークエンシー（接触回数）別に、そのバナー広告がリンクしているサイトのアクセス率を分析することができます。バナー広告のフリークエンシーが７回までは、接触回数が多ければ多いほど、リンクしているサイトへのアクセス率は高くなっています。１回だけ表示した場合の

日進月歩で進化や変化の著しいWebシーンでは、Web広告・マーケティングにおいても、その年ならではの潮流があるものです。長年We...

Web担当者Forumの2010/12/2の記事をどうぞ。http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/12/02/9288関連リンク：＜リサーチ／データのリテラシー入門＞社会人に必要なリサーチ／データリテラシー5原則 適切な調査対象者の抽出（サンプリング）とは？サンプル数や回答数よりも回収率が大事な理由 調査方法に潜む罠とチェックの重要性 集計方法と指標の定義: さまざまな平均値/中央値/最頻値 外部要因を意識したデータの読み解き方＜データをざくざく処理するためのグラフの読み方、使い方＞ 「一つのグラフには一つの主張」の罠 代表的な4つのグラフの使い分けのポイント 円グラフの使い分けを論理的に考える わかりやすい棒グラフ作成のポイントと棒グラフの限界 折れ線グラフの伸び率を大きく見せるトリックとは？ひと目でわかる2軸グラフの作り方のコツとは？ 分布図

日本国民総ブロガーとはいいすぎですが、ネットとデジタルツールの普及でかつてない程、多くの人が文章を書くこの時代。より良い文章を書きたいと思っている方はSEO Japanの読者に限らず数多くいるでしょう。今回はコピーブロガーから、優れたライターになるためのプチアドバイスを73連発！で紹介します。1つ1つはちょっとしたことですが、意外と響く内容が散りばめられています。 — SEO Japan あなたは優れたライターになりたいか？なんて、愚問だろうか。 良いニュースは、書くことがあなたを優れたライターにするということだ。ピアノを練習することがあなたを優れたピアニストにするように、トレールバイクに乗ることがあなたを優れたバイカーにするように。 数年前、私はWrite to Done で1つの質問をした。あなたが優れたライターになるために役に立つものは何か？ 読者の提案がとても豊かで多様だったため、私はそれらをCopybloggerの読者のために1つにまとめることにした。 72の提案の中には、勝利が保証されているものが1つあると考えている。それがブログだ。ブログを書くことは、技術を磨くための目覚ましい方法である。ブロガーとして私たちは日々言葉を生み出さなければならない。たとえそういう気分じゃない日でも。そして、コメントから簡単なフィードバックを獲得するのだ。Leo Babautaが彼の感動的な話（私がどのようにして100,000人の購読者を獲得したか：Zen Habitsからの教訓）の中で指摘しているように、私たちが一層良くなるのを助けるのは読者なのだ。 優れたライターになるために役に立つこと: 1. ブロガーになる。 2. 自ら言葉の制限を課す。 3. どんな批判も受け入れ、成長するためにそこから学ぶ。 4. 自分が書いたものを問題点が見つからなくなるまで繰り返し何度も読む。 5. 自分が書いたものを信頼できる友人に見せ、フィードバックをもらう。 6. 概要を描く。その後でその概要を書く。 7. 編集し、また編集する。 8. 情熱を持つ。 9. オープンになり、好奇心を持ち、存在し、参加する。 10. 書くことと編集することの間に休憩する。 11. 1日1つ新しい言葉を学ぶ。 12. ペンと指を動かす。 13. ブログ記事、ポエム、ショートストーリー、エッセイなど、異なるジャンルを書く。 14. 文法書を読む。 15. 何にも邪魔されずに書く。 16. 混雑したカフェで書く、トイレで書く、24時間ぶっ通しで書くなど、自分自身に挑戦する。 17. 旅をする。車の旅、船の旅、バスの旅、飛行機の旅。 18. 映画を見る。あなたならもっといいストーリーが書ける？ 19. 書く。そしてその後、もう少し書く。 20. [...]

Last Click News http://www.lastclicknews... 杉原剛

株式会社電通と民放ラジオ局13社からなる、IPサイマルラジオ協議会会員14社は、2010年3月15日から実用化試験配信を実施してきたIPサイマルラジオ「radi…

ソニー株式会社、凸版印刷株式会社、KDDI株式会社、株式会社朝日新聞社の4社が2010年7月1日付で共同設立した電子書籍配信事業準備株式会社は、2010年11月…

