広告/マーケティング系

ダブルベリファイがアテンション指標の重要性と活用方法を解説。
DoubleVerify’s Guide to Attention Measurement
https://doubleverify.com/doubleverifys-guide-to-attention-measurement/ …… 続きがあります

日経BP「日経クロストレンド」によるリテールメディア特集。
リテールメディア大研究
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00729/

消費者庁のステルスマーケティングに関する検討会は、ステルスマーケティング（広告であるにもかかわらず広告であることを隠す行為）を景品表示法で規制する必要があるとの結論をまとめ、報告書を発行した。ステルスマーケティングを景品表示法第5条第3号の指定告示に追加し、優良誤認や有利誤認に該当しなくてもステルスマーケティングを規制

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① 大手広告代理店が買収される可能性大
2022年は広告代理店業界にとっては業績云々よりも、世間の厳しい目に晒された年になってしまいました。ベムの出身母体などは頭を取られてしまうという悲惨な事態になりました。はっきり言って別段悪いことをしている意識はあまりなかったでしょう。今までもやってきたことですから・・ …… 続きがあります

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」
そんな経験はありませんか？そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。( …… 続きがあります

電通が、コネクテッドテレビと地上波テレビの広告に起因するコンバージョン効果を横断して分析できるダッシュボードを提供。
コネクテッドTV広告と地上波CMのコンバージョン効果を横断分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/1216-010572.ht …… 続きがあります

LINE、ヤフー、PayPayは、マイレージ型の販促プラットフォーム「LINE・Yahoo! JAPAN・PayPay マイレージ」を2023年の春から提供する。消費者は、参加メーカーの対象商品をオフラインの対象店舗のPayPay決済で、または「Yahoo!ショッピング」の対象店舗で購入すると、マイルが付与される。また

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ツイッターは、広告が表示される環境の安全性や適合性を高めるため、広告に隣接するツイートを制限できる「Adjacency Controls」機能の提供を開始した。広告主は、アカウントごとに除外キーワードを1,000個まで指定でき、タイムラインでそのキーワードを含むツイートの前後に広告が表示されることを回避できる。まずは英

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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムによる解説が分かりやすい。
Amazon基礎編
https://solutions.dac.co.jp/blog/amazon_basic_1
https://solutions.dac.co.jp/blog/amazon_basic_2 …… 続きがあります

イーマーケッターが2023年のアメリカのデジタル広告売上を企業別に予測。勝者はアマゾンとアップルか。アップルは検索広告以外にも広告ビジネスを広げてくるか注目したい。
Who will win digital advertising’s ‘Game of Thrones’?
https://www …… 続きがあります

「ゴキブリ視点」のインスタグラムが話題となったアース製薬が、ゴキブリ専用サイトを公開。
新しいサイトできたんだけど
この二択よhttps://t.co/5EQ890WSK4 pic.twitter.com/eh0tK8v0rG— アース製薬株式会社🌏 (@EarthOfficialJP) Dec …… 続きがあります

グーグルによる「Think with Google」10周年記念記事。
過去10年でデジタルマーケティングはどう変わった？ マーケティング環境を振り返る
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/future-of-marketing/digital- …… 続きがあります

採用動画は情報伝達量が多く、求職者へ効率的にアプローチすることが可能です。そのため、近年採用動画を制作する企業が増えています。
採用動画を作成することで、テキストや写真では伝わりにくい「企業の想い」や「オフィスの雰囲気」など、多くの情報を動画を通して訴求することができます。
そこで本記事では、採 …… 続きがあります

クリックされることを前提とせずにコンテンツや広告を用意することが、ますます重要になってくるのではないか。デジタル広告は面積や時間に限りがあるので、ランディングページとの組み合わせでコミュニケーションが成立するように設計しがちだが、広告は滅多にクリックされない。クリックでなくインプレッションを重視した施策でも、結局はクリ

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デジタル広告がビューアブルであることの先に求められるのは、アテンション。視認できるように表示されたかでなく、注目されたか。アテンションは新しい概念ではないが、デジタル広告のアテンションとは何で、いかに測定するのか、必ずしも普遍的な理解があるわけではない。海外では少し議論が先行しているようで、直近でイギリスとオーストラリ

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シリーズでお届けしている「Z世代の生態を紐解こう」。前回の記事では、Z世代ならではのSNSの活用方法やその行動規範について、食というテーマからお届けしました。
多くのZ世代にとって、SNSは生きるための必需品であると言っても過言ではないことが、ご理解いただけたのではないでしょうか。
そんなZ世代 …… 続きがあります

前回の記事では、日本のZ世代の6つの特徴についてフォーカスしました。
日本のZ世代は、人目を気にするが、一方で、時代や流行に囚われず、個々の価値観による“エモさ”を大切にしたい。スマホの出現により繋がることへのストレスがありつつ、同時に孤独感を抱える、などの重要な特徴がわかりました。
それでは、 …… 続きがあります

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告会社のデジタルマーケティング実務者向けコミュニティーサイト「upD（アップディー）」を公開。
https://www.dac.co.jp/press/2022/20221129_upd

第一回の記事では、Z世代が生まれ育った時代についてを紐解いてみました。
そのような社会的背景と共に生まれ育ったZ世代は、具体的にどのような特徴や価値観を持っているのでしょうか？
第二回の今回は、マッキャン・ワールドグループ ホールディングスによる独自調査レポート「TRUTH ABOUT GENZ …… 続きがあります

国内の損害保険事業を中心に、生命保険事業、海外での生損保事業、金融サービス事業、リスク関連事業など、幅広く事業を展開している『三井住友海上火災保険株式会社』。今回は「火災保険見直し動画」として、継続してご依頼をいただいている火災傷害保険部 個人火災保険チームの安澤様、福岡様、野上様にお話を伺いました。（左から野上様・福

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