13 years 1ヶ月 ago
検索結果に表示される、テキストのみの従来のスニペットは、Google のウェブ検索結果に表示されているページの内容を簡単に説明する役割を持っています。リッチ スニペット（上図）は、ウェブマスターの皆さんがページに構造化データのマークアップを追加することによって生成され、従来のスニペットに比べより詳しく、充実したページの要約を表示するものです。この度 Google は、リッチ スニペット用に使う構造化データ の良質なマークアップを実装していただくため、
ガイドライン を公開しました。
構造化データのマークアップをあなたのサイトに正しく追加していただければ、そのマークアップに基づいたリッチ スニペットがアルゴリズムによって生成されます。マークアップした内容が、ページの内容を正確に表していて、最新の情報であり、またページ上にユーザーが簡単に見つけることができる状態で存在していれば、Google のアルゴリズムがそのページに関するリッチ スニペットを生成・表示する可能性が高まります。
逆に、リッチ スニペットのマークアップが、スパムのような内容を含む場合、誤解を招きやすい内容である場合、あるいはリッチ スニペットを悪用する意図があると思われる場合は、Google のアルゴリズムはそのマークアップを無視し、テキストだけのスニペットを生成する可能性が高くなります。リッチ スニペットはアルゴリズムによって生成されるものですが、ユーザー エクスペリエンスを阻害するような行為を発見した場合、Google には手動で対処する（特定のサイトのリッチ スニペットを無効化するなど）権利があります。
ガイドラインの考え方を理解するのに役立つ、具体的な例をいくつかご紹介しましょう。
- ある音楽バンドに関するページでは、関連する他のバンドや同じ地域で活動する他のバンドによるコンサートの情報ではなく、そのバンドのコンサートについての情報をマークアップしましょう。
- 商品を販売しているサイトでは、各ページ上のレビューは、ショップに対するレビューではなく、ページに掲載している商品についてのレビューになっているようにしましょう。
- 歌詞を提供するサイトでは、マークアップするレビューは、その曲自体の出来栄えではなく、その歌詞の出来栄えに関するものになっているようにしましょう。
全体的な
リッチ スニペットの品質に関するガイドライン のほか、Google では
ヘルプ センター 上で、特殊なタイプのリッチ スニペットの使用に関するガイドラインも公開しています。この記事に関するコメントやご質問は、
ウェブマスター ヘルプフォーラム までお寄せください。
Posted by Jeremy Lubin, Consumer Experience Specialist, & Pierre Far, Webmaster Trends Analyst
Original version: Rich snippets guidelines
13 years 1ヶ月 ago
Visual IQ CEO Manu Mathew to Illuminate ...
杉原剛
http://www.atara.co.jp
13 years 1ヶ月 ago
Visual IQ CEO Manu Mathew to Illuminate ...
杉原剛
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13 years 1ヶ月 ago
株式会社テレビ朝日は、平成25年3月期第2四半期決算を発表した。
＜平成25年3月期第2四半期の連結業績＞（平成24年4月1日～平成24年9月30日）売上高：1,241億3,600万円（前年同期比 ...
13 years 1ヶ月 ago
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)
13 years 1ヶ月 ago
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13 years 1ヶ月 ago
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【連結経営成績（累計）】売上高 ：574億1300万円（前年同期比 ...
13 years 1ヶ月 ago
13 years 1ヶ月 ago
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13 years 1ヶ月 ago
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13 years 1ヶ月 ago
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13 years 1ヶ月 ago
13 years 1ヶ月 ago
今年で4回目になる世界最大級のデジタルマーケティングイベント ad:tech ...
岡田吉弘
http://www.attribution.jp/
13 years 1ヶ月 ago
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http://www.attribution.jp/
13 years 1ヶ月 ago
Google アナリティクス サミット：最新情報と 2013 年の新たな地平線（...
