テレビ放送とネット動画、20代で「平日はテレビ放送をまったく見ない」が「ネット動画をまったく見ない」を上回る【クロス・マーケティング調べ】

クロス・マーケティングは、「テレビとインターネット動画配信に関する調査（2021年）」の結果を発表した。「テレビ放送、インターネット動画配信の視聴時間」「テレビ放送・インターネット動画配信について、感じることや接し方」「今年見たなかで好きな番組」などについて、1,100名から回答を得ている。

まだまだテレビ視聴が主流ながら、20代でついに逆転も

まず「テレビ放送（地上波・BS・CSなど）」と「ネット動画（YouTubeやサブスクなど）」の視聴時間について聞くと、平日テレビで86.8％、休日テレビで85.6％、平日ネット動画で66.7％、休日ネット動画で68.5％が、番組視聴を行っていた。

ただし年代別で見ると、年代が高くなるほどテレビの視聴時間は長く、インターネット動画配信の視聴時間は短い。特に、20代の平日テレビ視聴は74.5％だったのに対し、平日ネット動画視聴は75.0％で、わずかではあるがネット動画のほうが上回っていた。

また「テレビ放送」「ネット動画」のそれぞれについて、感じることや接し方を聞くと、いずれもトップは「無料で楽しむことができる」各38.2％・26.8％だった。動画配信モデルに対する感覚として、「無料である」という意識が強く浸透していることがわかる。

2位以下では、テレビは「大きな事件が起きたときにニュースを確認する」37.5％が続き、それに並んで「CMが多い」36.5％という意見が強い。ネット動画配信は2位以下に「好きな時間に好きな番組を選んで見ることができる」26.1％、「スマホやタブレットなどで、どこでも見ることができて便利」25.0％が続いている。こちらは、番組モデルや視聴スタイルの違いが浮き彫りとなっている。

「今年見たなかで好きな番組」では、『オリンピック』39件がやはり多いが、『TOKYO MER』23件、『ハコヅメ』20件といったドラマ、定番バラエティの『水曜日のダウンタウン』23件をあげる声も多かった。

調査概要

• 【調査対象】全国20～69歳の男女
• 【調査方法】インターネットリサーチ（セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
• 【調査時期】2021年8月27日～29日
• 【有効回答数】1,100サンプル