アイレップの SEM フロンティア

いろいろと種類が多い Web 解析指標の中で、「直帰」という指標は、サイト担当者の心を捉えやすい『魔物』である。それは、「来訪してからサイト内を回遊せず、すぐに帰ってしまうユーザー（あるいは訪問）」を示すというわかりやすさとともに、サイト運営にとっては悪であるという前提で排除に向かいやすい、つまりユーザーを直帰させない

先日、「新浪微博」から「百度知道」の回答を直接参照できるようになったので、ご紹介したい。

今回はリスティング広告の広告文を作成する際に、ヒントとなる分析手法を紹介する。

より成功に導く確率を高めるためには、さらに GDP やオンライン決済の浸透率などの要素も含めたグローバル戦略の検討が必要であることについて語っていく。

その集客範囲を広げるため、世界中のインターネットユーザーをターゲットに、日本国外にリスティング広告を出稿しようと試みる企業が近年増えている。

この春、Google と Microsoft（Bing）という2大検索エンジンから、相次いでソーシャル検索に関連する新サービスのリリースが行われた。まだサービスの大半は米国（英語圏）中心となっているが、遅かれ早かれ、日本にも同様のサービスが展開されることは必至の情勢だ。

リスティング広告で成果が上がっているにも関わらず、サイト全体の成果を実感できないという事象をしばしば耳にする。

SEO の知識を持った方へひとつクイズがある。この施策は正しいだろうか？「重複コンテンツを避けるために一部URLを robots.txt でクロールをブロックする」

今回は基本に戻り、キーワードと広告文、ランディングページの関連性を高める方法について、ちょっとしたポイントを紹介したい。

前回のコラムでは「Web 解析によるユーザーとの対話がデジタルマーケティングにおける成功の鍵である」という話をした。では、どのような対話手法があるのか、今回は普段計測しているトラフィック指標を掛け合わせた、簡単な「割り算」の活用について解説したい。

リスティング広告で見るべき指標は増えるが、深い分析は忘れてはいけない。

今回は、入札以外の機能に注目をして、改めて自動入札ツールを選定する際の考え方について解説したい。

今回は、グローバルにビジネスを展開するために知っておくべき要素やポイントについて、まずは世界のインターネット人口事情に関するデータから何が読み取れるかについて語っていきたい。

検索技術の背景や歩みを踏まえた上で今年（そして直近の未来）の展望を考えた時、人間の評価をシグナルとして取り出すこと、「ソーシャルシグナル」（Social Signal）という概念の認識が重要となってくる。

「CMO」は、Chief Marketing Officer、マーケティングの最高責任者のことを指す。アメリカの企業では比較的ポピュラーな役職だが、日本ではまだ馴染みのない役割だ。これからのデジタルマーケティングで成功をおさめるためには、まさに CMO のような役割が非常に重要になるだろう。

今回は検索エンジンマーケティング（SEM）展望について語ろう。第1回は、SEM 業界はもちろん、SEM に取り組んでいる企業担当者も気になるであろう、Google の検索システムを採用したYahoo! JAPAN に話をフォーカスしたい。

広告配信先レポートからの配信対象外サイト抽出・設定は、手間がかからないうえに、リスティング広告の運用における最適化に直結しやすい。また、配信パートナーサイトは随時追加されているため、定期的にクリーニングを行うことで、より費用対効果の高いスポンサードサーチ運用が可能となるだろう。

インタレストマッチの魅力は何と言っても、キャンペーンの「ターゲティング設定」にあるだろう。Yahoo!JAPAN ID の登録情報などを元に、年齢・性別・地域・時間に至るまで、非常に精緻なターゲティングが可能となっている。とはいえ、この仕様をもてあましてしまっている読者も多いのではなかろうか。

Gmail のように、最近 HTML5 が採用された Web サービスが増えてきた。前に上げた Gmail や YouTube、NAVER など、先進的 Web サービスが HTML5 となっている。HTML5 を採用することで、スマートフォンやタブレット PC での表示が容易になるほか、様々な新機能が使えるようになる

今回は、そういった基本的な改善からは外れる、または、意識されていないかも知れないが「地域ターゲティング」機能の活用について紹介してみよう。