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スペックでは語り切れないCMSを利用したWebサイトの制作についてCMS構築の現場で働くディレクター/エンジニアがブログを立ち上げました。

「CMS構築の現場から」
http://cmshikaku.com/feature/

是非ご覧ください。

SEOセミナー開催についてご案内しているように、来週より順次セミナーを開催させて頂きます。

今回のセミナーは、データ分析をもとにしたSEOの話を含むわけですが、
そもそもSEOにおけるデータ分析の考え方について書きたいと思います。

CSS Niteで渡辺隆広さんも仰っていましたが、多くの人にとってSEOに取り組むうえで
アルゴリズムをキャッチするためのデータ分析や解析は不要だと思います。
かつては、キーワード含有率何%が一番効果が良いとか、
h1ではなくてh2にキーワードが一回入っているのが良いとか
そういう都市伝説的なアルゴリズムがあったように思います。
（もう昔のことで忘れましたし、確かにそれに従って効果も出ていたことがありますが、たまたまだったのかもしれません）
しかしながら今は、アルゴリズムもかなり複雑になり、Aがαという数値だからランクが上がるとかいう単純な話ばかりではなくなったと思います。
複雑化したGoogleは、キーワードとコンテンツの関連度をより深く認識するために、
キーワード云々の関係性だけではなく、キーワードに近い領域の情報を判断したり、
キーワードに属する情報を判断したりすることで、
ユーザーが欲している可能性のあるコンテンツを持つURLや、そこにたどり着きやすいURLを上位に表示できるように変化してきています。

その中では、確かに「コンテンツ」というものが最強であり、
「コンテンツ」がなければランクが上がらないというのは周知の事実ですし、このブログでも何度も触れてきました。
属に言う、「Content is King」というやつです。

では、なぜ我々がわざわざ京都大学の力まで借りてデータの分析からアルゴリズムを解析しようとしているのか？ですが、（当然バリューを高めたいとか、好奇心とかは否定しませんが）
大きく2つを考えています。
ひとつめは、間違いのないSEOをしたいということです。

複雑化したGoogleは、パンダアップデートやペンギンアップデートを導入し、低品質なサイトのランクを上げない努力をしています。また、人工リンクに対してペナルティを与えることで、低品質なサイトが上がってこないように防御しています。
このアルゴリズムが導入されたことで、サイト上やSEO上で「してはいけないこと」や「やったら危険なこと」が増えたと思います。
例えば、スクレイピング（ミラー,重複）コンテンツはパンダアップデートでランクダウンする可能性があります。（実際はパンダでなくても落ちていると思いますが）
とは言え、なんらかの理由でコンテンツを重複させなければいけなかったり、別サイトから引用しなかったりしなければいけないケースがあると思います。
その際に、どうすれば良いのか？どうしてはいけないのか？
それをデータという根拠を持って理解しておくことで、最大限間違いを防ぐことができると考えています。
「やってはいけないこと」が分かれば対処法が見えてきます。場合によっては危険な部分にnoindexを入れるということだってできるでしょう。
ただ、そういう行動には勇気が必要です。そのための根拠をしっかりと持ち、間違いをおかさないということを果たしたいと考えています。

ふたつめは、無駄のないSEOをしたいということです。

こちらは実際に京都大学のほうで分析してもらってもので、
我々が考えるランク決定因子となっているであろうと思われるもののうち、数値化できるものの重要度を分析したものです。
セミナーでは、どのような項目が重要なのかを説明したいと思いますが、
ここで説明させて頂くのはもうちょっと待ってください。
セミナーで空席が目立つのは悲しいので（笑）
こちらを見ると何が分かるかというと、SEOで行うべき優先度が分かります。
まったく効かないことをやってもそれはSEOの成果に対しては、時間と労力の無駄になってしまいます。
多くの企業のSEO担当者やSEO会社の人間は皆多忙だと思います。
特に各サイトのSEO担当者はSEOだけを担当している方は少なく、リスティングやら制作やら運用やら様々なことを担当されていることが多いと思います。
そのような場合、やるべきことをSEO会社から言われたけど、なかなか実行に移せないというケースもよくあることです。
そんな状況で、無駄な時間や工数をとられるのは非常にもったいない。
なので、最短距離で効果を出すために、重要な項目をはっきりさせておくということは非常に重要だと思っています。
ですので、このデータ分析で言えば、分析能力を高めて施策の精度を上げるというよりは運用効率を上げることが目的なわけです。

