アイレップの SEM フロンティア

デジタルマーケティングにおける成果の最適化では、参照元のドメインやリファラ情報と、ユーザーのサイト内行動との因果関係を可視化することが非常に重要である。

米国 Google は2012年7月18日、PageRank（検索順位）操作を目的とした不自然なリンクを利用している全世界のウェブマスターに向けて、不自然リンクを警告するメッセージを送付したことが話題となった。いまこの記事をご覧になっているサイト担当者の方も受け取っている方がいるのではないだろうか。

リスティング広告を運用していると、入札という施策の重要性を感じない人はいないだろう。なぜなら、入札を行うことで成果が大きく変動するため、である。入札の卓越さにより成果の数％〜数十％が上下することはよくあることだ。今回は敢えて、この入札面を唯一の行うべき最適な手段という幻想から離れ、新しい気づきを提示することを目指し執筆

急速に普及が進むスマートフォンやタブレット端末。いま現在の普及率、勢いを見る限り、SEM 担当者は、できるだけ早めの着手が必要だ。

昨今の広告運用において“ターゲティング（ある特定のものを広告配信対象とすること）”は非常に一般的な手法であるが、Yahoo! リスティング広告や Google アドワーズ広告においてもターゲティング機能が存在する。本記事ではターゲティング対象のスポットを「曜日」と「時間帯」に当て、広告効果改善のポイントを紹介したい。

Google アドワーズのキーワードターゲット広告では、ターゲットとするユーザーに合わせて「地域」と「言語」の設定が可能であり、それぞれ複数の要因が組み合わさり、広告が表示されるかどうかが決定される。そこで今回は、より効果的にグローバルユーザーを狙うための「地域」と「言語」の設定ポイントをお伝えしよう。

米国 Google が2012年4月下旬に、Web スパムを標的とした新たな検索ランキングアルゴリズムの変更を発表した。同社の大規模な検索アルゴリズム更新には名称がつけられるのが慣例となっているが、今回はペンギンアップデート（Penguin Update）だ。

第2回では、サービスの魅力を理解しきれずに去っていくユーザーを離脱ユーザーとして捉えるのではなく、ユーザーがクリックした後のアクションを Web 解析視点での間接効果として役立てる、シンプルな方法について考えてみよう。

前回はブランドを認知して来訪するユーザーとの対話を取り上げたが、今回はユーザーのブランド認知に至る流入経路を紐解き、Web サイト内のユーザー行動と Web 解析からみる間接効果について取り上げたい。

Google は毎年、500回以上ものランキングアルゴリズムを変更していると明らかにしているが、多くのウェブマスターがその変更に気付くようなことはない。しかし時として、大規模なアップデートが行われることもある。

リスティング広告などの運用型広告において、特に重要である「入札作業」。今回はその極意（というのは言い過ぎかもしれないが、何かヒントは得られると考えている）についてお話しよう。

今回は、地域を限定してインターネット広告を実施してみたいが方法が分からない、という方へリスティング広告の地域配信ポイントを紹介したい。

今回は中国の最新事情を元に、中国ソーシャルとモバイル市場などを中心に2012年の展望をまとめてみた

Google が2011年12月中旬に、スマートフォンのユーザーエージェント（User-Agent、以下 UA と表記する）を持つクローラー（Googlebot-Mobile）の稼働を正式に発表した。

一般的な SEO の解説書に目を通すと、大抵の場合、大枠の対策項目として「内部要因」（on-page factors）と「外部要因」（off-page factors）の、2つに分けて説明していることが多いはずだ。

数あるサイトへの来訪プロセスの中で、ブランドを「ご指名」をいただいたキーワード検索経由のユーザー来訪は、理想的な集客といえるだろう。指名に至るまでにプロモーションのコストや工数が必要になるものの、「ご指名＝ブランド利用意向」の獲得数値はサイト運営努力の賜物であり、運営者の思いに対してユーザーがなにかしらの行動目的で応え

リスティング広告を始めるにあたり、キーワード選定はとても重要なことである。本コラムでは、リスティング広告をこれから始める方にキーワードの選定方法について紹介していきたい。

Google アドワーズのディスプレイネットワーク（GDN）の新サービス「リマーケティング」がローンチから1年半以上たち、すでに多くの企業が導入している様子が見受ける。本稿では「リマーケティング」の活用を最適化し競合社と差をつけるためのヒントを考えていきたい。

リスティング広告では、成果へ変動要素を与えるものが多々ある。その変動要素は、大きく受動的な要素と能動的な要素に分類でき、能動的な要素の最もメジャーなもののひとつに「入札」がある。入札を行うことで、その時の市場状況や成果状況などに応じて、コストを最適にコントロールし、成果目標数に最適なコストで到達できるよう調整をかけてい

スマートフォンサイトにおいて、独自で行うべき SEO 施策は存在しない。但し、スマートフォンサイトと PC サイトそれぞれを運営している場合は、ユーザーと検索エンジンクローラをどちらの Web サイトに振り分けるかを考える必要がある。これはユーザビリティ観点から必要な施策となるが、SEO 観点からも重要な施策なのだ。