杉原剛
http://www.atara.co.jp
13 years 1ヶ月 ago
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13 years 1ヶ月 ago
まだ20世紀だった99年、ヤフーが扱えなかったＤＡＣは、最初にダブルクリックに接触してアドネットワークを実現した後、ボストンでおそらく世界で最初の第三者配信サーバーをつくったアドナレッジ社と接触しました。
ここの社長は元南アフリカの空軍のパイロットという異色の経歴で、元軍人らしく「できないことはできないと」いう真面目な人でした。（当時アメリカに行って、アドテクノロジーの会社の社長に会うと、大概「ノープロブレムおじさん」で、出来ないことも出来るというのにずいぶん騙されたものです。）
ここの仕組みを日本に持って来ようと動き出してから、アドナレッジはエンゲージを経て結局ダブルクリックに買収されてしまうのですが、とにかくアドネットワークにはプレミアムな枠をリクルーティングしづらい中、個別の媒体社のプレミアム枠もクリックだけでなく、ポストインプレッションも計測して媒体価値をもっとアピールできたらいいなというこで、日本導入に走りました。
ダブルクリックのＤＦＡ（ダート・フォー・アドバタイザーズ）は、ダブルクリックがアドナレッジを買収して、その技術を使ったのではなく、自社でも開発していたものでした。競合をつぶしておくための買収で、それだけアドナレッジはよく出来ていたとも言えました。
さて、日本でもという当時、ＩＢＭさんは全世界でＤＦＡを使っていて、ＤＦＡ配信でないとそこの媒体社は使わないというくらいのスタンスだったので、最初はヤフーさんもタグを受け入れていたのを憶えています。
その後、ヤフーさんが他社サーバーからの配信を受け入れない方針をとるのですが、第三者配信サーバーが日本で普及しなかったのは、それだけが原因ではありません。そもそもエージェンシーを含め、別途配信料を払ってまで、これを使うメリットを創出しきれなかったと言えます。
ポストインプレッションやビュー・スルー・レートが分かったとして、いわゆるＣＰＡの効率化にどう貢献できるのかの具体的な施策を提示できなかったわけです。また広告主さんのご担当も、クリックによる単純ＣＰＡの方が上司への説明もしやすいし、あえて話を複雑にするメリットも少なかったと言えます。
こうして、日本のネット広告の単価は、どんどんバイイングサイドのＣＰＡに見合ったＣＰＭでの買い付けが進み（価格形成力がバイサイドになっていき）、インプレッション単価は米国の1/3ほどにまでなってしまいました。こうなると余計に、広告の購入代金に対しても配信料がリーズナブルな価格に感じなくなり、日本の第三者配信はずっと水面下に潜ったままでした。
そんな折に、今回ヤフーさんと提携したメディアマインドの前進のアイブラスターがＤＡＣと提携し、これを代理店に販売すべく、よくＦ君と行脚したものです。
アイブラスターは、リッチメディア広告フォーマットのシステムでした。もちろん配信サーバーではありましたが、その提供している価値は、フローティングアドなど媒体社の掲載面のなかで広告の画像の稼働範囲やアクション、インタラクションを、制作サイドとメディアサイドと広告主サイドがオンラインで確認しあうことができる画期的なものでした。今でも私は素晴らしいソリューションだったと思っています。
いくつかの代理店、それも媒体セクションだけではなく、クリエイティブにも見せて紹介しましたが、これをどんどん使ってくれるところはほとんどありませんでした。まあ、広告クリエーターにとって、こういう画面上での作業がクリエーターの矜持にかかわるとかということもあったかもしれませんが、そもそもリテラシーに乏しいからではありました。そうこうするうちに、アイブラスターはリッチメディアフォーマットもいいけどレポーティングが実に良いという評価が先行していき、３ＰＡＳとして、ＤＦＡの対抗にのし上がった感があります。
しかし、今回のヤフーさんの発表で、宮坂さんがクリエイティブの提携先としてメディアマインドを上げたことは、良かったと思います。このソリューションの一方の本質がやはりそこにあるからです。
まだ広告会社のクリエイティブには、ネット広告のクリエイティブを未だに見下しているところが少なからずあると思います。82年から15年、マス広告にどっぷり浸かって、十数本のＣＭ制作とアウトプットまでの表現戦略やブランディングコミュニケーションのあり方のご提案をやってきて、かつ96年からネット広告をほとんどゼロから作ってきた自負のある私からすると、インタラクティブなクリエイティブ環境にワクワクしないクリエーターは信じられません。
私がクリエータだったら、新しいリッチメディア広告フォーマットを開発して、それに自分の名前をつけますね。（体操の技に固有名詞がついているように・・・）
そういう新しいことへのチャレンジ精神をもっと発揮しないと、広告会社のクリエイティブは本当に領域が狭くなっていきます。
３ＰＡＳはアトリビューション分析とそれにもとづく「リ・アロケーション」によって、広告主企業に新しい価値を生むでしょうかが、分析によって最適化されるのは当然メディア配分だけではありません。そこにはメッセージの最適化（ターゲットとメッセージの最適化）と消費者のコンバージョン性向という文脈の発見によって、さらに最適なコミュニケーションの開発がなされることです。そこでは当然マス広告を含むマーケティングコミュニケーションすべてに関してです。
エポックメイキングなアドテックを終えて、インターネット広告を自らのビジネスにして17年目の感慨ひとしおと言ったところでしょうか・・・。
13 years 1ヶ月 ago
株式会社サイバーエージェントの連結子会社でスマートフォン広告事業会社の株式会社CyberZは、スマートフォン広告向けソリューションツール「Force Operation X」を韓国で提供する。「For...