もちろん、施策の精度を高めて「何をどうすればもっと効果が高まるか」ということは重要ですが、それ以上にこの2点には気を配っていきたいと思っています。
実際、何かをすればランクが上がるというところは、先ほどのコンテンツ部分か、ぶっちゃけリンクに依るところが大きいのが事実でしょう。（データ分析＋実感値で）
なので、データ分析によって分かることが最も役立つのは、
・間違いのないSEOを行う
・無駄のないSEOを行う
の2点を念頭にいれたいと思っています。

なお、セミナーではこの項目別の重要度の話と、それぞれの最適値がどうなっているのか（これは予測部分が中心ですが）、さらにはそれらを理想的な形にしていく方法について時間が許す限り皆様と考えていきたいと思っています。

なお、このセミナーはビッグデータの解析手法についてのセミナーではありませんので、
データ分析手法についてはほとんどふれませんし、それらをご質問頂いても回答できませんのでご了承ください。
あと、トレンドについてお話するときに、どうしてもリンクペナルティの話に触れざるを得ないのですが、ここらへんは今回はかなり薄くします。
リンクペナルティまわりのところは、それだけで1回セミナーやらないと厳しいくらいなので（笑）

では、最後に宣伝になりますが、ご興味おありの方は、是非セミナーにお越し下さい。
SEOセミナー開催について
※大変申し訳ありませんが無料セミナーにつき、同業者の方はご参加いただけません。すいません。
ちなみに、京都大学との共同研究は現在進行形どころか始まったばかりです。今回のセミナーで「これだけ？？」と思う方もいらっしゃるかもしれませんが（逃げ？w）2回目3回目と、研究が進むにつれて分かってきたことをどんどんセミナーしていきたいので、初回は広い心で聞いて頂ければと思います。

木村賢

第33回のHCD-Netサロンは、国際的な視野でHCDを考える回にしたいと思います。
イギリスご出身のFrancisFung氏と、オランダご出身のCarlijn Compen氏のお二人をお招きし、
ヨーロッパのHCD、UX活動についてお話を伺いながら、インターナショナルなHCDのあり方に
ついて議論します。
　なお、レクチャーは全て英語で行います。簡単な要約は行いますが、通訳はありません。
また、Ustreamは予定していません。後日、WEBサイトにてビデオアーカイブを公開予定。

＜アジェンダ＞
1）インターナショナルなユーザビリティ ワークにおける課題－今回の趣旨について－　
    （松原理事、19:00 - 19:20）
　Francis Fung氏とCarlijn Compen氏のレクチャーに先だって、海外のHCD、
  UX組織とのコラボレーションを行う上での難しさ、課題などを問題提起します。
  これを踏まえ、両氏のレクチャーを聞いていただきます。

2）UCD in the Netherlands: Cultural Probes and Contextual Design
   （Carlijn Compen、19:20 - 20:00）
  OCE社でCompen氏が実践している滞在型のフィールドワークについて解説いただきます。
  同社では、観察結果を同定する手法をシステマチツクに展開しています。なお、Photo Dairy法
  などを含む、独特なCultural Proveという手法についても解説いただく予定です。

3）ヨーロッパと日本のユーザビリティ手法の相違点について　
（Francis Fung、20:10 - 20:50）
  Fung氏はロンドン出身で、WEBデザインを手掛けておられました。現在はミツエー
  リンクス社で  UX専門家としてご活躍されておられます。そのご経験から、日本と
  ヨーロツパのユーザビリテイ手法  の違いなどについて解説いただきます。

4）質疑応答・ディスカッション（20:50 - 21:20）
  Compen氏とFung氏に、松原理事が加わり、質疑応答とディスカッションを行います。

<講演者のプロフィール＞
Francis Fung氏
User Experience - International Business Manager
I joined Mitsue-Links in 2010.  Previously I worked at Virgin as a
Designer and also at Disney as a Consultant (both jobs in London).
Current responsibilites include helping international clients conduct
UX research in Japan.
Presenting on UX Research in Japan at International UX meetings.

