自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計（前編）
「集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計」を分解して解説し、「自然検索流入」の KPI 設計の一例と、自然検索流入数を拡大させるコンテンツ戦略のシナリオ可視化について触れたい。
アイレップの SEM フロンティア
Google サイトリンクの今後の活用性とメリットについて
まもなく実施される機能拡張に伴い、どのような機能のアップデートがあるのかを理解した上で、サイトリンクをどのように活用していくべきか、また、それによりサイト運営者やユーザーにどういったメリットがあるかについて述べたい。
A/B テストの勝者決定ロジックから考える〜ロジック理解が運用型広告の鍵を握る
本コラムでは、運用型広告において、重要なテーマである A/B テスト（A/B スプリットランテスト・以下、A/B テスト）の「勝者」を決める方法についてご紹介しよう。
YDN サイトリターゲティングの活用のポイント
各企業が取り組みを強化しているリターゲティング広告において、改めてリターゲティング広告の活用ポイントを考えるとともに、YDN サイトリターゲティングでの具体的な活用案を紹介していきたい。
スマートフォンにおける様々な広告フォーマット〜最適なフォーマットを探すには〜
どのような業種のどのような企業でも、いかに効率よくスマートフォンを活用し、ターゲットユーザーへリーチするかがとても重要になってくる。
リスティング広告 アジア圏出稿におけるアカウント開設時の注意点
日本企業において、海外へのビジネス展開が身近なものになってきているが、リスティング広告においても同様に、日本のみで広告出稿を考えていた広告主が海外への出稿も始めており、数年前と比較するとその注目度は非常に高まっている。
動画コンテンツの普及によるインターネット動画広告の可能性
動画コンテンツがさらに普及し、かつ、多様な側面で利用されていくのは確実だろう。その状況下における「動画広告」はインターネット広告において、非常に大きな可能性を感じる。
多様化するターゲティング機能の効果的活用法
今回は活用頻度が高いと思われる、デバイス別配信、地域別配信、リターゲティング（サイト来訪有無）においての活用方法、効果を紹介する。
デジタルマーケティングにおける「シナリオ設計」と「運用」の重要性
そもそも広告とは何なのであろうか。「企業がユーザーに認知をしてもらいたい事を Web サイトを通じて伝える」、この表現は稚拙かもしれないが「広告とは」という問いに対してのシンプルな回答になるのではないだろうか。
タグマネジメントの重要性
今回は「タグマネジメントの重要性」について考える。言葉のとおり媒体やツールのタグを適切に管理することを指すが、ここでポイントとして考えるべき2つの観点について解説する。
顧客のニーズの探し方〜SEO とコンテンツマーケティング（後編）
後編となる本稿では、いま検索マーケティング、とりわけ SEO の世界で求められる「コンテンツ」について、具体的な顧客のニーズの探し方について解説をします。
「雑誌編集者」視点で考えるコンテンツ戦略〜SEO とコンテンツマーケティング（前編）
今回は、改めて今日の検索マーケティングのトレンドにおける「コンテンツ」の考え方について、検索マーケティング担当者が理解・実行すべきコンテンツの話に限定し、前編と後編に分けて解説をする。
入札に限らない機能的マネジメントツール運用法
「マネジメントツール」で可能なことは、単なる「入札」だけではない。「マネジメントツール」はリスティング広告担当者のみならず、広告主にとっても非常に嬉しい結果をもたらし得るツールである。その進化の一部を紹介する。
海外スマートフォン向けアドネットワーク〜成功する運用の秘訣とは？〜
デジタルマーケティングの世界においても新たなリーチとしてアプリ上への広告配信が注目されている。今回は海外スマートフォン向けアドネットワーク運用の成功ポイントについて解説する。
リスティング広告におけるデータ分析の着眼点
データ分析の本質は「どれだけ遠いところまで見れるかどうか」ではないだろうか。つまり“結果”から逆算してどれだけ手元の「変えられる（＝施策が打てる）」範囲まで引き戻してこれるかということに他ならない。
SEO 担当者に必要な3つのポイント
ユーザーが求めているコンテンツを真面目に作成することが SEO の成功につながると考える。今回は、そんな正攻法の SEO が力を発揮する時代において、SEO 担当者に必要な3つのことを紹介する。
検索連動型広告でブランドキーワードを出稿するメリット
自社名やブランド名、サイト名、独自の商品名、サービス名などのユーザーがあえて指名してきている「ブランドキーワード」について検索連動型広告での出稿をされているだろうか。ここではそのメリットについて考えていきたい。
集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計
Web 解析は事業シナリオに沿った集客のあり方、ブランドに触れた後のユーザー対話手法に至るまで影響力を発揮する。今回はそのマーケティングシナリオを意識した KPI 設計について述べる。
注目のスマートフォン音声検索、その実情とは？
ここ数年スマートフォンからのインターネット検索利用者数も着実に増加してきている。検索技術・市場動向を分析する立場として、音声検索というのが今後どのように受け入れられていくのか注目し、検索機能と傾向を探ってみた。
両方やるべき？検索連動型広告とコンテンツ型連動広告の成功法
インターネット広告を釣りに例えると、検索連動型広告はさながら釣り堀である。成果を拡大していくには限界があり、外に広がる大海に目を向けるべきである。それを実現するための手法としてコンテンツ連動型広告について触れる。
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11 years 2ヶ月 ago
SEM(検索エンジンマーケティング)専門企業として国内ベストサービスを目指す。SEMコンサルティングで培った業界最先端のノウハウと、国内外からの最新情報の蓄積を基に、一歩先を行く情報をお届けします。(アイレップ)
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