検索履歴から広告を配信する「サーチターゲティング」とは？仕組みや掲載先・成果が出る5つの守るべきこと

今回の記事ではYahoo!サーチターゲティングについて定義から設定方法、成果を出すコツを解説します。サーチターゲティングとは、指定したキーワードを検索した人をターゲティングして配信できるディスプレイ広告を指します。検索行動に連動したターゲティングなのでコンバージョンもしっかり獲れてクリック単価が低く収まる YDA 特有の広告メニューです！ぜひ、この機会に配信してみてはいかがでしょうか。

株式会社キーワードマーケティング 2020/9/10 16:56 マーケティング／広告 | 解説／ノウハウ

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インターネット広告には、検索結果画面に広告を配信するリスティング広告や広告枠を設けている Web サイトやアプリ上に掲載できるディスプレイ広告があります。

その中でもユーザーの検索履歴をもとにディスプレイ広告を配信できる、サーチターゲティングの定義から設定方法、成果を出すコツを解説します。

サーチターゲティングとは

サーチターゲティングとは、指定したキーワードを検索した人をターゲティングして配信できるディスプレイ広告を指します。検索した回数やどれぐらい前に検索したかの期間で絞り込み、より確度の高いユーザーのみを対象とすることも可能です。

Yahoo! ディスプレイ広告（通称 YDA、旧 YDN ）特有の広告メニューで、参照される検索キーワードデータは Yahoo! JAPAN のものです。「サーチキーワードターゲティング」と呼ばれることもあります。

画像引用元：Yahoo!広告公式ラーニングポータル｜「サーチターゲティング」とは

混同されやすい広告メニューに「サイトリターゲティング」と「リスティング（検索広告）」があります。違いが分かりやすいように表にしてまとめました。

広告メニュー	ターゲティング方法	掲載先（表示場所）	広告タイプ
サーチターゲティング	検索履歴	ディスプレイ枠	テキストと画像
サイトリターゲティング	サイト訪問履歴	ディスプレイ枠	テキストと画像
リスティング	検索キーワード	検索結果	テキストのみ

このサーチターゲティングとサイトリターゲティングを用いて弊社で広告を配信した結果が以下の表です。

	表示回数	クリック数	クリック率	クリック単価	消化金額	CV数	CV率	CPA
サイトリターゲティング	4,253,335	7,851	0.18％	¥21	¥165,032	143	1.82％	¥1,154
サーチターゲティング	146,403	630	0.43％	¥16	¥10,265	8	1.27％	¥1,283