Carlijn Compen氏
I am 29 years old, and I come from the Netherlands. I have studied
Industrial Design at Eindhoven University of Technology. After my
graduation I started working at Océ as an Interaction Designer. I have
done a lot of user research, by means of interviews, observations,
contextual inquiry, cultural probes, and other methods. Since December
2011 I am working as a User Interface Designer at Canon in Tokyo.

日時：2013年 2月26日（火）開場 18:30 イベント 19:00-21:20 

場所：株式会社ドリコム　セミナールーム 

住所： 東京都目黒区下目黒1丁目8-1　雅叙園アルコタワー17F 

交通アクセス： JR・東急目黒線・東京メトロ南北線・都営地下鉄三田線　「目黒駅」より徒歩5分 

http://www.drecom.co.jp/company/accessmap/ 

  ※駅前に三井住友の高層ビルがありますので、その左側の細い坂を下ってください。権之助坂ではありません。

定員：40名 

参加費：HCD-Net会員 2,000円／一般 5,000円／HCD-Net学生会員 2,000円／一般学生 5,000円 

懇親会費：3,000円

■参加申込方法：　
タイトルを「第33回HCD-Netサロン参加希望」として
以下の内容をhcdnet_registration@hcdnet.org までご連絡ください。
-------------------------------------------------------
氏名：
所属：
電話番号：
メールアドレス：
会員種別：　賛助会員・正会員・学生会員・一般・一般学生
懇親会（別途、3000円）：参加・不参加
-------------------------------------------------------
請求書をご希望の場合は本文にその旨と、請求書のあて先と
郵送先をご指定ください。
受付メールを事務局より返信いたします。
参加費の支払い方法の案内は受付メールに記載されています。
受付メールが2、3日（土日祝日を除く）で届かない場合は
事務局にご連絡ください。

標記の件、Carolijn Compen氏のレクチャータイトルを「UCD in the Netherlands: Cultural Probes and Contextual Design」に変更しました。

Compen氏のプロフィールも追加しました。

イベントページをご確認下さい。

http://www.hcdnet.org/event/hcd-net-salon/hcd-net33hcdux.php

なお、まだ席がございますので、お早めにお申込みください。（松原）

• 参加者の方の質問に Google 社員が答える形の Google+ Hangouts（ビデオ会議）
• 以前に行った Google Developers Live とは異なり、録画・公開されることはありませんので、他の開発者の方に知られたくない質問も気軽にすることが可能
  （予約制ではないので、質問内容を知られたくない場合は他の参加者と時間をずらしてご参加ください。また、イベント開催中でも Hangouts に参加していない方に見られることはありません。）

404エラーに関して頻繁に聞かれる質問に対して役立つ情報をGoogleのジョン・ミューラー氏がGoogle+で共有した。Googlebotの404エラー処理とサイト管理者の対処方法など計7項目。

- 必ず理解しておきたい404エラーに関するつの7つの対処方法 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

News2uリリースを効果的にご使用されている企業様の活用事例をご紹介します。

今回は、レッドフォックス株式会社プロダクトサービス営業部の梅村貴司氏と、メディアラボの渡邊雄介氏にお話をお伺いしました。

次世代ビジネスツール「GPS Punch!」や、ユニークな「非喫煙者　限定採用」などで知られるスマートフォンアプリおよびシステム開発のレッドフォックス株式会社。

News2uで配信されたリリースの中でも特に注目を集めるのが、非常にキャッチーな「おしい！レッドフォックス」採用キャンペーンです。

同キャンペーンのリリースには、ラッキィ池田氏の振付により、社長を筆頭に何十人もの社員が屋上でダンスする採用プロモーション動画が掲載されています。

その圧倒的なインパクトにより、ネット上だけでなく、一部では上映中止になるなど、展示会場でも大きな話題を呼びました。

今回は、企業の採用活動としては異彩を放つ同キャンペーンとNews2uリリースとの、巧みな連動についてプロダクトサービス営業部の梅村貴司氏と、メディアラボの渡邊雄介氏にお話をお伺いしました。