自社サイトの価値を測る主な指標としてユニークユーザー数やページビュー数が挙げられる。そして、それらの指標を計測するため、アクセス解析ツールを利用することが一般的である。実際にこれらの計測ツールを活用すれば、サイト運営者は手軽に自社サイトのユニークユーザー数やページビュー数を計測し、そのサイトがどれだけ企業のプロモーションに貢献しているかを把握することができる。 しかし、ここに大きな問題が一つある。 サイト運営者はアクセス解析ツールを導入することで、自社サイトの価値や効果を測定する事はできるが、競合となるサイトの訪問者数やページビュー数は測定することはできないという点である。 それでは、サイト運営者はどのように自社サイトと競合サイトの価値を把握すればよいのであろうか。 有効な手段として挙げられるのが、第三社機関の提供するデータを活用する事である。代表的な例ではAlexa、Compete、comScore等のサイト及び企業が挙げられる。そしてそれらの第三者機関は有償でデータを提供しているものと、無償でデータを提供している二つに大別することが出来る。 無償サービスと有償サービスの大きな違いは、データの正確性である。無償でデータを提供しているサービスの中で最も代表的なAlexaは同社が提供しているツールバーをダウンロードしているユーザーから主にデータを抽出している。つまり、調査サンプル自体にWebに精通しているユーザーというバイアスが掛かってしまっているのである。 一方で、comScoreなどの有償のデータはモニターから得たデータを人口統計データなどと照合し、統計予測処理をかけた上で発表しているため、データの信頼性は高い。特にデータの精度に関しては徹底しており、comScoreは発表するデータに最低レポート公表基準を設けて、一定数以上のユーザーが同一行動を行わない限り、データを発表しない方針を取っている。 では、実際にAlexaはトラフィックデータにバイアスがかかっているのか検証を行ってみよう。Alexaのツールバーをダウンロードしているユーザー、すなわち比較的Webリテラシーが高いユーザーと仮定して、今回は5つの主要IT情報サイトを対象として検証を試みた。下記は主要IT情報サイトの平均ページビュー数をAlexaとcomScoreのそれぞれで抽出した表である。 ここでは、Yahoo!Japanをベンチマークサイトとして比較しているが、comScoreでは主要IT情報サイトのページビュー数がYahoo!Japanのページビュー数に対して0.02％に留まっているのに対して、Alexaでは0.17％に上る。 Alexaをはじめとして、現在では比較的簡単にデータをインターネット上で発見する事ができる。そして、それらの多くが無償で提供されているデータである。しかし、企業のWebマーケティングのディレクションの際にそういったデータを活用する場合、データの調査方法含め、どのように数値が算出されているのか詳細を把握する必要があると考える。是非、この機会にデータの価値を見直してもらえれば幸甚である。 （出典：comScore Media Metrix 2010年10月, Alexa 2010年11月22日現在）　 （執筆：マーケティンググループ S.F）...

2010/12/1のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/12/comScore_Releases_Study_on_Latin_American_E-Commerce_Landscape国別ではブラジルやアルゼンチンがECサイト利用率が高い。ベルーやチリは低い。オンライン購入をしない理由は、女性でセキュリティへの懸念が68％と高い。またアルゼンチンはインターナショナルなサイトより国内サイトの方を好むようだ。これは800人に対して聞いた調査の結果らしい。

2010/12/1のcomScoreのリリースから。http://blog.comscore.com/2010/12/cyber_monday_2010.html 関連リンク：米Cyber Monday、前年比16％増の10億ドル規模に 米Cyber Monday、オンラインの売上はBlack Fridayを抜いた米Black Friday、オンラインの売上は15.9％増、直帰率は32.1％と少し悪化入力フォームからのコンバージョン率は平均52.1％2010/2日本の携帯サイトの直帰率は42.5％米ECサイトのコンバージョン率、2008/1Qで3.96％

2010/11/27の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/11/20の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.9％2010/11/13の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.93％2010/11/6の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.04％2010/10/30の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.2％2010/10/23の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.38％2010/10/16の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.52％2010/10/9の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.61％2010/10/2の週の豪検索エンジンシェア

2010/12/1のHitwiseのブログから。 http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2010/12/snow_and_ice_cause_weather_web.htmlなるほど、降雪そして関連して交通サイトも関心が高まるのか。

地ビールECサイトのコンセプトダイアグラムを作りました。Ustream番組「IAチャンネル：自社サイト最適化講座」の中でプレゼンしたところ、整理された、分かりやすいと好評だったので、改めて紹介します。 コンセプトダイアグラムの描き方 まずは、地ビールの販売というビジネスモデルの特性を把握しつつ、その中でのECサイトの位置付けを整理しました。 地ビール販売の特徴 ジャンルもブランドもあまり認知されていない 買えるお店、飲めるお店が少ない 全てエールビールというこだわり（日本のビールのほとんどはラガービール） ユニークで高価なため、ギフトに適している どのネットショップで買っても、送料がかかるため、近くにあるなら店舗もおすすめ セットの組み合わせはネットショップによって異なる サイトを訪問するきっかけは3種類 メディアでブランドを知った状態で指名訪問 地ビール、ギフトビール、スイーツビールを検索して訪問し認知 ...

Twitterのツイートのリンクはnofollow属性が付けられるためランキングには影響しないと考えられるが、実際には影響していると思える事例がいくつもある。GoogleとBingが、Twitterのリンクを通常のウェブ検索のランキング要因として使っていることをついに認めた。ただし、ツイートしたユーザーのオーソリティを見ている。

- 判明！、Twitterからのリンクはランキングに影響していた -

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ワンクラブが2000年から2010年のインタラクティブ広告の傑作を選定。1位がバーガーキング「Subservient Chicken」であることに異論はないが、現在となっては古典のように感じる。あれから5年かけて、さらなる可能性が急速に開拓されてきたからだ。現在でも通用することとしないことを探しながら、批判的に振り返るとよいかもしれない。
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