あなたの“絶対に捨てられないモノ”は何？ 「令和の愛着」を9カテゴリ・4類型で分析【博報堂調べ】

博報堂の生活者発想技術研究所は、「令和の愛着」に関するレポートを公開した。生活者624名の「絶対に捨てられないモノ」について、9カテゴリ・4類型で分析している。

「令和の愛着」の9カテゴリ・4類型とは？

調査によると、生活者が“絶対に捨てられないモノ”の1位は「ファッション・身につけるもの」（65.5%）、2位は「趣味・推し・コレクション」（50.5%）、3位は「暮らしの空間・インテリア」と「乗り物」（32.0%）となった。以下、9カテゴリの特徴を紹介する。

「令和の愛着」の9カテゴリ

1. ファッション・身につけるもの
   衣類、靴、鞄、時計、アクセサリーなど。「大切な人にもらったから」「人生の転機を一緒に乗り越えたから」といった意見が多く、思い出や人との関係との重なりを通して愛着が高まる。
2. 暮らしの空間・インテリア
   家具、インテリア雑貨、植物など。「いつの間にか大切な存在になっていた」という意見が多く、使い続けるうちに部屋の雰囲気や過ごし方に馴染んでいく。
3. 日常的に使う生活用品
   文房具、キッチン用品、洗剤、タオル、寝具など。インテリアと同様に、毎日の中で使い続けることで自然と愛着が湧く。
4. 趣味・推し・コレクション
   ぬいぐるみ、フィギュア、推し活グッズ、ゲームキャラクターなど。「つらい時期に気持ちを支えてくれた」という意見が多く、集めること自体よりも、そばにあることで安心感や活力を得られる点が、愛着の強さにつながる。
5. 乗り物
   車、バイク、自転車など。移動手段としての便利さに加え、時間を共にする中で「自分の一部だ」と感じられるまでに馴染み、生活リズムに組み込まれていく。
6. ゲーム・バーチャル世界
   ゲーム、アバター、デジタルアイテム、仮想空間など。積み重ねてきた時間が価値となり、自分だけの世界や成果が、手放しにくい存在になっていく。
7. 食品・飲料
   お菓子、飲料、お酒、調味料、定番食品など。特別なモノでなくても、繰り返し口にするうちに生活に溶け込み、習慣化していく。
8. 美容・ケア用品
   メイク、コスメ、香水、ボディケア、ヘアケアなど。使い続ける中で愛着が育ち、自分らしさや前向きな気持ちを支える存在になっていく。
9. AI・デジタルパートナー
   デジタル上で日常的に関わる存在。「初めて触れたとき、温もりや話し相手のような気配を感じた」という意見も多く、使うほどに思考や行動を補ってくれるように感じられ、「考えるときにそばにいる存在」として愛着が育っていく。

「令和の愛着」の4類型

こうした9カテゴリをもとに、同社では「令和の愛着」を以下の4つのタイプに分類している。

1. 人生の証型愛着
   共に生活し続けることで、思い出が染みついた愛着。ファッションやインテリア、日常的に使う生活用品などが該当。過去の思い出や人生の節目と結びつきやすい。
2. 心の支え型愛着
   見ているだけで癒やしや活力を得られ、明日を頑張る力になる愛着。趣味・推し・コレクションが代表的。不安が和らぎ、気持ちを支える存在として機能する。
3. 生活の一部型愛着
   習慣化され、それがある暮らしが当たり前になっている愛着。乗り物、ゲーム・バーチャル世界、食品・飲料などが含まれる。なくてはならない生活の一部として、日常に馴染む。
4. 自己拡張型愛着
   スキルやルックスを拡張してくれる、なりたい自分に導く愛着。美容・ケア用品やAI・デジタルパートナーが該当し、自己実現や成長と結びつくのが特徴。

調査概要

• 【調査期間】2026年1月9日～2026年1月16日
• 【調査対象】マーケティングアプリケーションズのモニタ会員／調査・広告代理業を除く男女15～69歳（全国）／機能、価格、情緒的な思い入れを感じて絶対に捨てられない（愛着がある）モノを1年以上保有している人
• 【有効回答数】624名（本調査サンプル数）
• 【実施機関】マーケティングアンドアソシェイツ
• 【調査方法】インターネットリサーチ