どのようしてこのような独特なキャンペーンが出来上がったのでしょうか。

「同キャンペーンの目的は採用です。特に新卒の就活生からの人気は、有名企業に集まりがちですが、技術力・企画力では決して大手と引けを取らない当社としては「まずは認知してもらうことが大切」と考え、印象的な採用キャンペーンを展開することになりました。

著名人を起用し、社長も社員も踊るという今までにない型破りなプロモーション動画を制作し、ネット上で公開するとともに、すでに出展が決まっているイベント内でこの動画を公開し、「関係者への試写会を行いました」、「全社員集会で公開しました」など関連する話題を一つ一つニュースリリースとして配信、一連のストーリー展開でさらに話題になることを狙っています。」

「私たちが担当する以前から、当社はNews2uリリースを導入していましたが、配信するのはアプリの発売やアップデートの時のみで、それほど頻繁に配信していたわけではありません。

私たちが担当になり利用していくうちに「これは、プレスではなく一般ユーザーに直接発信できるサービスだ」と気づいたんです。

そこで、口調をフランクにしたり、雑誌記事のような感覚で書いたり、一つのファクトについて切り口を変えながら複数回配信することで本数を増やしました。

例えば、新アプリの発売前の告知、当日の発売、発売後の結果報告などです。「おしい！レッドフォックス」採用キャンペーンも、同じ考えに基づいています。」

具体的に、多数リリースを配信したことで、どのような成果が生まれているのでしょうか。

「リリースの本数を増やした分、ニュースがユーザーの目にとまる機会も多くなります。解析してみると、News2u.netに掲載されたレッドフォックスのニュース一覧から自社サイトへの流入が多くあり、リリースをたくさん出すほど自社サイトに引き込めるということがわかりました。」

News2uリリースには、他にも利点がある、とお二人はおっしゃいます。

「ニュースリリースである以上、“オフィシャルな情報”として捉えてもらえることも利点の一つです。

企業の自社ブログなどユーザーに近い距離感で発信されているものが多いですよね。

「おしい！レッドフォックス」採用キャンペーンの動画ではダンスを踊っていますが、自社ブログのみで読むと「社内のダンス愛好会などが内輪ウケでやっているだけだね」と思われかねません。

しかし、News2u.netや提携する大手メディアサイトにもオフィシャルな情報として掲載されていることで、企業として本気で取り組んでいるというリアルさが表現され、フランクな話題もオフィシャルなものとして受け止めていただけるのでより、効果的なんです。

当社の社長の言葉で「ギリギリアウトを狙え」というものがあるのですが、リスクを過剰に気にすることなくインパクトを狙えというということなんです。

実は、このムービーの本編には、ITエキスポで「流さないでください」と言われてしまったものもありますが、こうした騒ぎもまたネタとしてNews2uリリースではアピールすることができるんですね。」

最後に今後の展望とこれからNews2uリリースをお使いいただく方へのアドバイスをお話しいただきました。

「今回のキャンペーンは、様々な場所で動画を上映するという事実一つ一つをニュースリリース配信して、一連のユニークな「2014年採用ストーリー」を作っていくことを意識しました。

この一連のストーリーを改めて一つの事実と捉え直して、どのように展開していくかが今後の課題ですね。一つのリリースは「点」ですがこれを連続していくことで「線」になりストーリーが生まれます。

当社のニュースリリースの展開はこの繰り返しで、終わりはないと考えています。このようにニュースリリースは連続して配信することでより大きな効果が期待できますのでまずこまめに配信していくことをお勧めしますね。」

1つのファクトを切り口を変えながら複数回ニュースリリース配信できるのはNews2uリリースの特長です。レッドフォックス株式会社の活用方法はそのNews2uリリースの特長を十分にいかした事例であると言えるでしょう。

• レッドフォックス株式会社 （http://www.redfox.co.jp/）
• サービス業
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